ZKIZ Archives


【敗局】時尚特賣網站高街網,為何運營2年就倒閉?

http://newshtml.iheima.com/2014/0725/144408.html

同質化、泛時尚類網站

高街網上線初認為,國內時尚成熟白領女性消費的主流訴求不是奢侈品,而是和諧統一的搭配。所以,在商品展示上下了一番功夫,邀請知名時尚雜誌編輯重新為商品搭配和拍照,儘量不用商家提供的搭配。

這一做法雖然能夠給用戶新鮮的時尚感,但是大大增加了其運營成本。

作為一個剛起步資本基礎沒有那麼雄厚的特賣網站,把合作的商品全部重新組合,既拖延商品更新時間,又消耗成本。最終,此舉並沒有讓高街網獨樹一幟,反而和市場上其它名品特賣網站沒有本質區別,同質化、泛時尚化現象嚴重。

電商領域高街網已無機會

回顧近兩年,唯品會上市、聚美優品上市,京東上市。諸多上市大佬中,與高街網幾乎都有衝突,剛剛上線的高街網很難從大佬們構建的圍城中脫穎而出。

主打的服飾、化妝品與唯品會、聚美優品有很大重合,品牌又不如這些有影響力的網站聚集,很難吸引商家的注意,而無商家注意使得品類稀少,又很難吸引消費者青睞。如此往復,這基本是一個難以踰越的惡性循環。

最早推出的「搭配爆款」逐漸淡出高街網的主要方向。面對如此「螞蟻撼大樹」的力量懸殊,面對電商巨頭的橫掃攻勢,高街網顯然已力不從心。

短暫造勢 黯然退出

百度新聞搜索「高街網」,排行前十位關於高街網的新聞,就已經是早在2011年其上線發佈時的新聞報導了。

高街網的宣傳推廣力度遠遠不夠,在信息爆炸的互聯網環境,高街網並沒有成功的為自己造勢,以至於很多人都不知道有高街網這樣一個網站曾經存在過。

核心團隊結構缺失

高街網的創始人李云,有長達10年的時尚媒體操盤經驗,核心團隊力量是互聯網行業的,這是一群搞媒體、搞互聯網組成的團隊。

而唯品會創始人是傳統商人,核心團隊是時尚買手和互聯網專業人士,如此看來,傳統行業和互聯網組合出擊,才是重拳出擊市場的好方式。

巧合的是,就在同一天,電商網站天品網也表示,因業務轉型需要,即日起關閉網站,已確認被美麗說收購。

高街網的退市或許給我們些許啟發,認準方向走出個性化道路才可能有活下去的機會。

敗局 時尚 特賣 網站 高街 街網 為何 運營 年就 倒閉
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=107284

股票掌故 | 香港股票資訊 | 神州股票資訊 | 台股資訊 | 博客好文 | 文庫舊文 | 香港股票資訊 | 第一財經 | 微信公眾號 | Webb哥點將錄 | 港股專區 | 股海挪亞方舟 | 動漫遊戲音樂 | 好歌 | 動漫綜合 | RealBlog | 測試 | 強國 | 潮流潮物 [Fashion board] | 龍鳳大茶樓 | 文章保管庫 | 財經人物 | 智慧 | 世界之大,無奇不有 | 創業 | 股壇維基研發區 | 英文 | 財經書籍 | 期權期指輪天地 | 郊遊遠足 | 站務 | 飲食 | 國際經濟 | 上市公司新聞 | 美股專區 | 書藉及文章分享區 | 娛樂廣場 | 波馬風雲 | 政治民生區 | 財經專業機構 | 識飲色食 | 即市討論區 | 股票專業討論區 | 全球政治經濟社會區 | 建築 | I.T. | 馬後砲膠區之圖表 | 打工仔 | 蘋果專欄 | 雨傘革命 | Louis 先生投資時事分享區 | 地產 |
ZKIZ Archives @ 2019