廣告界：網媒已佔三成市場 入場門檻低 與電視紙媒三分天下
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GS(14)@2016-10-24 05:54:20【明報專訊】傳播媒界近年變化翻天覆地，著名廣告公司The Bees Group創辦人及行政總裁曾錦強表示，現時網媒已佔廣告市場三成比例，與電視及紙媒分庭抗禮。他表示，網絡廣告崛起是由於消費者習慣轉變，亦出於播放成本的差異，「網絡廣告同電視廣告的成本差5至10倍，就算話兩者相差10倍亦不為過。」
明報記者 溫婉婷
根據廣告媒體監察公司admanGo數據顯示，2015年香港全年的廣告收入為460億元，當中電視廣告佔31%，紙媒佔38%，其餘為電台、戶外及網絡廣告。
網絡廣告支出每年雙位數增
不過，一年光景不到，市場似乎又出現變化。曾錦強表示，現時電視廣告市佔率為30%，當中逾九成屬免費電視，但有持續下跌的趨勢；而網絡行銷（digital marketing）的佔比已於5年間翻了一倍，從5年前約15%市佔率，躍升至現時的三成至四成，而網絡行銷的廣告支出每年維持以雙位數字增長，走勢凌厲。至於紙媒方面，他笑稱：「紙媒跌得更勁，尤其是收費報紙同雜誌，你見雜誌廣告支出按年跌三成。」
他續稱，現時整體廣告支出有下降趨勢，除了因為經濟欠佳，亦因為客戶趨向以網絡作為廣告宣傳途徑，而兩者價位差異動輒可達5至10倍。一般而言，廣告的成本主要分為製作費用及媒介費用，媒介費用視乎客戶要求在什麼途徑落廣告，「TVB（電視廣播，0511）黃金時段落廣告費要6位數字，客戶選擇於電視落廣告，對於廣告畫面等要求都會較高，製作費亦相應提高，所以最終網絡廣告同電視廣告費用可以差10倍」 。
與電視廣告費用相差10倍
然而，兩種媒介費用的差異，廣告界亦可能受惠。本地廣告公司Secret Tour Hong Kong負責人鍾振傑表示，目前公司八成廣告為網上廣告，而網絡廣告的入場門檻較低，亦較適合較新、規模較小的廣告公司。他說：「如果你要落電視廣告，再搭配成個組合，我會勸你無百幾二百萬都不要落；但網上廣告可能十幾二十萬都夠確保瀏覽數量，譬如facebook廣告最低百多元都可以落到。」
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 0230&issue=20161024
財經評論：聽說紙媒已沒落
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GS(14)@2017-07-01 10:18:43聽說紙媒沒落，那一年大家都如斯說。然後傳統報章要收費是原罪，免費報章如泉水湧現，因為既然賣紙不值錢，餓狗就搶屎，搶廣告搶市場才是王道，結果賣浮誇的搶不到，但即使是搶到的，一樣要盈警。無辦法，紙媒就是要沒落，你看地鐵還有誰看報？人人都在做低頭族，大家如此說。然後報章新聞隔日刊登是死罪，即時新聞才是生路，鬥銷量變鬥click量，網媒如雨後春筍，記者地位花紅掛鈎like數，搶like變呃like，呃like變push like。但混戰過後又突然發現，資訊越來越廉價，搶到click沒搶到收入，呃到like沒呃到廣告，說到底cut cost凍薪減薪裁員最實際。就是說，網媒發達紙媒淪喪，大家繼續這樣說。然後新聞媒體沒有粉絲就是賤，社交媒體赫然變商業戰場，手指一掃不用一秒，吸睛就是勝利，嚴肅深度報道無市場，色情緋聞抽水潮文核突港姐內容農場最有noise，看不到資深記者的價值，年輕小編才是明日之星，過30歲要擔心被嫌太out。結果資訊廉價變零價，haters引來一大堆，廣告商說太cheap，廣告收入還不如一班借新聞內容抽水上位的KOL，而今年書展主題是旅遊書，千萬人寧願花二百大元買一個必遊景點，也沒有人願意花八元買一天世界資訊。你看，傳媒就是墮落！大家還是如是說。然後，無常識多錯字質素低心地差變成記者的標籤，傳統媒體由主導輿論變輿論主導，專業變業餘，年輕人嗤之以鼻，因為都自覺是輿論中心。原來這邊低質新聞最高hit rate，那邊大家仍口叫要高質內容，但驀然回首，獨家被裁盡、健筆被外判。又折騰幾年，才終於發現那餅沒有越做越大，那餅是被搶得支離破碎，有人埋怨對手長蝕又不結業是做壞市，原來都在等對家死。果然，紙媒沒落呀！大家還在說，然後手指一掃，掃過脫歐大選劉曉波，停留在旅遊購物網，留一句毒果早唞，like一個變種長輩圖，share一篇十個你不知道的乜乜乜，跟手咒罵這專欄在寫垃圾文……。記者：林靜
97年主權移交至今，香港前進還是倒退？「蘋果」與你細數廿載風雨。【回歸二十年】專頁：
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來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170628/20070976