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Coach正在被本土北美消費者拋棄三季度利潤暴跌

來源: http://www.yicai.com/news/2015/04/4612837.html

人們似乎已經不那麽喜歡Coach了。

這家一度在中國大熱的公司日前發布其三季財報。截止2015年3月28日三季度，Coach Inc. (NYSE.COH)的凈利潤為8810萬美元，較上年同期1.907億美元暴跌53.8%，收入較上年同期10.996億美元亦大跌15.5%。

一些奢侈品行業分析師認為，集團的首席執行官 Victor Luis 決定減少產品折扣以及折扣店的策略令上季表現有恢複跡象的Coach 重新落入深淵，且更加難以“救贖”。

據悉，減少電子商務渠道的打折對北美市場同店銷售的負面影響高達11%。同時由於減少折扣及關閉54間門店，三季度Coach 在北美市場收入暴跌24%至4.93億美元，2014年同期為6.48億美元。

連續7個季度北美市場同店銷售的高速萎縮令行業看衰Coach前景。巴倫周刊網站發布評論稱，由於市場份額較少，Coach品牌價值將進一步貶值。令市場更為擔憂的是，該公司表示當前季度將與三季度銷售有類似比例下跌。

上述市場分析人士表示，Coach在恢複品牌威望的目標上，仍有很長一段路要走。品牌一直在重塑門店形象並多次嘗試與新設計師合作，以期能扭轉銷售頹勢並重新贏回被競爭對手，如被Michael Kors搶走的市場份額，但目前為止，顯然未見成效。

值得註意的是，這家公司的中國市場銷售也開始大幅放緩。雖然輕奢在國內新開的購物中心中占比越來越重，但Coach已經沒有早前那麽“吃香”。

“它面臨Kate Spade、Michael Kors、MCM、Tory Burch等同類品牌的競爭。”商業地產服務商RET睿意德租賃服務部總經理杜斌告訴《第一財經日報》記者。

數據顯示，截止2014年6月28日的2014財年該集團中國收入增幅高達25%，但是本財年前三個季度增幅分別為10%、13%和10%。

編輯：胡軍華

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