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百事可樂PK可口可樂，誰佔上風？ 財說

來源: http://xueqiu.com/9041141730/32463054

世界上最大的飲料公司$可口可樂(KO)$ 日前發布三季度財報，數據顯示，可口可樂公司三季度營收119.76億美元，與去年120.3億美元的數字幾乎持平，凈利潤21.22億美元，同比下降14%。@今日話題

　　不盡人意的業績很快反應在資本市場上，財報發布後可口可樂（NYSE：KO）股價大跌6.03%收於40.68美元。這讓巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司損失掉10億多美元，巴菲特旗下伯克希爾·哈撒韋公司持有4億股股票。

　　過去五年時間里，隨著健康意識日益強烈的消費者開始選擇更健康的產品而非含糖的軟飲料，整個碳酸軟飲料行業的銷售額均有所放緩，2012年，碳酸軟飲料全球人均消費量從2005年的50多加侖降至42加侖，由於可口可樂對軟飲料高度依賴，業績易受到較大影響。

　　可口可樂旗下品牌有：健怡可樂、零度可樂、芬達、雪碧、維他命水、動樂、美汁源等。2011、2012、2013年，碳酸軟飲料在可口可樂集團總銷量中的所占比例分別為75%、75%和74%。



　　競爭對手百事可樂的情況就好多了。10月8日，百事發布的最新季度財報顯示，三季度，公司凈營收同比增長3.1%至172.2億美元，每股凈盈利則由去年同期的1.24美元增至1.36美元。財報發布後，百事（NYSE:PEP）股價盤前漲2%。




　　$百事(PEP)$ 的財務表現優於可口可樂主要得益於公司的多元化策略。百事是全球第二大飲料和食品公司，1965年由百事可樂和食品巨頭菲多利(Frito-Lay)合並，旗下主要品牌有：百事可樂（Pepsi-Cola）、菲多利 （Frito-lay）、純果樂(Tropicana)、桂格（Quaker）、佳得樂(Gatorade)，產品覆蓋燕麥、稻米、谷類食品以及碳酸和非碳酸飲料。2013年,飲料在百事總營收中占52%，食品占48%。




　　百事的運營業務由百事美洲食品（PAF），百事美洲飲料（PAB），歐洲（PE），亞洲中東及非洲（AMEA）等四個主要業務部門運營，其中百事美州食品包括菲多利北美（FLNA），桂格北美（QFNA），拉美食品（LAF）。2013年，百事來自百事美洲食品、百事美洲飲料、歐洲和AMEA的營收分別為37%、32%、21%和10%。

　　2014年三季度，菲利多北美、拉美食品部分凈營收分別較去年同期增長3%和6%，百事美洲飲料部門凈營收與去年同期持平，桂格北美部分同比減少3%，AMEA地區業務增長最快，同比增幅達11%。

　　2013年，百事來自美國地區的營收比例為51%，其他地區為49%。相比之下，同期可口可樂在美國地區的銷量只占集團總銷量的19%，其他地區占據了81%。

　　在美國本土，可口可樂在碳酸軟飲料市場仍保持領先地位。可口可樂公司旗下的可口可樂和健怡可樂兩個品牌占據了美國碳酸軟飲料市場的27%，加上其他品牌，可口可樂公司一家獨占了美國軟飲料市場42%的份額，遠高於百事集團的28%。

　　且近幾年，可口可樂加強了在中國和印度等新興市場的業務力度，2013年，可口可樂分別占據了中國和印度碳酸軟飲料的15%和54%，都超越了百事可樂。得益於海外市場的高比重，三季度，盡管全球碳酸軟飲料市場增長停滯，可口可樂在海外市場的銷量增長了1%，但北美地區銷量減少了1%。


　　相比之下，三季度，全球非碳酸飲料市場保持了2%的同比增幅，其中茶飲料貢獻了4%的增長，水和能量飲料均貢獻了7%的增長。另外，2009-2013年，美國零食市場以3.8%的年均複合增長率增長，目前規模超350億美元，百事則以36.6%的份額領跑鹹味兒零食市場。

　　這樣來看，1998年收購純果樂的品牌和產品線，2001年收購桂格麥片(Quaker Qats)公司收購，2002年投入研發力量開發健康型產品，對百事公司大力推廣健康食品和飲品非常重要，不僅最大程度降低了碳酸軟飲料市場的下滑風險，又開發了新的盈利點。這點也表現在百事近兩年的股價走勢上。




百事公司過去五年股價變動


可口可樂過去五年股價變動


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