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形勢所迫 三星大幅調整中國策略走中低端路線

來源: http://wallstreetcn.com/node/210271

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韓國《經濟日報》援引未具名的三星高管稱,為防止中國區銷售繼續下滑,三星將調整當前在中國同時出售高端和低端手機的戰略,轉走中低端路線。

華爾街見聞網站介紹過,中國本土智能手機制造商崛起搶占中國市場份額,三星三季度凈利潤下滑近50%。三星解釋稱,利潤下降主要源於中國市場手機盈利下降。當季三星的手機業務毛利率由20%驟減至7%,創2009年以來新低。對此該司歸咎於為消化中國等市場未售智能手機的營銷成本增加。

市場研究公司Canalys發布報告稱,今年第二季度,小米已超越三星成為中國市場最大的智能手機生產商。中國本土智能手機制造商崛起搶占中國市場份額,三星三季度凈利潤下滑近50%。

以智能手機出貨量衡量,今年第三季度三星的市場份額從35%跌至24.7%,小米全球出貨量翻三倍,市場份額從2.1%升至5.6%,躍升為世界第三大智能手機生產商。不過,兩大分析機構IDC與Strategy Analytics認為,在完成收購谷歌旗下的摩托羅拉移動公司後,三季度聯想旗下手機的市場占有率將反超小米。   

然而無論是聯想還是小米排第三,都是中國產商搶占了智能手機市場。Strategy Analytics等三家追蹤市場的分析機構均認為,三星失去中國市場霸主地位的速度比許多分析師此前預計的還快。 

三星高管在三季報公布後表示,在售價約300美元的中低端智能手機市場,將更多地與小米、華為、聯想等中國對手正面競爭,將在中低端手機的設計與用戶界面方面尋求突破,還將生產更經濟實用的手機。目前三星的同等手機機型售價是這些中國手機品牌的兩倍。

不過,《華爾街日報》10月末在報道中指出,三星與小米和華為爭奪中低端手機市場不能確保三星自身盈利回升,而且可能造成雙輸局面,因為目前尚不清楚兩家中國企業生產智能手機的盈利水平。

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