📖 ZKIZ Archives

阿里的社交夢想差的可能是這一口氣

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/1129/160070.shtml

阿里的社交夢想差的可能是這一口氣
徐磊的星空 徐磊的星空

阿里的社交夢想差的可能是這一口氣

支付寶做社交，應該做和不應該做的那些事。

本文由徐磊的星空（ID：our-starry-sky）授權i黑馬發布。

周末支付寶的圈子又把朋友圈點著了。

bb07fc8

最吸引眼球的可能是大尺度照片，尤其是大部分人還看不到的大尺度照片。這個饑渴營銷確實應該起到了不小的作用。所以周一一早，各種支付寶變支付鴇的文章就來了。

娛樂一下當然無所謂，但如果這麽來看阿里的社交夢想，可能就真的過於輕視了，對於競爭對手來說，就是輕敵了。

做社交，阿里缺的一直是高頻服務這個硬傷。這方面又正好是QQ和微信的強項。缺了高頻這個利器，這些年阿里沒法在社交上突破也真是難為了阿里的產品經理們。

但阿里手里還是有殺器的，那就是阿里的大數據。

在很多次關於大數據的分享中，我都提到過，電商數據是目前全球所有大數據里最具有普遍意義的大數據。而阿里正好掌握了電商大數據里的三個核心數據要素：

1、搜索

2、支付

3、賬號

相比而言，百度的搜索也是可以媲美電商數據的優質大數據，但是由於缺少了支付和賬號體系的支撐，在數據完整性和用戶到達能力上就弱了很多。一旦競價排名被抑制，百度的數據優勢就很難發揮。

而騰訊過去擁有賬號，尤其是包含社交關系賬號這一點上擁有得天獨厚的優勢。微信支付的崛起也讓支付數據庫開始建立，但相比電商的支付完整度（興趣關聯度），微信支付現在還不容易構建普適的興趣圖譜。搜索也還是騰訊的弱項。不知道小程序能不能補上這個缺口。學習微信小程序的正確姿勢--螞蟻雄兵戰百度

阿里所擁有的數據能力，讓阿里在做社交上是具備了巨大的用戶畫像優勢的。

這次推出的圈子，正是這個優勢的體現。

如何通過用戶的被動數據，讓用戶進入時已經完成了圈子的劃分。這一點上，阿里要比所有其他平臺更容易做到。

估計不少支付寶用戶發現，自己被分類的準確度非常高。社圈的形成，可能已經指日可待了。

而在這些社交和產品努力的背後，阿里還默默的推動著芝麻信用的認知度。

芝麻信用估計是騰訊現在最想做但又最不容易做的一個香饃饃。

但阿里的圈子就必然能成功嗎？

我個人還是持謹慎的保守態度。

因為社交產品依附在支付寶上，終究還是一種很奇怪的存在。

設想一下，如果社圈類產品，阿里采用的是獨立APP模式，通過支付寶、淘寶、天貓等平臺推廣，利用支付寶賬號統一登陸，後臺實現數據共享。也許就有機會是一款爆款。

更重要的是，在產品運營上就有可能規避支付寶這棵大樹帶來的各種限制，並降低用戶使用上的心理門檻。更有機會打造一個高頻的用戶入口。

這方面微博這些年的一些嘗試就是很好的案例。

但為什麽阿里沒這麽做呢？

也許是需要一個用戶基數來測試產品（似乎過於謹慎了）

也許是不同部門／公司之間資源協調問題（螞蟻金服和阿里巴巴理論上已經是兩家公司了）

也許是團隊的社交基因還是有些不足

也許是其他筆者無法想見的問題

但阿里的社交產品終究還是有大概率因為大數據而爆發出來的。只是留給阿里的時間窗口也許沒有那麽久了。背後微信支付+京東的大數據積累還在如影隨形的跟著呢。

[本文由徐磊的星空（ID：our-starry-sky）授權i黑馬網發布。文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。]
社交
贊(...)
文章評論
匿名用戶
發布
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=225346
Next Page
ZKIZ Archives @ 2019