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關於奢侈品手袋市場迄今最好的深度分析 by《華麗誌》撰稿:範卉 余曉光

來源: http://xueqiu.com/5277310522/33449716

《華麗誌》特約撰稿人簡介:範卉,奢侈品行業和股票分析師,任職於法國巴黎銀行股權投資總部-在2013年全球機構投資者排名中,法國巴黎銀行奢侈品行業分析組名列第一。範卉畢業於歐洲排名第一的巴黎高等商學院 (HEC Paris),擁有國際金融和國際風險管理雙碩士學位,精通中英法三國語言。

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在過去十年里,以手袋為主的皮革制品以 11%的年均複合增長率遙遙領先於奢侈品行業整體 5%的增長。與此同時,其在全球奢侈品總銷售額的占比也從 2003年的 10%上升到了 2013年的 17%。相較於其他奢侈品類別而言, 我認為手袋市場未來的前景還是很樂觀的。但我們也必須意識到手袋市場變得越來越擁擠,競爭越來越激烈!

手袋品牌的細分市場


手袋市場變的越來越擁擠

上世紀九十年代到二十一世紀初,可以說 Louis Vuitton 和 Gucci兩大品牌共同主導著奢侈品牌手袋市場。而 Hermès 和 Coach 則分別壟斷著上圖中“高端”和“大眾”兩個細分市場。

隨著 Prada 和 Burberry的快速崛起,Louis Vuitton 和 Gucci開始喪失市場份額,從2003年的三分之一下降到 2013年的四分之一。

與此同時,其他高端品牌(如Bottega Veneta,Céline),和高級時裝品牌(如,Chanel,Dior,Valentino和Saint Laurent)也先後加入手袋市場的競爭,與Hermès搶占高端客戶。

同樣,很多輕奢品牌的出現 (比如,Michael Kors, Tory Burch,Kate Spade, Longchamp, Furla等等) 也威脅到 Coach多年來在大眾市場的壟斷地位。

皮具市場份額 – 2004 (里圈)與2013(外圈)對比



手袋行業的競爭態勢正在發生變化

更快更新!

過去,“經典款”是品牌一季又一季主要的銷售和利潤來源。而現在各個公司都加快了推出新產品的速度,因為消費者的衣櫃越來越滿而且他們的選擇也越來越多。

奢侈品牌 – 經典款手袋



Louis Vuitton – 2013年四月到2014年五月推出的新款手袋



在時尚雜誌投放廣告的的手袋品牌和款式數量過去十年大幅增長:



同店銷售增長更重要!

大的奢侈品品牌再也不能像以前一樣過分依靠開新店來支持銷售增長。過快過多地增加新銷售點使得投資回報率下降,更嚴重的是,品牌過度的曝光使得其產品喪失了奢侈品應有“獨特性”。自從2013年開始,很多品牌就已經開始減少甚至停止開設新店。

奢侈品零售店數量及同比增長(%)



(品牌包含:Prada, Miu Miu, Burberry, Hermes, Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Louis Vuitton, Coach)

前幾年消費者過度的追捧使得如今 Louis Vuitton 和 Gucci 陷入僵局。 盡管他們試圖通過減少 logo產品的數量和提高價格來提升品牌形象,但卻一直未見明顯成效。不斷提價,使得他們不得不放棄部分中產階級消費者,以此來減少低價位產品的銷售。

Gucci 手袋銷售按價格劃分(%)



然而,奢侈品牌的些舉措導致中等價格區間出現了巨大的空白,使得大批的輕奢品牌進入手袋市場。比如 Coach和 Michael Kors就是在這段時期迅速成長起來的。美國輕奢品牌的目標很明確,那就是在最短的時間實現利潤最大化。於是我們隨處可見這些品牌的店面,而且在幾乎所有的打折村都可以找到他們!

比較而言,歐洲的品牌有更長遠的發展目標且更謹慎。因為他們的 CEO或董事長大多是品牌的直接擁有者,而不像美國公司那樣從外面雇用的更看重短期目標的管理者。

其實,像 Coach這種經營戰略最終產生的負面影響(Michael Kors在未來也很有可能遇到同樣的風險)不僅影響了自身,甚至可能會損害整個手袋行業的發展。消費者會認為手袋並非是什麽奢侈品,盡管有一些品牌是比其他的貴。

Michael Kors – 同店銷售增長率 (%)



近兩年來,輕奢是大家熱議的話題:

有人覺得與真正的奢侈品品牌相比,他們的性價比高,一樣款式的手袋可以只花五分之一的價格買到, 為什麽不呢?

同時也有很多人說,輕奢只是在抄襲大牌,中國制造,質量不好等等。

事實上,歐洲的奢侈品品牌也是在互相模仿,消費者可以很容易在不同的品牌找到同樣的包款!(下圖就是在各大品牌間被廣為傳抄的八款經典手袋)







至於真正的生產地和質量,這也是一個值得深究的問題。到底是在意大利的中國人生產的還是在中國的中國人生產的呢?

寬松的法律約束,讓制造商貼上意大利生產的標簽也並非什麽難事。

況且,必須指出的是:有些歐洲的輕奢品牌在設計上更有富有創意,比如 Lancel(水桶包),Longchamp (折疊包),Furla(糖果包),Gerard Darel (24小時包)。

到目前為止,我覺得“輕奢”是個成功的廣告噱頭,並且很好地被美國的幾個品牌利用。他們的出現滿足了部分消費者的需求,當然同時也對一些歐洲奢侈品牌產生威脅。使得後者不得不調整戰略,比如加快產品的創新和發布,來加強品牌形象和確保自己的市場份額。

輕奢品牌能否長久的生存下去,這要看他們未來想要怎麽樣發展。快速的擴張和過度的出現於打折村肯定會有負面影響。市場上有這麽多成衣品牌,快時尚顛覆者Zara還是很好的存活和發展起來了,所以機會是有的。

對於消費者來說,品牌間更激烈的競爭給他們帶來了更多的選擇,當然是好事一樁。消費能力不同、品味不同、需求不同、選擇不同,這是我們無法妄加品評的。
關於 奢侈品 奢侈 手袋 市場 迄今 最好 深度 分析 by 華麗 撰稿 範卉 曉光
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何謂「革命」?(自由撰稿人 貝加爾)

1 : GS(14)@2014-10-07 13:48:16



佔中運動終於上演,但形式和內容都跟劇本大有出入。原本以宣誓過的一萬名市民堵塞中環街道,以不抵抗形式被捕之計劃,現在卻演變成了高
何謂 革命 自由 撰稿人 撰稿 貝加爾 貝加
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街頭度過成人禮(自由撰稿人 許驥)

1 : GS(14)@2014-10-14 23:14:08



挪威諾貝爾委員會宣佈,將諾貝爾和平獎授予有史以來年齡最小的獲獎者:17歲的巴基斯坦少女馬拉拉(Malala)。年輕人改變世界的時刻,伴隨互聯網技術,再次展現在世人面前。就在馬拉拉獲得諾獎的數天前,黃之鋒登上美國《時代》雜誌亞洲版的封面,並被形容為「抗爭的臉」。馬拉拉是在互聯網時代,才有機會被世人所知的。2008年,當時年僅11歲的馬拉拉通過在BBC烏爾都語頻道撰寫blog,告訴世人她和朋友們在塔利班專政統治下的生活,從而暴得大名。她並不是顛覆者,不過是個傳遞常識與真相的普通學生。她反對塔利班剝奪女性受教育的權利,希望人人皆能平等。然而,正如所有暴政一樣,集權統治者最害怕的就是常識與真相。2012年10月9日,蒙面的塔利班分子前往暗殺馬拉拉。馬拉拉左額中槍,一度生命垂危。在「境外勢力」營救下,搭乘專機前往英國急救。經過長達近三個月的治療,次年1月4日才出院。但是,由於無法回到祖國,馬拉拉只能遷居英國。在馬拉拉接受治療的過程中,世界輿論沒有忘記這位勇敢而無辜的少女。聯合國於2012年11月10日宣佈,將每年的7月12日(馬拉拉的生日)定為「馬拉拉日」。當馬拉拉康復,站在聯合國為第一個「馬拉拉日」發表演說時,她依舊不忘為教育發聲:「讓我們開展一場對抗文盲、貧困和恐怖主義的壯麗抗爭,讓我們撿起我們的課本和筆,它們才是威力最強大的武器。」馬拉拉對教育的重視,不禁令人想起黃之鋒及學民思潮。可別忘記,就在馬拉拉遭暗殺未遂的那陣子,香港正在發生轟轟烈烈的反國民教育運動。一群拒絕洗腦的中學生,發出時代之音。十多萬有常識的香港市民,自發響應包圍政府總部,那一刻,被歷史記住。香港人的抗爭,從那一刻起進入新紀元。對在九七回歸已成定局之後出生,並在八九六四洗禮中長大成人的香港「九七後」來說,他們正逐漸成為香港社會新的主人翁。他們大多不會說華麗的辭藻,接受採訪時,重複着簡單的常識。而作為抗爭者,他們卻彬彬有禮、井然有序,甚至在遭到催淚彈鎮壓之後,也不忘自發維持秩序,被譽為「最有禮貌的抗爭者」。他們也懂得怎樣讓全世界聽到自己的聲音,不相信成王敗寇的叢林法則,沒有英雄,沒有領袖。當黃之鋒看到自己成為《時代》雜誌封面人物時,他只是說:「封面人物應該係每一位佔領者而唔係我一個。」香港「九七後」在在印證民主的核心價值:也許沒有最好的,但必須杜絕最壞的。馬拉拉和黃之鋒的成就,是傳統社會一個人畢生勵精圖治,也未必有機會企及的高度。但是,他們今年都只有17歲。17歲能做甚麼?他們足以垂範世界。2014年10月13日,是黃之鋒18歲的生日。這位不是學生領袖的學生領袖,在街頭度過他的成人禮。這是最好的成人禮,是屬於每位「九七後」的成人禮。「九七後」將在這場雨傘革命中,成為真正的大人。抗爭的基因,一如真實的基因,會以代際相傳的方式,留在所有香港人的身體裏。只是相比之下,那些毫無作為、袖手旁觀、冷嘲熱諷的所謂「大人」,你們不會感到臉紅嗎?平日裏為地產霸權叫苦哀嚎,年輕人為公益而走上街頭時,你們卻又患得患失。你們擔心自己的孩子有危險,你們真的擔心嗎?如若真的擔心,為何不代替他們站在街頭?想想看,當馬拉拉的父親被問及女兒為何如此勇敢的時候。他的回答是:「因為我沒有折斷她的翅膀。」有西方傳媒提議黃之鋒應獲下屆諾貝爾和平獎。恐怕這一殊榮,黃之鋒也未必在意。在網上看到,有香港作者呼籲提名「香港學生」(Hong Kong Students)為2015年諾貝爾和平獎候選人──這個呼籲是甚好的,諾貝爾和平獎的設計,本身也是允許頒獎給合乎條件之團體的。而有資格提名該獎者,一般包括大學文科教授及研究機構代表。關於諾貝爾和平獎提名的相關資訊,可參見其官方網頁:http://www.nobelprize.org/nomination/peace/index.html。希望相關具備資格的人士可以積極行動,為香港再創神話,也為中國再奪一塊諾貝爾和平獎。許驥自由撰稿人




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20141014/18899615
街頭 度過 成人 自由 撰稿人 撰稿 許驥
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暗示「第一兒子」殺父撰稿員停職

1 : GS(14)@2017-01-26 18:08:18

■「第一兒子」巴倫近月一再遭網絡欺凌。



有關特朗普就職禮的爭拗不斷,連「第一兒子」巴倫亦成為被攻擊對象,有電視節目撰稿員更因此玩出火而要被停職。新一浪對巴倫的網絡欺凌中,以全國廣播公司(NBC)節目《周六晚現場》(Saturday Night Live)寫手里奇(Katie Rich)的Twitter推文最過火,指10歲的巴倫將成為美國「首名在家自學槍擊手(first homeschool shooter)」,暗示巴倫可能會槍殺爸爸。


克林頓女兒撐巴倫

推文曝光後里奇廣受抨擊,她在Twitter沉默一輪後發帖鄭重致歉並刪走闖禍推文,《周六晚現場》已要求她無限期停職。總統兒女所承受的壓力,美國前總統克林頓的女兒切爾西可謂有深切體會,她在Twitter為巴倫發聲,指他「值得擁有一個有如普通小孩般的童年」。英國廣播公司




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20170125/19907712
暗示 第一 兒子 殺父 撰稿 停職
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龐卓欣鍾意「同爸爸打網球」被淘汰劉穎敏嗜好「撰稿」

1 : GS(14)@2017-08-04 06:11:50

香港小姐呢個比賽,參加得嘅佳麗,都要美貌與智慧並重,所以一班佳麗嘅資料,都要報告下自己嘅資料,身高、體重、三圍呢啲就基本啦,仲有一樣就係嗜好喇,其實以前啲嗜好都正正常常,但到咗近年,啲嗜好都奇奇怪怪咁。好似麥明詩咁,佢嘅嗜好係唱歌,跳阿根廷探戈,看維基百科/時事新聞,以麥明詩嘅能力嚟講,應該係睇英文維基嘅,咁真係學到嘢,如果係睇中文維基呢,可能會睇到啲古怪嘢。同屆嘅仲有龐卓欣,佢嗜好係:騎馬、唱歌、和爸爸打網球、健身、陪狗狗同行山。大家留意,龐卓欣嘅嗜好,唔係打網球,而係「同爸爸打網球」,唔通同其他人打就唔係嗜好?小小超女友郭嘉文,佢嘅嗜好係:唱歌、烹飪、寫作同寵物訓練。嗜好唔係養寵物,而係寵物訓練,幾有大志。到上年喇,港姐們嘅嗜好都好特別,好似落選嘅陳惠麒咁,佢嗜好係:搜羅健康美味的食物及食肆、瑜珈、唱歌、學習中醫食療保健養生知識,講得好詳細,因為平時啲人都係就咁寫美食咁,但佢就要「搜羅健康美味的食物及食肆」,可惜佢落咗選,唔係嘅話可以做飲食節目。到咗今年喇,就真係精采喇。今次嘅候選港姐,嗜好亦填得相當詳細,好似張寶欣咁,佢運動嗰一部分,係要寫埋咩運動,例如排球、游泳、遠足、跑步。而被淘汰嘅劉穎敏呢,佢嗜好係彈鋼琴、跑步、閱讀、繪畫、撰稿。點解係「撰稿」?而唔係用「寫作」,咁佢係咪可以撰返佢自己被淘汰嘅稿呢?梁雯蔚佢其中一樣嗜好係唱歌,但當中強調咗包括粵曲,仲有跳舞,都強調係中國舞,真係相當熱愛中國文化。順帶一提,好多佳麗都有寫嗜好係「觀賞電影」,字眼上真係靚咗好多,以前就係「電影」兩個字就算,今時今日就要變做「觀賞電影」。唔通真係越多字越有文化?




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170803/20110549
龐卓 卓欣 鍾意 爸爸 網球 淘汰 穎敏 嗜好 撰稿
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