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誰動了三星和蘋果的“奶酪”？小米已成世界第三

來源: http://wallstreetcn.com/node/210083

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盡管三星和蘋果仍然是全球智能手機市場的霸主，但他們的中國競爭對手正不遺余力的搶食全球市場份額。

多個市場研究機構的周四公布的最新數據顯示，受中國廠商生產的低成本手機不斷沖擊，三星和蘋果在全球智能手機市場份額在第三季度加速萎縮，它們的行業領導地位被繼續削弱。

以出貨量為標準的全球最大智能手機生產商三星的市場份額，在7月到9月間，已從35%下跌到了24.7%。根據數據提供商Strategy Analytics的報告，這是三星自2011年第三季度成為行業領頭羊以來的最大跌幅。後起之秀——中國手機生產商小米的市場份額從2.1%上升到5.6%，躍升為世界第三大智能手機生產商，其全球手機出貨量翻了三倍。

蘋果保住了第二的位置。由於其新款設備受生產能力限制，其最新款產品的出貨量受到影響，其市場份額由13.4%下降到12.3%。

由IDC和Counterpoint Research周四發布的市場份額數據結果與上述結果相仿。這些最新的數據是在三星周四發布其凈利潤數據後發布的。

由於來自中國智能手機生產上的競爭，韓國科技巨頭的移動業務大受打擊，因為更低的價格，三星移動業務的利潤率下降到7%。第三季度，三星的凈利潤陡降49%至40億美元。

三星移動高級副總裁Kim Hyun-joon表示：“我們專註於獲得可持續的10%以上的利潤率。”為了不再讓中國的廠商再動三星的“奶酪”，三星高層表示，明年他們將更努力地使他們的設備不同於競爭者，包括采用更靈活的屏幕和金屬邊框。

Strategy Analytics分析師Linda Sui預計，第三季度小米的利潤達到全球第四，緊隨蘋果、三星和LG電子。小米以其市場營銷的精明而著稱，偏好低成本在線分銷渠道的，而不是“一磚一瓦”的打造出貨渠道。這對小米的利潤有很大的幫助。

為了擴大其海外業務，去年小米聘請了前谷歌安卓業務主管Hugo Barra。其業務現已擴展至臺灣、香港、新加坡、馬來西亞和印度。根據市場研究公司Canalys的報告，今年第二季度，小米已超越三星成為中國市場最大的智能手機生產商，而中國是全球最大的智能手機市場。

為支持其海外擴張，小米已從29家銀行獲得了貸款。但有業內人士指出，小米雖然在本土市場很出名，但在海外其知名度還很低。如何在這些市場使消費者熟悉它的名字將是小米未來的一大挑戰。

無論如何，蘋果和三星必須接受的事實是，小米已經盯上了全球智能機市場這塊“大奶酪”。

（實習編輯 戴博）

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