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45隻吉祥物燒錢 大阪想揮刀「裁員」

2014-06-30  TCW
 
 

 

日本經濟正復甦,企業接連加薪,卻有一批「員工」面臨丟飯碗命運。美國有線電視新聞網(CNN)報導,大阪政府考慮裁撤象徵在地文化的吉祥物,因一共有四十五隻,「實在太多啦!」

不料,話才一出口就引發民怨,甚至連內部單位都擺不平。日本地方吉祥物協會成員中野典子說,吉祥物不僅吸金功力了得,也牢繫當地民眾的情感。同時也是資深吉祥物迷的中野認為,想讓吉祥物退位,恐非易事。

裁員方案主導者是大阪府知事松井一郎,他認為,四十五隻吉祥物已經多到模糊政策宣導重點;而且,其中近三分之一去年沒露過一次面,卻要定期支付「豢養費」,不符合經濟效益。

九州萌熊兩年賺三千億元

松井的考量其來有自,以東京都營公車吉祥物「公車小民」為例,服裝製作費高達一百二十萬日圓(約合新台幣三十四萬元)。

但反過來看暴紅效應的話,一百二十萬日圓恐怕會讓明星吉祥物笑掉大牙。日本銀行估計,日本最受歡迎的吉祥物是萌熊,出道兩年多已為九州地方政府賺進一兆二千多億日圓(約合新台幣三千四百億元);而奈良市出身的遷都君,光媒體廣告的經濟效益就超過三百億日圓。無怪乎各地政府爭相推出當地吉祥物,壓賭下一隻萌熊。

吉祥物經濟,堪稱日本獨特的文化現象:萬名粉絲團是基本盤,它們有機會就賣賣臉,推銷周邊商品或出席活動造勢,有如伸手推搖錢樹一樣,錢從天上掉。

以千葉縣的船梨精為例,雖非官方認可的地方吉祥物,但古怪又爆衝的非典型性格頗受粉絲追捧,不僅是產品發表會的熱門嘉賓,還發行個人單曲,連跨年紅白歌唱大賽都邀請它串場演出。不過,船梨精也知道要拉攏「反派」,曾下海叫賣當地生產過剩的梨子,清空滯銷產品的義舉收服了原本沒好感的農家。

日本地方吉祥物協會提醒,船梨精與遷都君這類吉祥物能創造出爆棚人氣並非一夕之功,沒耐性的政府首長應該想的不是主動裁員造成民意反彈,還不如就交由市場機制,讓這些過剩的吉祥物慢慢淡出民眾記憶。

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