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來台設點搶生意 臉書為何敢慢半拍?

2015-02-09  TCW 
 

 

社群龍頭臉書(Facebook)一月二十九日宣布成立台灣辦公室,但目前員工只有三人,表面上說要服務台灣客戶,實際上反而充滿宣示之意。

「我們希望幫助所有在(台灣)地企業,無論是品牌業者及中小企業,都能快速成長……,」臉書亞太區副總裁丹.尼爾利(Dan Neary)在開幕會上,道出這次臉書遠渡重洋來台的目的:它並非要設立研發中心,而是把主力放在廣告銷售,和Google、雅虎搶食廣告大餅。

根據臉書官方最新數據,台灣臉書每月活躍用戶為一千五百萬人,達總上網人口的八○%,不僅是亞洲國家使用比率最高者,滲透率也是全球之冠,台灣,早應是臉書重視的市場。

但,相較於雅虎和Google早在十年前相繼成立台灣分公司,臉書拖到今年才來,可見它對於台灣市場布局,並不積極。

搭行動熱潮,和Google抗衡

一位長期與臉書合作的廣告業者透露,目前台灣臉書員工只有三人,連Google的三十分之一都不到,去年底在官方網站上刊登的台灣地區職缺,也已悄悄關閉。未來,台灣的廣告業務還是得由香港或新加坡業務支援,整體和設立台灣辦公室之前並無太大改變。

這間距離Google只有七百公尺的新辦公室,在業者眼裡,反而較具宣示意義,「三個人可以服務多少客戶?」一位從事臉書廣告投放業者質疑。

不過,臉書敢如此輕敵,和其占上風的成長性有很大關係。

這位業者表示,目前台灣網路廣告年產值約新台幣一百五十億元,其中由雅虎、Google和臉書,以三六%、二七%和二七%比率均分,和兩年前雅虎獨占六成市場相比,台灣網路廣告市場板塊大幅移動,臉書因搭上行動熱潮,從市占不到一%成長至能與Google抗衡。臉書的台灣團隊目前不必太大,即可穩住市占。

一間新辦公室的落成,也正式宣布三大網路巨頭:Google、臉書和雅虎的廣告戰火,從矽谷正式蔓延到台灣,未來還有通訊軟體Line加入競爭,誰能賺到更多廣告錢,就看誰能抓住更多用戶寶貴時間。

【延伸閱讀】臉書靠動態時報廣告,2年市占成長26倍—網路廣告三巨頭2014年在台市占率

● 臉書27%(2年前1%)

廣告營收前3大:1. 動態時報廣告2. 側欄廣告3. 粉絲專頁

● Google27%(2年前20~30%)

廣告營收前3大:1. 顯示廣告2. 關鍵字廣告3. YouTube影音

● 雅虎36%(2年前市占60%)

廣告營收前3大:1 .入口廣告2. 關鍵字廣告3. 影音廣告

● 其他10%

註:此為廣告業者自行推估整理:莊雅茜                                                                                      

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