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從瀕臨倒閉  變年營收上億美妝網

2011-5-30  TWM




台灣美妝節目《女人我最大》自開播來成為女性美妝意見領袖,節目中的「老師」們甚至成立自有品牌。在對岸,《女人我最大》的原始班底也帶著彩妝名師們,打造《美人我最大》節目,背後的推手,竟是台灣最大美妝社群網站,風尚科技(FashionGuide,簡稱FG)。

一個網站能改變銷售美妝打電視廣告、找代言人的規則?

曾在二○○○年至二○○四年沒有廣告收入,因為一個邁向美妝行銷品牌的決定,讓FG影響力橫跨雜誌、網站、電視、實體通路,廣告收入大幅增加,去年兩岸營 業額登上新台幣一億五千萬元,是○五年的三十倍。同時也成為各大品牌進入中國高達人民幣一千四百億(約合新台幣六千二百億元)美妝市場規模的敲門磚。

走進中國屈臣氏,映入眼簾的是FG開發的互動廣告,教你如何使用手上的產品;打開電腦,新浪網、QQ網等也都看得到FG彩妝影片,每月收視人口最高可達一 億人次,迪奧、雅詩蘭黛、植村秀等國際美妝品牌都送上新品,讓FG為其拍攝教學影片,提高商品在各網路平台的曝光率。

一家差點淹沒於網路泡沫的網站,如何成為美妝品牌在兩岸跨媒體平台的推手?

體會民意我最大 把社群網站影響力變現金

「我們把從社群淬煉出來的品牌價值,做為核心,」FG董事長謝攸升說。網路公司常以技術和流量為重,但FG在五年前,就將品牌做為最大目標。決心,來自一場失敗。

FG在一九九七年創立,網站提供豐富的時尚彩妝資訊,吸引大量女性網友,雖然登上台灣女性網站的龍頭,但在○五年以前,時尚美妝業者幾乎沒有網路廣告預 算,持續的虧損加上網路泡沫化,謝攸升只能解散十四人的團隊,將辦公室移回自家房間。「那時吃飯都要分配錢,你只能吃五十元、我只能吃五十元,然後一個月 只能花……。」謝攸升回憶。

這段日子,謝攸升只能靠著接案架設網站,勉強維持FG的營運,但與百貨業者的一段談話,卻讓他看到未來。

當時FG網站有項「爛店開罵」的服務,供投訴不良店家,「百貨公司跟櫃上小姐講,如果誰上爛店開罵(指被投訴),誰就扣一百(一次)!」謝攸升笑著說,看到民意的力量,加上○四年電子商務市場浮現,社群網站成立品牌、將影響力換成現金的想法,就此成型。

專辦市調報你知 組萬人部隊負責試用產品

成立市調大隊是建立品牌的第一步。○六年開始,FG從資歷一年以上、發文數超過百篇的會員中,遴選出各消費族群的市調大隊成員,擔任試用者,不同產品有不同檢視項目,投票採一人一票制。

以保濕夜霜為例,只能在晚上使用,並針對保濕效果詳加評論。市調大隊現有一萬名成員, FG成立專職部門,逐篇檢視會員的試用報告,針對各項功效具體評論且附上試用照片,一旦不符合標準,將從市調大隊淘汰,失去擁有各品牌試用品的機會。為了 塑造品牌公信力,市調大隊成立至今已淘汰超過三萬名的會員。

篩選評比高規格 滿意逾七成才頒優良標章

廠商在上市前一個月將產品送至FG市調大隊,如得到七成以上的成員給高分,就能掛上優良標章。統計至今,僅有五分之一的產品跨過門檻。

經過一年經營,○七年FG認證標章開始出現在百貨公司等實體通路上,屈臣氏行銷公關部指出,有FG標章的產品,特別能引起消費者注意。而去年與全家便利商 店推出的「FashionGuide美妝大賞品牌專區」,把門市內有FG標章資格的商品集中陳列,掛上FG標章與活動前相較,入選品項銷售金額平均成長了 一三○%。

後起的美妝社群網不能模仿FG的模式嗎?一個是FG建立龐大會員數的基本門檻,一個是嚴格把關所累積的公信力。

防堵違規大作戰 每回試用隨機選取不公開

例如,為確保市調大隊的公信力,FG開發控管程式,隨時進行IP位置、帳號密碼比對,「曾有醫學美容業者設了十幾個帳號,但大量重複性的發言被我們盯上, 一下子就抓到了。」FG台灣區執行長張倫維說。謝攸升也指出,FG一萬人的市調大隊每回合試用採不公開的隨機選取,廠商就算想買通試用者,也無從買起。

謝攸升說,曾有業者出價一個標章一百萬元,想直接讓產品掛上標章,FG斷然拒絕;以現有標章產品約一百六十項來算,如果願意收費,等於一年多出一億六千萬元的收入。「因曾經窮到什麼都沒有了,所以我們知道什麼才是真的有價值。」張倫維肯定的說。

FG的影響力也在中國發酵,影音媒體,成為FG在中國建立品牌的第一著棋。

當時謝攸升帶著約八百部的商品影片去跟最大入口網站新浪網談,「它說要獨家,我說不給。但隔天QQ網影片上線後,新浪立刻也就上了!」謝攸升笑著說,中國各網路媒體的內容抄襲風氣,讓它們成為FG品牌曝光的最好平台,在中國,超過三十個主流媒體都看得到FG的影片。

「FG發展其他非媒體的綿密網絡資源,……價值遠超過一個『媒體』。」嬌蘭(Guerlain)傳媒經理洪英修說。從美妝社群網站出發,FG從會員的身上看到了品牌的可能,五年轉型過程,或許能為這一波全球社群網站熱潮,提供一個未來方向。


瀕臨 倒閉 變年 年營 營收 收上 上億 億美 美妝 妝網
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小米估值100億美刀 小學校

http://xueqiu.com/1718058642/24937052
100億美刀,意味著估值已經超過奇虎、網易及聯想這些老牌IT公司的市值。
一、按照手機生產商來說,2013 Q2小米銷量超過蘋果,是國內第七大出貨量的手機廠商,上半年一共售出700多萬台,上市以來截至今年7月的總銷量是1422萬台,預計今年總銷量將達2000萬台。按市銷率來算的話,保守估計也就2.X多。

二、MIUI是目前最適合國人使用的ROM。三星、HTC、LG及MOTO這些機子如果不懂數碼產品,體驗爛的掉渣。小白不敢買不懂刷機不懂root不懂卸載預裝軟件。只有小米手機可以像蘋果這樣,不用怎麼教,小白自己都會玩。MIUI用戶數量用戶數量超過2000萬台,媒體報導今年4月MIUI的單月收入突破1000萬元,目前到了2000萬元。隨著小米手機的銷量進一步上升,消費意願最強的中低端年輕用戶將使得MIUI成為安卓裡粘性最強、價值最高的渠道。並且這個渠道,其他做手機應用分發的廠商很難通過預裝和刷機來滲入。

三、電子商務。小米手機官網——小米手機唯一官方正品銷售,小米2S ¥1699 ,小米2A ¥1499
小米的官網的流量已經和噹噹差不多了。2012年零配件銷售收入為6億元,預計今年將達10億。這個成績已經超過了很多垂直B2C。
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四、雷軍系還可以接入一堆產品,豐富MIUI的生態。懶得打字
小米 估值 100 億美 美刀 小學校 小學
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算術題:聚美優品30個億美刀的估值是怎麽來的

來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0213/58610.html

一片質疑的聲音!尤其是聚美高達30億美金的估值,要知道,這個估值已經超過了很多目前在美上市的中國公司。當然,這些聲音中不乏來自競爭對手。對於聚美傳說中的30億美金估值,要理性分析下,聚美到底值不值這個錢呢?i黑馬認為只要看看它的競爭對手,就大概可以分析出來了。聚美優品曾獲得徐小平100萬元種子、華興資本旗下的險峰華興天使基金的天使投資,2011年3月獲得了紅杉資本千萬美元級別的A輪融資。紅杉資本操作了中國電商第一支美股,麥考林,其在美國資本市場運作的能力不可小覷。有人擡聚美的資本轎子,這是利好因素,但新娘子漂不漂亮呢?2013年3月份,聚美優品CEO陳歐在接受采訪時透露,聚美優品已實現盈利。其中,2012年銷售額25億元,陳歐稱,預計2013年銷售額60億-100億元,預計2013年產生1億美元的利潤。那麽。問題就來了,聚美優品的估值該怎麽算呢?因為目前,國內並沒有在美國上市的化妝品電商可以供參考。但是,在美國上市唯品會這個“柱子”一定程度上可以當坐標比較。為什麽那麽說?從業務結構來比較,兩則有相似之處。唯品會早已從單一售賣尾貨服妝鞋發展成以化妝品、服裝、家居為主的更為多元化的電商平臺。同樣,聚美由原來的以化妝品為主的團購網站已經轉型為和唯品會相似的,包括化妝品、服飾、母嬰家居等多元化的電商平臺。目前,無法得到的信息是,聚美和唯品會在品類銷售比重上的差別,因為品類不同,影響利潤。但兩個結構相似的平臺可以對比。回過頭來算下唯品會。2013年Q1 唯品會凈營收3.107億美元 凈利潤580萬美元。Q2凈營收 3.513億美元;凈利潤900萬美元、Q3財報:凈營收為3.837億美元,凈利潤1200萬美元。唯品會公司預計2013年第四季度的總凈收入為5.8億美元至5.9億美元。能看出來什麽?唯品會Q1利潤率約1.8%,Q2利潤率約2.5%,Q3利潤率約3%。按照唯品會官方的說法,唯品會的利潤率在未來還將持續得到提升。唯品會還沒有公布2013年全年的業績,給讀者朋友推算一下,假設唯品會2013年Q4利潤率和Q3一個水平,3%,那麽Q4唯品會的凈利潤大概是1700萬美元。唯品會全年的兩個重要的數據就出來了:營收約16億美元,約合人民幣97億人民幣,凈利1.2億美元。那麽唯品會現在市值多少呢?總股本5610萬,每股106.15美元,市值59億美元!唯品會的市盈率=股票的價格/每股收益=106/1.2/0.56=157唯品會獲得了157倍的市盈率來比較下吧。唯品會全年營收大概97億人民幣,凈利1.2億美金,市值59億美金。聚美全年營收60-100億,凈利1億美金。這樣算來,聚美30億美金估值還是有依據可言。華爾街報道說,聚美將在2014年晚些時候上市,有媒體推測,聚美將在今年第一第二季度“瘋狂”沖高銷售額,以沖擊更高的市值。來源:獵雲網 作者:季鵬 相關公司: 數據來自 創業項目庫 作者:季鵬 | 編輯:weiyan | 責編:韋
算術題 算術 聚美 美優 優品 30 個億 億美 美刀 刀的 估值 怎麼 來的
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美債價格疲軟背後:中國央行兩周或拋千億美債

來源: http://www.yicai.com/news/2015/08/4678164.html

美債價格疲軟背後:中國央行兩周或拋千億美債

一財網 呂行 2015-08-27 17:05:00

法國興業銀行則最新公布數據預測,為了穩定人民幣匯率,中國央行已經出售了1060億美元美國國債。這意味著,在過去兩周,中國已經出售了超過1000億美元的美國國債,這接近其上半年整整六個月的拋售量。

全球投資者正在感到困惑。盡管過去兩周全球股市蒸發了8萬億美元,但作為避險資產的美國國債價格卻沒有上漲,到底是誰在拋售美債?

昨日,彭博債券交易報價顯示,基準10年期美國國債收益率為2.18%,與一年平均水平相符。盡管交易員們對美聯儲下個月加息可能性的判斷從三周前的50%降至24%,但該收益率過去兩周一直沒有收於2%之下。30年期收益率2.93%,高於過去一年均值2.87%。

(8月27日10年期美債價格走勢)

“近期全球市場大動蕩,一些新興市場國家貨幣幾乎崩盤,於是央行們開始拋售美國國債,也可能同時拋售了歐洲國家的國債,”EI Sturdza Investment Funds基金經理Eric Vanraes也推測稱,“這就是美國國債價格沒有上漲的原因。”該基金的資產管理規模大約為27億美元。

其中,分析人士也指出,中國央行存在拋售美債的可能。“作為美國最大的債主,並結合本月以來中國央行‘糾偏’人民幣匯率的舉措,或許中國央行正在拋售部分美債。”他表示。

法國興業銀行則最新公布數據預測,為了穩定人民幣匯率,中國央行已經出售了1060億美元美國國債。這意味著,在過去兩周,中國已經出售了超過1000億美元的美國國債,這接近其上半年整整六個月的拋售量。

此前,美國財政部發布的最新國際資本流動報告(TIC)顯示,中國6月增持9億美元美國國債,系連續第4個月增持。截至今年6月,中國持有的美債總額為1.2712萬億美元,高於上月修正後的1.2703萬億美元,繼續坐實美國“最大債主”的寶座。

而8月11日,中國央行宣布完善人民幣兌美元中間價報價方式,引發人民幣兌美元的市場匯率連續兩天深度下調約3%。

與此同時,新興市場貨幣開始崩潰,包括馬來西亞吉林特對美元匯率創17年新低,哈薩克斯坦貨幣則出現過一日暴跌近30%的局面,還有泰銖、韓元等也均出現大幅貶值跡象。

有外匯交易員指出,大宗商品價格的下跌、人民幣的貶值以及美聯儲加息的威脅讓新興市場貨幣受到了巨大的壓力。這意味著新興市場外匯儲備的減少,其中就有通過拋售美債來穩定匯率,這將導致發達國家債市承壓。

“如果新興市場的貨幣繼續承壓(我們有理由相信這種情況將會持續),那這些國家必須動用外儲來穩定貨幣,這意味著這些國家需要出售美國國債,這將大幅推升美債的收益率。”他表示。

摩根大通此前發布報告指出,今年第一季度至第二季度,新興市場外匯儲備積累的大幅反轉與發達市場核心債市的反轉一致。核心債市的收益率於一季度崩潰,在二季度大幅上升。這提醒了我們外匯儲備經濟對核心債市有多麽重要。

不過,對於人民幣未來的預期,國務院總理李克強8月25日則明確表示,人民幣匯率不存在長期貶值的基礎。中國近期對人民幣匯率中間價報價機制進行完善,這是順應國際金融市場的變化“順勢而為”,也是寓“調整”於“改革”之中。

值得註意的是,對於美聯儲加息對美債的影響,專家指出,如果美聯儲選擇加息,這一定會加大新興市場的承壓,導致外儲進一步的減少(美債的拋售),最終導致美債收益率的上漲,這又將沖擊美國的房地產市場,促使美聯儲將政策轉向,甚至推出第四輪量化寬松(QE4)政策,美債價格正陷入了這樣的循環當中。

編輯:呂值渺

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美債 價格 疲軟 背後 中國 央行 兩周 周或 或拋 拋千 千億 億美
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內地3月增持2340億美債

1 : GS(14)@2017-05-17 22:35:42

【明報專訊】美國財政部公布,中國3月份增持279億美元(約2176億港元)的美國國債,維持全球第二大持有美國債的外國國家,連同市場估計代中國持倉的比利時增持逾30億美元(約234億港元),估計中國單月增持合共逾300億美元(即超過2340億港元)。早前人民幣貶值期間,人行為捍衛人民幣而不斷沽出美債,但分析相信,隨着人民幣匯價穩定,中國將繼續增持500億至600億美元美債,本年底或達到1.15萬億美元(約8.97萬億港元)的規模。

人幣回穩 資本外流初步受控

截至3月底,中國政府持有的美國政府債券達1.09萬億美元,是自2015年3月以來的最大增幅,而一向被視為為中國託管美債的比利時亦增持了37億美元,合共計則為自2014年以來的最大升幅。日本作為持最大量美債的外國國家則在3月增持34億美元,達1.12萬億美元的規模。外國持美債的總額達6.08萬億美元,數目為去年9月以來最高,但仍未達去年6.3萬億美元的高峰。

料年底規模達8.97萬億

人民幣兌美元本年至今錄得0.88%的升幅,中信銀行國際首席經濟學家廖群表示,人民幣匯價較之前穩定,即使美國今年再加息兩次,貶值的壓力也會比前幾年較低,他預期人民幣年底將跌至7.02元人民幣兌1美元。資本外流已經初步受控,外匯儲備由今年1月跌穿3萬億美元回升至上月的3.03萬億美元,惟遠不及2014年的4萬億美元。

從投資角度而言,廖群亦認為美國的實體經濟轉好,美債的前景相對不錯,匯價亦趨穩定,比起其他債券的投資價值較高,相信這亦是人行增持美債的原因。廖群不排除人行會進一步增持美債,年內增加約500億至600億美元至1.15萬億美元。


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 4071&issue=20170517
內地 月增 增持 2340 億美 美債
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郭台銘斥780億美設廠製液晶顯示屏 預計創1.3萬職位

1 : GS(14)@2017-07-29 03:40:37

全球最大代工龍頭台灣鴻海集團落實進軍美國!掌舵人郭台銘昨在美國白宮宣佈,鴻海旗下的富士康將在威斯康辛州投資100億美元(約780億港元)設廠,生產液晶顯示屏(LCD),預計最多能創1.3萬個職位,這亦是有史以來外企在美最大規模的投資。美國總統特朗普在記者會,除稱讚郭是出色的商人外,還不忘自誇:「如果我沒當選(總統),他就不會投資美國100億美元了。」本港時間昨清晨5時半,郭台銘與特朗普一同在白宮東翼出席記者會及宣佈投資計劃,郭亦是白宮開記者會台企第一人,出席者還有副總統彭斯及眾議院議長瑞安。郭台銘表示,未來4年將在美國投資100億美元,打造世界最先進的8K液晶顯示器面板廠。新廠房選址威斯康辛州東南部。新廠房初期預計會創造3,000個就業機會,最終可創造1.3萬個職位。美國將給予長達20年,總金額達30億美元的稅務優惠。



選址威斯康辛州

特朗普致辭時,親切地喚郭台銘英文名Terry,又稱呼郭為「我的朋友」、「世界上最偉大的企業家之一」。他盛讚郭的投資將擦亮「美國製造」的招牌,又說這是真正在美生產、且為美創造就業機會的投資。兩人在會上互動頻繁,總共四次握手,特朗普離開前還將左手搭在郭的肩上。富士康美廠選址威斯康辛州,原來出自特朗普的主意,他早前視察當地時,發覺有大片土地閒置,隨後三次接見郭台銘,當面提出可在該地設廠。特朗普昨不忘「認叻」盡攬功勞:「如果我沒當選(總統),他就不會投資美國100億美元了。」台總統府發言人黃重諺表示,美是台在國際上最重要的經貿夥伴,任何只要有助台美經貿關係的投資與合作,我們都樂見。


特朗普趁機自誇

郭台銘除與特朗普關係密切,也善於與大陸領導打好關係,郭曾被習近平稱為「老友」,5月更現身鄭州富士康科技園,親自接待國務院總理李克強。值得一提的是,阿里巴巴主席馬雲一周前曾帶大陸企業家到華府找商機,也透過渠道希望安排在白宮開會,但白宮回覆:「總統時間安排不及」,中美企業對話只能在商務部舉行。台媒分析,沒有具體成果的對話,不是特朗普要的,而郭和特朗普重視務實與效率,因此一拍即合。台灣《蘋果日報》




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20170728/20104415
郭臺 臺銘 銘斥 780 億美 設廠 液晶 顯示屏 顯示 預計 1.3 職位
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