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运营商肉搏校园:每个新用户都是纯收益

http://www.21cbh.com/HTML/2010-9-13/2NMDAwMDE5NzA2Nw.html

“考上北大不容易,电信手机辐射低”——9月7日下午,一幅被部分网友评价为“雷人”的广告语,张贴在北京大学校园内著名的“三角地”。

作为北大校园信息发布的聚集地,“三角地”是该校人流最集中的区域之一。正因如此,对于欲极力拓展北大学生市场的电信运营商,“三角地”成了兵家必争之地。

广 告语的旁侧,便是北京电信位于北大校园的促销点。距离不到十米,北京移动“动感地带”的促销活动亦摆开阵势,现场的促销人员,不放过和每一个新生靠近的机 会——对于远道进京的“新同学”,更换手机卡,成为“必备动作”——他们即将成为北京地区电信运营商的又一个新增用户。

校园外的争夺,亦热度不减。在北京地铁四号线,北京移动“动感地带”和北京电信“天翼校园套餐”的广告牌交错出现。知情者透露,四号线途径中关村,此处广告费价格不菲,即便如此运营商依旧不惜本钱。

相比较高昂的广告投入,四号线的潜在市场更为可期——由南往北,民族大学、北理工、人大、北大、清华均途径四号线。对于争夺校园市场的运营商,这是校园外又一个重要的战场。

“每一年的新生促销,都是我们年度营销的重头戏。”中国移动某分公司一市场推广负责人坦言,现在校园市场的争夺可谓惨烈。

校 园市场争夺的背后,则是中国移动用户市场的增长放缓。2009年,中国的移动电话新增用户1.05亿,相比较2008年近9000万新增用户数,增幅仅千 万户。“新增用户数量的放缓,将是大趋势,未来一段时间还将持续。”电信行业专家付亮分析,在此背景下,校园市场是少有的新增市场。

更具战略意义的是,面对刚刚启幕的中国3G市场,大学生无疑是3G高端市场最大的潜在用户。“争夺校园市场,从某种意义上说是布局未来。”上述运营商人士直言。

深度捆绑

8月中旬,经历高考后的漫长暑假,家在揭阳的小寒(化名),等到了位于广州某大学的录取通知书。但意料之外的是,通知书中夹着一张广州移动赠送的“动感地带”手机号码,并附有55元话费。

对于即将去广州上大学的小寒,更换一张广州地区的电话卡,早已在其计划之列。到广州的大学报到后,小寒随即换上了寄来的“新号码”。

“我们这一届的新生,都在录取通知书中,收到了赠送的‘动感地带’新号码。”小寒告诉记者,这让他们很方便,“我觉得挺好的,反正我们也要换号了,而且还不用花钱。”

但在市场的另一面,却有另一种解读。当小寒漫步大学校园,发现相比较电信和联通的大力促销,移动这一次“安静了许多”。尽管电信和联通卖力促销,其对新生用户斩获寥寥。

“我们班上的同学,基本上都直接换上了寄来的号码,成为移动的用户。”小寒告诉记者。

本报记者了解到,除移动外,电信和联通在各地的分公司,在今年的新生入学中也采取过夹带录取通知书的营销方式。但这仅是吸引新生入网的第一步。

更激烈的争夺,是在学生用户的深度捆绑上。“尽管各家运营商针对校园市场的套餐相对优惠,但以语音业务为主的业务模式,其用户的粘性并不太高。”电信行业专家付亮认为,如何将校园业务与学生的学习生活“深度捆绑”,成为运营商争夺校园市场的新趋势。

本报记者获得一份广州联通针对某高校的促销单显示:“亲爱的同学,下发到你手中的中国联通手机号码卡为你在校就读期间与学校信息对口的号码。学校的有关信息(包括学生活动、考试信息、就业信息等)都将通过学校信息平台发送到此号码。”

“通过深度捆绑,把该运营商融入到学生的学习和生活中。而其他运营商甚至很难获得入网的机会。”付亮分析,区别于其他商品销售,电信商品的排他性较强,“尤其是学生群体,很难同时成为多家运营商的用户。”

前述中国移动一分公司人士直言,在校园促销中各家运营商都有排他性的愿望,但部分学校也正是基于此,有着包括收取进场费在内的权利寻租诉求:“双方作用下,校园市场的争夺既复杂又惨烈。”

低成本营销?

校园市场的低价格,成为业界关注的焦点之一。

本报记者了解到,在广东的部分高校新生报到期间,广东联通甚至打出了“充50元送500元话费”“充100元送800元话费”的大幅度优惠。而在北京市场,北京电信甚至推出了在校园内,长途市话合一0.1元/分钟的超低优惠。

“学生市场作为一个低收入人群,是一个对价格弹性极为敏感的群体。”上述中国移动内部人士告诉记者,对于校园市场的争夺,几家运营商之间最主要的比拼就是价格,对于自身而言,就是谁能把利润降得最低。

但这还是问题的表象,据本报记者了解,移动业务运营特定的成本与收入模型,或许才是运营商不计成本“肉搏”校园市场的背后支撑。

“对于基站网络已经覆盖的一定区域,其成本投入是相对固定的。”电信专家付亮分析,区别于固定电话业务,在一个固定的无线区域内,并不会因为增加新的移动电话用户,而增加相应的成本。

“从运营的角度讲,我们每增加一个新的用户,其收入几乎是纯收益。”上述运营商人士直言,“对于所谓低价促销,只存在赚多赚少的问题,而不存在亏本的问题。”

但在现实校园市场,实物促销盛行带来的高成本,却同样让运营商面临着一定的成本压力。本报记者走访多家北京高校发现,运营商校园促销点都是赠品密布。除了常规的存话费送手机之外,还有自行车、移动硬盘、电风扇、蓝牙耳机等价值不等的实物赠品。

“我们每年花在实物赠品上的成本逐年增加。”上述运营商人士直言,几家运营商相互比拼,“都是互相逼出来的。”

竞逐增量市场

惨烈的价格搏杀,从整体上摊薄了校园市场的利润。

一位接近广东移动的业界人士透露,在广州地区高校学生群体, ARPU值(每户每月收入贡献)约在50元左右。而根据中国移动2009年年报披露,2009年中国移动用户ARPU值平均在77元人民币。

“在目前的市场现状下,学生群体对运营商的利润贡献很有限。”广东移动一家分公司人士分析,除了学生自身属于低消费人群外,也与学生的整体数量有关,“学生用户一般不足区域用户数量的十五分之一。”

即便从当下看,校园市场并非是“利润牛奶”,但运营商的争夺丝毫未见减弱。

“从移动用户新增人数看,呈现放缓趋势。”上述中国移动内部人士分析,而在各家运营商的竞争中,发展和争夺新用户,无一例外地成为各家运营商市场推广的首要战略之一。

在此背景下,由于大学生群体的异地求学,所产生的增量市场,很自然的成为各家运营商竞逐的焦点。

不止于此,对校园市场的争夺,还为运营商日后的3G业务打下铺垫。值得关注的是,自2009年开始,三家运营商在校园推广中,都开始有意识地推广数据业务。例如,在今年北京电信的校园套餐中,均包含上网流量、WiFi时长赠送,而用于促销赠送的手机,均是3G手机。

“尽管学生属于低消费群体,但极愿意尝试新鲜应用。”前述中国移动内部人士告诉记者,发展学生市场更多地着眼于未来的市场培育,“形成对某一家运营商的使用依赖,对于未来的市场延续很重要。”


運營商 運營 肉搏 校園 每個 用戶 都是 是純 收益
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李想:FF91是臺好車,但LeSEE是純PPT造車

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0105/160682.shtml

李想:FF91是臺好車,但LeSEE是純PPT造車
i黑馬 i黑馬

李想:FF91是臺好車,但LeSEE是純PPT造車

樂視超級汽車LeSEE與FF91是什麽關系至今沒有給出明確的答複。

i黑馬訊 1月5日消息 賈躍亭投資的FF(法拉第未來)終於在昨天發布了首款電動車。這款車發布之後引起了各方的關註,車和家創始人李想給予了正面評價,認為這是一臺“真正的好車”。但他也指出,樂視之前發布的概念車LeSee是純PPT造車,“驅動機構是遙控玩具車的”。

“FF91是臺真正的好車,LeSee展示的那臺白色的概念車是個純正的PPT殼子。”李想說,LeSee在展示時,大燈的燈光用的都是殼子內的投影機實現的,而車殼內只有一堆電腦和遙控玩具車的小電機和轉向,“現場展示的自動駕駛更是無稽之談”。

為此,李想還專門曬出了一組LeSee的拆解圖,並表示,這臺車頂的激光雷達就是一個裝飾蓋,車殼內有四臺電腦和一個愛普生投影機(用作頭燈照明),驅動機構是遙控玩具車的。

2016年4月20日,樂視曾在北京五棵松體育館舉辦了盛大的產品發布會,當天發布的壓軸產品就是樂視超級汽車——LeSEE,這款乳白色的電動汽車在當時驚艷全場。它有著特斯拉一樣的酷炫前臉,車頂安裝了激光雷達,在舞臺上緩慢行駛了幾十米,並在賈躍亭手機的控制下,實現無人歸位。

但吊詭的是,樂視官方大力宣傳的則是這款美國公司FF發布的FF91,只字未提樂視超級汽車。人們不禁疑惑,難道FF91就是此前的LeSEE?樂視方面對LeSEE與FF91之間的關系也沒有給出明確的答複。但在對外宣傳方面,樂視一直把FF發布的新車稱作是“樂視造車”。目前可以確認的是,FF是一家美國公司,但幕後老板是賈躍亭,此前有媒體報道稱,FF的重大決策都是由賈躍亭做出。

以下為李想文章全文:

很多人想讓我評價一下樂視發布的FF91,這難不倒我。

前寶馬的設計師Richard Kim帶領的設計團隊,把寶馬i系列沒有實現的理念,都在FF91上得以實現。FF91有讓設計團隊爽到爆的,甚至有點任性的超大尺寸(這個尺寸在國內也只能自動泊車了,因為FF91的寬度在國內大部分車位車門打開都費勁。當然,美國市場沒這個問題),可以把所有想法全部體現在內外的設計和布置上。

如果用一句話來形容:FF91更像是FF推出的寶馬i7,無論是車身布置、對開門方式、內部設計,都像是寶馬i系列純電動的未來旗艦版,XXL版的i3,性能也足夠NB。

FF91作為一輛智能電動車,在設計理念和技術呈現上,已經很明顯的領先於傳統汽車品牌設計出來的概念車了,這個是絕對值得肯定的。

額外補充一點:傳統品牌第一個全面殺入電動車的,實際行動最快的,我認為會是大眾,因為他們必須用電動車替代幾乎讓企業倒閉的柴油車產品線,大眾已經沒有退路。

FF91上有很多先進的技術和產品,比如高通最新的車規芯片,尚未通過車規的激光雷達,目前還都是供應商的樣品階段(這一批新造車的企業都會面臨這個問題,核心供應商的新一代產品幾乎都是2018年才批量交付,尤其是自動/輔助駕駛相關的傳感器、芯片和執行機構。早推出只能用落後的硬件,晚推出又怕錯過市場的時間點,核心能做這些的供應商一個手就能輸出來,你給錢還不一定給你做),需要硬件和軟件的持續優化,以及供應商的準時交付。

2018年3月份交付,從供應商的角度來看會是一個很激進的時間計劃,自建工廠的時間點也跟不上,無論是美國的工廠,還是中國的工廠。首批用戶要想交付就需要小批量或者代工的方式。2018年的四季度會是一個工廠批量生產交付的理性的時間點。

FF91是臺真正的好車,LeSee展示的那臺白色的概念車是個純正的PPT殼子,連大燈的燈光用的都是殼子內的投影機實現的,車殼內只有一堆電腦和遙控玩具車的小電機和轉向,現場展示的自動駕駛更是無稽之談。樂視的水軍們千萬別把這兩個車搞混了!

樂視 造車
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李想:FF91是臺好車,但LeSEE是純PPT造車
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李想:FF91是臺好車,但LeSEE是純PPT造車

樂視超級汽車LeSEE與FF91是什麽關系至今沒有給出明確的答複。

i黑馬訊 1月5日消息 賈躍亭投資的FF(法拉第未來)終於在昨天發布了首款電動車。這款車發布之後引起了各方的關註,車和家創始人李想給予了正面評價,認為這是一臺“真正的好車”。但他也指出,樂視之前發布的概念車LeSee是純PPT造車,“驅動機構是遙控玩具車的”。

“FF91是臺真正的好車,LeSee展示的那臺白色的概念車是個純正的PPT殼子。”李想說,LeSee在展示時,大燈的燈光用的都是殼子內的投影機實現的,而車殼內只有一堆電腦和遙控玩具車的小電機和轉向,“現場展示的自動駕駛更是無稽之談”。

為此,李想還專門曬出了一組LeSee的拆解圖,並表示,這臺車頂的激光雷達就是一個裝飾蓋,車殼內有四臺電腦和一個愛普生投影機(用作頭燈照明),驅動機構是遙控玩具車的。

2016年4月20日,樂視曾在北京五棵松體育館舉辦了盛大的產品發布會,當天發布的壓軸產品就是樂視超級汽車——LeSEE,這款乳白色的電動汽車在當時驚艷全場。它有著特斯拉一樣的酷炫前臉,車頂安裝了激光雷達,在舞臺上緩慢行駛了幾十米,並在賈躍亭手機的控制下,實現無人歸位。

但吊詭的是,樂視官方大力宣傳的則是這款美國公司FF發布的FF91,只字未提樂視超級汽車。人們不禁疑惑,難道FF91就是此前的LeSEE?樂視方面對LeSEE與FF91之間的關系也沒有給出明確的答複。但在對外宣傳方面,樂視一直把FF發布的新車稱作是“樂視造車”。目前可以確認的是,FF是一家美國公司,但幕後老板是賈躍亭,此前有媒體報道稱,FF的重大決策都是由賈躍亭做出。

以下為李想文章全文:

很多人想讓我評價一下樂視發布的FF91,這難不倒我。

前寶馬的設計師Richard Kim帶領的設計團隊,把寶馬i系列沒有實現的理念,都在FF91上得以實現。FF91有讓設計團隊爽到爆的,甚至有點任性的超大尺寸(這個尺寸在國內也只能自動泊車了,因為FF91的寬度在國內大部分車位車門打開都費勁。當然,美國市場沒這個問題),可以把所有想法全部體現在內外的設計和布置上。

如果用一句話來形容:FF91更像是FF推出的寶馬i7,無論是車身布置、對開門方式、內部設計,都像是寶馬i系列純電動的未來旗艦版,XXL版的i3,性能也足夠NB。

FF91作為一輛智能電動車,在設計理念和技術呈現上,已經很明顯的領先於傳統汽車品牌設計出來的概念車了,這個是絕對值得肯定的。

額外補充一點:傳統品牌第一個全面殺入電動車的,實際行動最快的,我認為會是大眾,因為他們必須用電動車替代幾乎讓企業倒閉的柴油車產品線,大眾已經沒有退路。

FF91上有很多先進的技術和產品,比如高通最新的車規芯片,尚未通過車規的激光雷達,目前還都是供應商的樣品階段(這一批新造車的企業都會面臨這個問題,核心供應商的新一代產品幾乎都是2018年才批量交付,尤其是自動/輔助駕駛相關的傳感器、芯片和執行機構。早推出只能用落後的硬件,晚推出又怕錯過市場的時間點,核心能做這些的供應商一個手就能輸出來,你給錢還不一定給你做),需要硬件和軟件的持續優化,以及供應商的準時交付。

2018年3月份交付,從供應商的角度來看會是一個很激進的時間計劃,自建工廠的時間點也跟不上,無論是美國的工廠,還是中國的工廠。首批用戶要想交付就需要小批量或者代工的方式。2018年的四季度會是一個工廠批量生產交付的理性的時間點。

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獨家|王夢秋回應清晗基金成立始末:和鹿晗是純商業合作

清流資本、新希望集團、鹿晗聯合成立清晗基金的消息近日引爆社交媒體,2月8日,清流資本董事總經理王夢秋接受第一財經獨家專訪,對於清晗基金及其所投項目受到的矚目和質疑進行回應。

鹿晗參與出資但暫不參與投資決策

新成立的這只清晗基金目前已經完成首輪募資,主投天使到A輪的項目。LP包括新希望集團、清科集團母基金、華視影業以及若幹自然人。

工商資料顯示,拉薩草根合創資產管理有限公司占股約46%,清晗高源投資公司占股約15%、華視占股約14%,此外,包括高蘇堯在內的四個自然人股東,總的股份比例約為25%。

第一財經記者獲悉,鹿晗的確是該只基金的合夥人之一,參與了出資,但是在GP層面,無論是鹿晗本人還是其團隊,暫時不會參與到基金投委會的決策中,即不參與具體的項目投資過程,基金的GP目前還是以獨立的專業投資團隊為主。

官方披露,清晗基金將主要投資於能順應年輕一代生活方式及消費升級需求的早期內容制作團隊、媒體及平臺,扶持更多年輕的文化內容創業者。

上述幾個方面實際上也是清流資本一直關註的領域。既然投資領域有重合之處,對於兩家基金的負責人王夢秋來說,如何處理好雙方的關系也是比較重要的。她表示,兩家可能會合投一些項目,但也有一些差異:比如純內容項目,清流不會投,而清晗會重點關註,如漫畫,垂直內容的自媒體,短視頻等。

清流資本董事總經理王夢秋

投資關註點

之所以將清晗基金定位於年輕人的消費產品、社區和文化,也在於王夢秋看中了這個垂直群體的消費能力。

她分析到,在對面向垂直人群項目的投資中,要按照不同的特征對人群再進行細分,沒有一定特征的人群變現是很困難的。只有人均產生價值比較高,或者人群基數比較大的項目,未來才可能產生一定的市場規模。

王夢秋認為,中國人消費觀點的升級剛剛開始,特別是年輕一代,正在產生自己獨特的消費文化。特定的人群在進行消費品的選擇時,是需要被引導的,同時,一些新興的、個性化的品牌也正在起來,這些品牌和人群都需要一個為他們定制的圈子。

電商“密扇”是清流投資案例中非常個性化的項目,也正是從這個項目開始,王夢秋有了打造一只新基金的想法。

“垂直細分產品有一個問題,如何找到它對應的人群?因此針對垂直人群的媒體和內容是有存在價值的,投消費就一定要關註與消費相關的內容、文化,所以我們才向外去找有這方面‘勢能’的合作夥伴。”

從這個角度來看,實際上可以把清晗理解成為清流一個延伸,面向年輕群體的項目近年來已經成為各大VC爭奪的焦點,那麽,此前聚焦於TMT的清流在這個戰場中並不具備優勢,與其一步步打入年輕創業者的圈層中,不如另起爐竈一只有年輕偶像參與的基金那麽有辨識度、高效。

回應“親媽粉”:純商業合作

在清晗基金成立的消息發布後,王夢秋這位鹿晗粉絲中最著名的“親媽粉”,被戲稱追星到了一定的境界。

“我更重要的身份是專業投資人,這一次和鹿晗是專業人士之間純商業的合作。”對此,王夢秋回應到。

鹿晗

那麽,三家是如何走到一起的,幾方商業合作的範疇具體包括哪些呢?

王夢秋表示,清流資本的團隊早前對年輕人的消費升級做了長期的研究,但是發現這個領域和自身擅長的TMT投資邏輯並不相同,要找到好的項目,就需要有這方面資源的合作方加入,基於此,清流就和新希望以及鹿晗工作室進行了接觸,新希望也一直有在該領域進行投資的意願。

對於鹿晗來說,投資收益雖然現階段不是他所看重的,但進入投資圈也可以是其職業生涯一個長遠的布局。這不是他第一次出現在投資圈,此前也曾以股東的身份入股跨境電商“達令”並擔任董事一職,鹿晗當時稱自己有興趣學習投資。於是,三方一拍即合。

“鹿晗是一塊磁石,我們並不是看中其粉絲效應,而是他自帶的勢能,作為現象級的年輕藝人,鹿晗本身就代表了90後的潮流文化,可以吸引到優質的項目和創業者來找我們,”王夢秋說道,“但是,鹿晗可能並不會成為被投項目的代言人,也不存在為某個項目背書。”

回應項目涉黃:不是色情APP,但應加快叠代

就在公眾期待清晗基金的被投項目亮相時,卻被爆出其投資的第一個項目“涉黃”,在某種程度上給這只新成立的基金帶來了壓力和挑戰。

對此,王夢秋回應到,“假裝情侶”絕對不是色情APP,因為這個項目還處於初期階段,本身產品還在打磨,遇到了所有UGC社區都遇到的內容控制問題,項目後續會快速叠代,接受和歡迎公眾的監督。

她認為,UGC社區存在的這種現象,實際上是其發展過程中普遍存在的一些問題,因為有了明星的勢能,這個現象就被放大了,基金也會對此更加重視。

之所以投資這個項目,王夢秋也表示,是因為中國年輕群體的陌生交友需求沒有被滿足。中國傳統的社交網絡和美國非常不一樣,每個人都是點狀的,沒有往外延展。而現在年輕一代的交友方式正在發生變化,就像90年代很火的一部美劇《Friends》里所呈現出來的狀態,基金思考的是這種模式在網上怎麽能呈現出來,包括如何實現女性在交友上和男性的平等,才有了對於上述項目的投資。

 

明星頻頻涉足創投 風險管控力度需加強

記者 何天驕

當紅明星鹿晗躺槍了,其最近發起的一個創投基金被指涉色情,引起輿論一片嘩然。2月6日,清流資本聯合偶像藝人鹿晗等宣布,共同成立清晗基金,該基金主要是針對新生代文化消費內容行業投資的基金。然而,就在基金剛宣布成立不久,就被傳出該基金投資的第一個項目“涉黃”。多家媒體發現,該基金投資的首個項目——一款名為“假裝情侶”的手機應用上有情色社交的嫌疑。清晗資本發給第一財經的聲明中稱,情色問題其實是網絡以及社交產品上一直令人非常頭疼卻一直得不到根治解決的問題。網絡問題是每個網絡平臺和App都會有的,單憑媒體的截圖就草率定義一款App的產品屬性,無異於管中窺豹。

作為社交應用軟件,很多都被指責發展初期涉嫌色情,最知名的要數陌陌了,只是這款假裝情侶的社交軟件上有大量未成年人,在情色方面恐怕需要更加嚴格地管控。事實上,近年來,借助明星的品牌效應,很多投資公司與明星合作成立了明星創投基金,一些創業公司為了獲得明星的知名度加持,也願意讓明星基金來投資,這更加促進了大量娛樂明星進入創投圈,不過,由於明星缺乏足夠專業知識,在投資過程中風險把控能力稍弱,需要引起警惕。

“假裝情侶”涉嫌情色

公開資料顯示,清晗基金將主要投資於能順應年輕一代生活方式及消費升級需求的各類早期內容制作團隊、媒體及平臺,旨在扶持更多年輕的文化內容創業者。

據媒體報道,該基金首個投資的項目假裝情侶存在一些輕度色情圖片以及性暗示。記者發現,的確存在一些輕度色情的內容,但尚未到觸及法律的地步。不過,該社交應用有大量用戶是年輕人,其中不少自稱是未成年人,因此,作為一款有不少未成年人活躍的應用,在情色方面無疑需要更加嚴格管控。

記者聯系了清流資本,清流資本提供了清晗基金發言人Amy的回應,“假裝情侶”是一款面向年輕人的興趣社交社區產品,更側重於探索年輕群體喜歡的輕社交、重社群場景的互動玩法,通過遊戲、興趣社區等,力求打造最流行、最好玩的年輕人興趣社區平臺。

對於涉嫌情色問題,清晗基金方面認為,情色問題其實是網絡以及社交產品上一直令人非常頭疼並一直得不到根治解決的問題,一般通過機器的技術手段加強過濾違規內容和用戶,另一方面則是通過人工審核和舉報的方式進行及時的刪除。假裝情侶是早期企業,產品增長的速度帶著團隊在拼命往前跑,希望在融資後能投入更多人力和技術力量在內容質量上,也歡迎大家的監督,一起建設優質的新型社交網絡環境。

鹿晗“躺槍”

在清流資本發布的宣傳稿件中一再提及鹿晗,清流資本方面表示,鹿晗是清晗基金的合夥人,但公開資料卻沒有鹿晗的身影。

工商信息顯示,清晗基金的股權結構中,其股東成員包括7個,其中3家為企業單位:拉薩經濟開發區草根合創資產管理有限公司(出資3000萬元,持股比例46.15%)、寧波梅山保稅港區清晗高源投資管理合夥企業(有限合夥)(出資1000萬元,持股比例15.38%)、華視娛樂投資集團股份有限公司(出資900萬元,持股比例13.85%);另外4名出資股東分別是高蘇堯、陳春連、李昕昊、盛希泰。

文化投資基金葉蓉投資創始人黃歷表示,高蘇堯是鹿晗的中學同學、好朋友,鹿晗在這個基金中更多是起到廣告、宣傳作用。

而另一位投資公司負責人表示,鹿晗很可能是找人代持,甚至只是掛個名而已,本身並不參與實際業務。因此,投資假裝情侶的具體事務鹿晗應該不會親自參與。“在社交應用中,涉及色情是很多社交應用的通病,等到做大了之後再洗白,例如陌陌。因此社交應用涉嫌色情的事件屢屢出現。”該投資公司負責人表示。

明星基金屢見報端

高樟資本創始人範衛鋒向第一財經記者表示:“鹿晗很聰明也很努力,而且還有這麽大知名度,作為基金的發起人來說,對基金未來發展具有很大的幫助。而且這個基金投資的是內容創業領域,目前內容創業還處在發展早期階段,前景非常廣闊。”

目前,內容創業已進入到一個比此前更好的時代,目前大量資本正在進入,自媒體融資估值在不斷飆升。相關數據顯示,2016年,宣布獲得過單輪超1000萬元融資的“自媒體”項目有37家。早期投資單輪額度超過1000萬元的項目,估值多半在1億元以上:羅輯思維估值13.2億元、同道大叔賣掉同道大叔套現1.78億元、12缸汽車1.5億元、一條視頻1.5億美元等。與此同時,大批優秀作者、媒體人加入到內容創業的行列。

事實上,近年來,明星參與創投基金的事情屢見報端,2014年7月,李冰冰、黃曉明、任泉宣布涉足互聯網創投圈,創辦“Star VC”,這應該是最早的明星創辦基金的案例之一。

Star VC成立沒多久,2015年6月17日,黃曉明的妻子、Angelababy跨界成為投資人,成立創投基金AB Capital。其首批投資項目為洋碼頭和Heyuice。

演員鄧超也玩起了投資,2014年8月鄧超開始跨界IT當投資人,參與了360主推的“蒲公英創業計劃”,投資手機App,和導演俞白眉一起擔任創業導師。此外,胡海泉、趙薇等明星近年來均在投資界叱咤風雲。

對於越來越多的明星往投資圈跑,黃歷向記者表示:“目前投早期項目的基金挺多的,好的標的很難投得進去,項目方在融資時會考慮,投資者除了錢以外,還能給企業帶來什麽資源或增值服務。明星投資人自帶流量,對於項目有免費品牌宣傳的作用。所以,基金發起人願意找明星作為基金出資人,以便爭取更多優質項目投資權。”

以鹿晗為例,2014年12月12日,鹿晗一條只有三個字的微博“嗨,達令”,一夜之間轉發和評論幾十萬。2015年6月,鹿晗就正式成為“達令”董事會成員,達令的創始人齊燕也承認,鹿晗對於公司的價值遠不在於其背後600萬粉絲帶來的銷量。不過,明星缺乏足夠的專業投資經驗,以及投資對明星藝人的名聲可能會帶來一定的風險,例如這次假裝情侶鹿晗“躺槍”,恐怕以後有明星參與的基金投資需要多加一項調查,明星聲譽風險評估。

獨家 王夢 夢秋 回應 清晗 基金 成立 始末 和鹿 鹿晗 晗是 是純 商業 合作
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