在中韓簽署自貿協定後，跨境電商巨頭紛紛坐不住了。

6月2日，即中韓自貿協定簽署的第二天，網易CEO丁磊便攜旗下考拉海購團隊奔赴韓國。考拉海購公關總監王錚告訴《第一財經日報》記者，丁磊一行人考察了LG生活健康、NATURE REPUBLIC、It’s skin等韓妝品牌。王錚透露，在丁磊受邀赴韓之前，考拉海購已在近期獲得了數十個韓國美妝品牌的官方授權，包括AHC、LG生活健康、skinfood、too cool for school、綠手指等。

在自貿協定中，洗發水、沐浴露和護膚品等化妝品在5年內部分降稅20%~35%，牙膏等口腔清潔用品將在10年內取消現在10%的關稅。

除了關稅的降低，該協定還聚焦了快遞服務。“中國快遞企業在韓不用設立辦事處，可以直接在韓國開展包括空運和海運的各項國際速遞業務;也可以開展除韓國郵政部門依法保留之外的所有國內速遞業務。”商務部新聞發言人沈丹陽如是認為，其指出這將對跨境電商的發展帶來“很積極的促進作用”。

另一家跨境電商巨頭聚美優品也開始跑馬圈地。6月2日，聚美優品CEO陳歐在微博上稱，“來韓國，本來想找It’s skin買蝸牛霜，聊得開心幾千萬美元直接入股了”。據了解，It’s skin(伊思)是韓國三大化妝品公司之一韓佛公司的子品牌，伊思旗下的蝸牛霜此前成為國內電商和海淘渠道的銷量爆款。

品牌爭奪“火藥味”暗藏其中。在聚美優品宣布入股伊思後，根據考拉海購官網上公布的丁磊赴韓行程，6月3日上午，丁磊亦與It’s skin公司高管“就雙方合作問題進行了深度洽談”。而除了考拉海購和聚美優品外，京東、天貓也分別在今年3月和5月在旗下跨境電商平臺開通了“韓國館”，銷售品類涉及母嬰、食品保健和個護美妝等。

“以後隨著韓國化妝品關稅的降低，更多的韓妝品牌會進入中國市場，這樣中國消費者對這些品牌的信任度也在提高，能帶動跨境電商中韓妝品牌的銷售;其次，今後韓國進口商品在通關、清關等環節效率也會得到提升。”對於此次中韓自貿協定的簽署，王錚認為跨境電商將迎來以上利好。

其同時指出，由於此次自貿協定和6月1日起實施的進口護膚品降稅，主要集中在關稅環節，而進口化妝品需要交納的增值稅和消費稅暫未涉及，所以短期來看，進口商品只需要交納行郵稅(行李和郵遞物品進口稅)的跨境電商的價格優勢依然存在。

跨境電商爭搶資源的背後是韓國化妝品在中國市場的異軍突起。根據韓聯社5月18日報道，2015年第一季度，中國進口的韓國化妝品規模為1.31億美元，同比增長237.2%，占同期中國化妝品進口總額的19.1%。韓國僅次於法國成為中國第二大化妝品進口來源國。

韓妝品牌也在不斷加碼中國市場。韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋財報顯示，2014年，其中國市場銷售額為4673億韓元，同比增長44%。

“當前中國市場歐美系化妝品份額最大，韓妝市場則是占有率增長較快。這與現在韓劇、韓國偶像在中國持續走紅有關，同時韓國彩妝、護膚品定位‘自然、青春”加上價格較低，所以比較貼近年輕人。”廣東省日化商會副秘書長谷俊對記者分析，但其同時直言，由於韓妝進入中國時間較短，相對於歐萊雅、資生堂等歐美、日系品牌，發展並不穩定，群眾根基也相對薄弱。