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【專欄】網易：最早投入在線教育的門戶迷路了

i黑馬：在四大門戶中，網易是最早投入在線教育的公司，依托自身的門戶資源，或許有意無意中成就了一個有道系列與網易公開課，但是對於網易的關註源於網易有道，因為在整個在線教育行業，網易所做的在線教育產品一直都是不慍不火。但是網易並非知道怎麽做在線教育，而是它們在迷路了，不知道怎麽做。
 

在四大門戶中，網易是最早投入在線教育的公司，依托自身的門戶資源，或許有意無意中成就了一個有道系列與網易公開課，但是對於網易的關註源於網易有道，因為在整個在線教育行業，網易所做的在線教育產品一直都是不慍不火，說是低調可以，說是發展不好也可以，總之難說。暫且不論網易遭受到什麽攻擊，但是似乎網易押寶在在線教育，從有道系到網易雲課堂的投入可見一斑。但是網易並非知道怎麽做在線教育，而是它們在迷路了，不知道怎麽做。

垂直專註成人，可又浮想聯翩

從網易公開課、網易雲課堂、中國MOOC大學，以及有道系，我們均可以看到網易在線教育的布局更多是針對職業甚至是成人方面。這種專註度，讓我們能夠避開很多不必要的麻煩以及沈心於一個領域，嘉榔很早就說過從垂直出發的平臺，未來會大放光彩，而網易還不夠專註，說白了更多是占位，而完全沒有投身在線教育，一直在迷茫要不要重金。從今年4月份有道在線教育平臺發布會後，到現在我們似乎看不到有道系有什麽好的創新以及舉措，反而是網易公開課又冒頭了，進而最近比較火熱的中國MOOC大學。起碼很多人都搞不懂網易到底要做什麽?其實網易有著有道的產品，本來打算進軍K12，從他們的一些合作夥伴：新東方、滬江網、華爾街英語等，但是他們或許會發現做平臺比起做一個APP更加困難，進而進退兩難，然後又搖擺到成人上面，但是至今為止除了秋葉，還拿不出更好的成績單。

缺乏創新

對於丁磊而言，在線教育或許是一個公益的事情，因為他曾經說過網易暫時不考慮盈利。因此，也間接造成了一個問題：平臺沒有動力。網易內部那麽多項目，能夠切實給公司帶來盈利，每個公司都喜歡，而一味的花錢眼色能夠好看嗎?雖然不至於漠視，但是起碼重視度沒有那麽高。

另外一個，無論網易公開課、網易雲課堂，實在沒有多少的創新。在平均每天浮現2家在線教育平臺，打著各式各樣的概念的時候，網易除了在平臺上面放置課程似乎找不好的點子。這點跟騰訊的精品課一樣，網易的公開課和網易雲課堂更多是一個課程的展示，而學習者到底如何很難說。說得難聽點，它們就是某貝網早期的時候，但是後來人家通過老師的個性化來實現盈利，但是網易反而沒有這種覺悟，是因為想不到，還是因為沒有動力，均不可得知。YY的老師化的教學，是目前在線教育行業最容易，也是最佳的一種盈利方式，從邢帥學校、鄭仁強、劉洪波等可見一斑。

太單調了

作為一個在線教育平臺，什麽是最吸引用戶?滿足用戶的學習需求，而學生的學習需求從何而來，最直接的是老師。但是看看自己弄的，就是一味的針對機構，對個人老師的挖掘做到了多少份?對老師的支持，又做到多少分?更何況，如果單純成為機構與網易合作的一個場所，或者一個公共性為主的平臺，那麽可想而知，其他機構會跟你談什麽情懷，你有其他業務支撐，但是我機構就沒有，難道讓我們放棄精力去做一些無關痛癢的事情，那樣還不如自己做了。

另外一方面，看看課程的呈現形式與整體的平臺架構，簡直就是太簡單，比起一個新創的在線教育平臺還不如，那麽還有什麽好談的。不要老吹噓自己怎麽樣，例如在12月，在杭州網易舉辦的在線教育媒體交流會上透露的一份數據：

(1)網易公開課，於2010年11月上線，目前有3000余門課程，覆蓋22類內容領域，超過2萬集視頻資源，原創專題400多期，用戶超過2000萬，移動端安裝量超過2000萬。

(2)網易雲課堂，於2012年12月上線，目前有近5000門課程，覆蓋近20個教學領域，超過4萬個課程視頻，500萬註冊用戶。

(3) 中國大學MOOC，於2013年5月上線，承接教育部國家精品開放課程任務，匯集985高校優質課程，與“愛課程網”合作推出的中文MOOC學習平臺。目前合作高校26所，教師超過500位，選課人次超過100萬。還有有道系的幾億的學習用戶，但是請放下這些數據，好好做好自己的平臺，做好創新，用戶是需要留住的，當我們花人均100元的價格吸引一個用戶來的時候，而用戶也只是看一天就離開，第二天就丟到西伯利亞的話，那麽有什麽用處，就是一個硬邦邦的數據，連分析價值都沒有。

一位迷路者，好好想清楚自己要做什麽?不然再過段時間就沒有這種時間。在線教育行業日新月異，一年前嘉榔認識不過不到100位平臺，到今天遠超1000個了，多到連嘉榔都記不清。每個行業都在瞄準在線教育，每個互聯網企業都在瞄準在線教育，比如盛大聯手教學邦做平臺，說不定明天就回有陌陌也做在線教育平臺，競爭越激烈，留給思考的時間與改正的時間越短。為什麽新東方害怕?一直以來都認為教育是漸進的行業，但是從拍一張就能夠獲得答案後，就已經讓無數老一批教育人士大跌眼鏡，近乎不認識這個世界，另外一方面就是原有教育系統技術是嚴重的落後的，技術改變世界難道是空號嗎?當然不是了，從這方面新東方就不得不加快腳步了，還有不少的原因，這個就不談了。

網易在線教育的相關負責人不知道有因為這波行情成為炙手可熱的人物，反正在這一年教育行業見怪不怪了，但是請好好做好，還有請承接在線教育東方成為獲利者的某些教育機構的高管們，要記住是局勢推動你們，你們也要拿出該有的實力來掌握它，否則後果是怎樣，大家都知道吧。

以上都不是真的，嘉榔不負責!

作者註：黃嘉榔，在線教育自媒體(微信號：hjialang)