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蘋果Mac電腦長青不老秘訣：提高轉換成本

據國外媒體報導，蘋果股票是出了名並且難以理解的便宜。該公司的每股盈利在過去一年翻了一番，但是該股的估值卻是低於市場標準。其折價可能與消費科技公司的一個趨勢有關——快速增長，然後同樣快速地下滑。

但是一款蘋果產品看起來永遠都年輕：Macintosh 電腦。三十年過去了，它還在增長。年營收達到230億美元。電腦價格一直在下跌，但是Mac電腦的跌幅卻是最小的。銷售量不斷增長。與之相反的是iPod多媒體播放器。蘋果一直保護其價格，但其銷售量卻持續減少。有人可能對有關蘋果前景和估值的討論總結成這樣：iPhone和iPad(佔蘋果銷售的三分之二)未來會像Mac那樣獲得不老泉水，還是像iPod那樣變得平凡?誠然，蘋果並沒有失去iPod顧客，但卻把他們升級到價格更高的iPhone手機。不過，我們並不能保證這種升級方式是可以重複的。

Mac系列產品為何具有如此魅力?電腦擁有較慢的更新週期，使其更容易地證明購買一款優質產品(如Mac)的合理性。更重要的是，用戶習慣和鍾情於某款操作系統，因而要進行更換的代價是比較高的。

Mac保持長青不老的秘訣，關鍵在於提高轉換的成本。過去iTunes一直讓用戶留在他們音樂所在的地方。而現在蘋果、谷歌、亞馬遜和其他公司提供云儲存服務和方式，讓用戶將文件從其他平台轉移過來。加大本公司的設備之間的整合力度，這樣的策略可能更具前途。如果你的PC、平板電腦或者任何其他東西都是開放式通用地捆綁在一起，你在更換的時候也會選擇與原來相同的產品(並保持使用該生產商的服務)。蘋果幾乎達到這個目標了，不過該公司將需要加把勁：谷歌最近推出了一個平板電腦和家庭媒體聚合中心，並且理解其聯合運作的機制。

蘋果營收凈利雙降！iPhone、iPad、Mac銷量都下滑了

蘋果公司周二發布2016財年第四季度業績報告，公司當季營收為469億美元，比去年同期的515億美元下滑9%，凈利潤為90億美元，比去年同期的111億美元下滑19%。雖然蘋果仍是美國最賺錢的公司，但這也是其自2001年來首次經歷營收和凈利的下滑。

蘋果第四季度售出4551.3萬部iPhone，比去年同期的4804.6萬部下滑5%；售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。

據market watch報道，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，公司在服務業務方面的改進以及推出其旗艦iPhone，提升了公司對下一個季度的前景展望。“消費者（對新iPhone的）市場反饋非常積極，對於這種市場需求，我們不能更開心了”。

蘋果公司第四季度每股收益超出華爾街分析師此前預期，營收大致符合預期，對第四季度業績的展望也超出預期。然而，蘋果股價在收漲0.51%至118.25美元，盤後交易中漲幅一度擴大至3.26%之後，迅速回吐漲幅並轉而下跌1.99%。

在剛剛結束的財年中，iPhone銷售占到了蘋果公司營收的63%，但智能手機市場的增長已經放緩，消費者的購買習慣也在改變。大中華地區在本季表現疲軟明顯，營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。UBS Securities LLC稱，目前中國潛在高端智能機用戶中，80~90%的用戶都能基本確保一人一部手機。

蘋果下月或將推出新款Mac 配置第七代英特爾處理器

CNBC援引彭博的報告稱，蘋果下個月將在其年度開發者大會（WWDC）上推出新款的筆記本電腦MacBook Pro和12英寸的MacBook。新版的MacBook Pro和MacBook將搭載最新的第七代英特爾處理器。

此外，彭博還稱，蘋果也在考慮是否推出新的13寸MacBook Air，但具體的情況尚未確定。對於用戶來說，MacBook Air需要一個更清晰的顯示屏，這正是這款筆記本電腦一直沒有更新的。有分析稱，如果蘋果這次推出的新產品還沒有在顯示屏有所更新，那麽很有可能這款電腦會被更輕薄的MacBook所取代。

本月初，微軟為Surface家族添加了一位新成員Surface Laptop，希望借這款產品擊敗競爭對手谷歌和蘋果。這款電腦在輕薄方面比Air更勝一籌，電池續航能力也略強，達到14.5個小時。同時，根據蘋果前幾周最新公布的財報，其大部分的收入來自於iPhone，在電腦這個產品線，蘋果仍面臨著巨大壓力。

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