ZKIZ Archives


無渣豆漿機來了!九陽以舊換新促消費升級

靠豆漿機發家的九陽,如何繼續“一杯豆漿打天下”?

向來低調的九陽創始人、董事長王旭寧,日前下午現身九陽豆漿機以舊換新啟動儀式,並給出了謎底:最新一代產品是破壁無渣豆漿機。

作為豆漿機的發明者,王旭寧登臺演講時“三句不離本行”。他說,九陽過去22年是“一杯豆漿打天下”,以前主要圍繞豆漿機易於清洗來發展,而最新一代破壁無渣豆漿機,“能把豆漿打得細到無渣的狀態,不用再過濾;把豆子的細胞壁打破,易於人體吸收”。

一方面科技不斷進步,另一方面舊機處理成為問題。王旭寧說,因此九陽聯手聚劃算、阿里公益,發布全國的豆漿機以舊換新活動。置換回來的老式豆漿機,一部分將做拆解處理;另一部分功能未受損的豆漿機,更新後將捐贈到山區,讓更多人喝上豆漿。

為此,九陽從今年6月起,投入了千萬元的補貼款,消費者在線下的蘇寧、國美、家樂福等門店或線上的天貓,拿著任何品牌的豆漿機都可以換取、優惠購買九陽最新的破壁系列豆漿機。

九陽還拉來娛樂大咖高曉松站臺表演脫口秀,但背後是為了抓住消費升級的需求。

據其2015年報,九陽股份(002242.SZ)2015年營業收入70.6億元,同比增長18.79%;凈利潤6.2億元,同比增長16.62%。九陽表示,由於國內經濟處於結構調整的轉型期,家電行業增長動力不足,但消費升級保持良好態勢,將推動家電業的持續成長。

在九陽2015年的收入構成中,以豆漿機為主的食品加工機系列收入增長了9.18%,但在九陽總收入中的占比已從上年的54.14%下降至49.77%;營養煲系列的收入占比則上升到28.3%;電磁爐系列的收入占比微降至10.64%;西式電器系列的收入占比也上升到7.98%。

所以,九陽其實一邊在推動收入、利潤貢獻最大的豆漿機業務產品升級,一邊把握智能廚房、廚房一體化的機會加快多元化的步伐。

今年3月在上海家電展(AWE)上,九陽除了發布新一代膠囊豆漿機外,還推出了抽油煙機等多元化產品。九陽董秘、副總裁韓潤在當時表示,今年九陽將加快互聯網、智能化轉型。

目前,九陽正在推進非公開發行股票的事宜,計劃在這次定向增發中募資不超過8億元,其中5億元將投入“‘鐵釜’飯煲產品擴建及技術提升項目”。

九陽在2015年年報中談及今年經營計劃時透露,2016年仍將面臨嚴峻的國內外市場形勢,雖然市場需求不足仍將延續,全社會對“好產品”的迫切需求也在為“品質革命”孕育著新的市場機遇。2016年,九陽將潛心產品研發與技術升級,創新性產品將開辟新的市場。

技術升級和多元化讓九陽今年保持業績逆勢增長。2016年1-3月,九陽營業收入16.43億元,同比增長15.94%;凈利潤1.32億元,同比增長11.3%。預計2016年上半年,九陽的凈利潤同比增長0%-20%,在3.2億-3.8億元之間。

市場調研機構中怡康認為,隨著收入水平的提高,人們對生活品質越來越重視,已經不滿足於“有”和“能用”,還要求“好”。生活小家電正在逐漸擺脫低價的定位,IH電飯煲、原汁機、破壁機、機器人吸塵器等新產品已成為市場熱捧的對象。根據中怡康線下零售監測數據,2016年1-5月,2000元以上的電飯煲零售額份額6.4%,3000元以上的榨汁機零售額份額5.7%,3000元以上的吸塵器零售額份額43.6%。中怡康副總經理彭煜預計,2016年國內廚衛電器零售額增速將高達9.5%,生活小家電零售額也會有6.8%的增幅。

無渣 豆漿機 豆漿 來了 九陽 以舊 舊換 換新 新促 消費 升級
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=203586

股票掌故 | 香港股票資訊 | 神州股票資訊 | 台股資訊 | 博客好文 | 文庫舊文 | 香港股票資訊 | 第一財經 | 微信公眾號 | Webb哥點將錄 | 港股專區 | 股海挪亞方舟 | 動漫遊戲音樂 | 好歌 | 動漫綜合 | RealBlog | 測試 | 強國 | 潮流潮物 [Fashion board] | 龍鳳大茶樓 | 文章保管庫 | 財經人物 | 智慧 | 世界之大,無奇不有 | 創業 | 股壇維基研發區 | 英文 | 財經書籍 | 期權期指輪天地 | 郊遊遠足 | 站務 | 飲食 | 國際經濟 | 上市公司新聞 | 美股專區 | 書藉及文章分享區 | 娛樂廣場 | 波馬風雲 | 政治民生區 | 財經專業機構 | 識飲色食 | 即市討論區 | 股票專業討論區 | 全球政治經濟社會區 | 建築 | I.T. | 馬後砲膠區之圖表 | 打工仔 | 蘋果專欄 | 雨傘革命 | Louis 先生投資時事分享區 | 地產 |
ZKIZ Archives @ 2019