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谷歌加強廣告效果透明度 或影響多家公司IPO

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1207/148217.html

谷歌正在加強網絡廣告業務的透明度。業內人士認為，這可能會對一系列科技公司的IPO(首次公開招股)造成影響。

\例如，廣告網絡Rocket Fuel於2013年9月進行了IPO，但在幾個月之後就遭遇了集體訴訟。訴訟稱，由於該公司未能披露其很大一部分廣告點擊來自欺詐性的僵屍網絡，其股價在上市後出現大幅下跌。

本周早些時候，谷歌披露，該公司平臺上的56%廣告沒有被任何人查看。盡管這對谷歌而言並不是好消息，但谷歌或許認為，通過向客戶提供更透明的信息，該公司將可以贏得客戶的信任。這樣的“未被查看”廣告出現在頁面上，但沒有被任何用戶看過。這或許是由於，廣告在頁面上的位置較低，而用戶很少會滾動頁面去查看這些廣告。目前，即使沒有任何用戶查看，廣告主仍需要為這些廣告付費。

艾普倫迪表示：“到明年此時，這樣的未觀看廣告將沒有任何價值。從技術上來說，這些廣告已經沒有價值。”

Collective向客戶提供了資金支出、廣告位購買成本，以及廣告效果等信息。艾普倫迪認為，通過這樣做，該公司將可以更好地吸引客戶，客戶將可以了解他們的廣告是否被查看，還是僅僅被僵屍網絡點擊。

不過，整個行業從無序走向有序將是一條崎嶇的道路，而Rocket Fuel也不會是最後一家由於廣告欺詐而遭到股東起訴的公司。另一方面，這將對希望上市的廣告技術公司造成影響，因為沒有公司會希望在上市後遭遇這樣的問題。艾普倫迪表示：“一年前，這可能並不是問題，而目前已經引起了關註。”

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=122532
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