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摩根大通：三星將是iPhone唯一OLED供應商

12月16日消息，投資者一直想知道蘋果公司下一代iPhone有多少會使用有機發光二極管(OLED)顯示器，以及哪家公司會贏得這樁利潤豐厚的業務。據《華爾街日報》援引《巴倫周刊》的消息稱，摩根大通的分析師認為三星電子將是蘋果公司唯一的OLED供應商。

三星電子顯然是OLED行業的市場領導者。但蘋果公司的液晶顯示器(LCD)供應商Japan Display可能也會分一杯羹，夏普公司也不例外。夏普已經被出售給蘋果公司長期代工廠鴻海精密工業股份有限公司。

摩根大通的JJ Park直言不諱：至少直到2018年，三星電子將是蘋果公司唯一的OLED供應商。

因此Park今日看漲三星電子並不令人吃驚。他將三星電子目標價上調至220萬韓元，這意味著該股還有22%的上漲空間。三星電子股價今日漲1.8%。

Park稱，我們預計2017年三款iPhone手機中有一款將使用OLED，總供應量在7,000萬部區間，2018年供應量將大幅增加。我們認為競爭對手之間的技術和產能差距很大，我們的基本假設是直到2018年三星電子都將是唯一供應商。

在利潤方面，預計2017年三星電子來自蘋果公司的經營利潤為1.6萬億韓圓，預計2018年的利潤絕對金額將升至4.3萬億韓圓。

此前據科技網站Appleinsider援引投資銀行摩根大通分析師提交的報告，蘋果向美國證券交易委員會(SEC)提交的10-K文件顯示，該公司采購顯示屏的訂單時間首次超過1年，而涉及的采購金額規模則高達40億美元。當時獲悉，蘋果這項采購訂單應該與OLED觸控屏有關，可能是向三星訂購OLED面板，以便用於下代iPhone裝配的需求。

大小屏齊發力 2017年產業鏈備戰OLED

曠日持久的量子點和OLED之爭變得越發膠著。2016年OLED陣營不斷壯大，上遊京東方、華星光電都斥千億級資本大舉進軍OLED產業。尤其是京東方，目前已經停止投資新的液晶面板項目，在四川省綿陽市、安徽合肥投建OLED面板生產線。

作為OLED技術的一向堅持者，韓國面板生產商LGD也在不遺余力地研發、生產、推廣OLED技術，並計劃於2017年生產量達到200萬臺。從小屏而言，為了提升OLED屏幕產量，三星拆除一部分LCD電視面板生產線，將其轉化為OLED屏幕生產線。伴隨iPhone8將大面積采用OLED屏幕的消息不斷得到多方證實，OLED的拐點比預期來得更早。

“技術的發展已經遠遠超出我的預期，過去的五年OLED發展態勢呈現斜線狀態。OLED技術已經成熟，未來兩三年內將取代液晶。”在“2016中國OLED顯示產業峰會”上，被譽為“OLED之父”的香港科技大學兼美國羅切斯特大學教授鄧青雲告訴第一財經記者，這一時間預期又一次提前。

OLED潛力何在

所謂OLED即有機發光二極管，現在，它被越來越多的人譽為“下一代顯示技術”。相較於傳統的LCD液晶顯示屏而言，其最大的優勢在於可以自發光和柔性特征，從物理特性而言，它使得電子產品可以變得更輕薄、更省電，而柔性特征則讓OLED產品在當下盛行的曲面和可穿戴設備上更具想象空間。

根據奧維雲網提供的數據，在中國OLED電視第一季度銷量同比增長149%，第二季度增長187%，第三季度為66%。不管從廠商抑或當前消費現狀而言，中高端是OLED產品的主要市場，根據調研顯示，40%的中產階層願意多付出50%以上的價格來購買OLED電視。

在奧維雲網平板顯示產業鏈研究部副總經理王曉宇看來，OLED電視能在內地表現良好主要基於三方面的原因。首先是中國制造2025等政策的號召為OLED產業制造提供了很好的發展環境。其次，從技術角度而言，在過去的五年，良品率一直是OLED備受爭議的焦點，但伴隨制造工藝的改善，目前55英寸的OLED面板良品率已經提升到85%。更重要的一點在於從上遊面板廠商到下遊電視廠商，OLED的陣營在不斷拓展，目前包括飛利浦、松下、創維、康佳、長虹等電視品牌都引入了OLED產品。

但包括鄧青雲在內的業內人士也承認，價格是OLED產品普及最大的挑戰，“從成本結構來看，目前55英寸的OLED是650美元，LCD是314美元，55英寸是最成熟的狀態，更大尺寸的價格差會更大。”IHS顯示部門研究總經理謝勤益告訴記者。

從生產制造工序而言，OLED的背板精細度更高，封裝有機發光材料極易受到外界空氣和水的影響，有機材料在蒸鍍過程中不易控制合格率和制造效率，良品率在生產成本方面造成的損失使得成本拉高。

這也是包括LGD在內的面板廠商的技術改進方向，“如果OLED的價格能夠降低，那麽OLED電視將完全取代LCD電視。”鄧青雲表示。

手機市場更快

相較於大屏市場，以手機、可穿戴設備為代表的小屏市場在OLED技術應用更為迅速。尤其是在過去的三年，AMOLED面板的出貨量呈現蛙跳式增長，IHS提供的數據顯示，2016年AMOLED面板的出貨量將達到4億片，同比增長約39%，其中手機占比最高。“TV不到一百多萬片，大部分是手機用的OLED，其中三星就三億多片的數額。”謝勤益解釋道。

價格是關鍵因素。“在手機市場OLED和LCD的價格已經接近了，尤其5英寸的手機面板，它們的價格是相近的。所以說在價格相近的情況下，人們更加傾向於OLED，因為它們更加輕更加薄，能耗更加低。”鄧青雲向第一財經記者表示。

據謝勤益透露，以三星手機為例，柔性屏和傳統屏幕的面板成本價格差在10美元左右，但終端產品的銷售價格相差一兩百美元，這就為手機廠商提供了盈利空間。同時AMOLED的良品率達到60%左右，5英寸的AMOLED良品率已經達78%，可以與LCD相比擬。

目前中國手機品牌也在加大對OLED的采用，根據IHS數據顯示，2015年中國智能手機品牌購買了約5000萬片臺OLED智能手機顯示屏，2016年購買量超過8500萬片，其中包括柔性面板。

“雖然三星顯示在OLED手機面板數量供應與面板質量信賴性上仍處於絕對領先，但國內面板廠商已經嶄露頭角，且部分機種已經由SecondSource提升為FirstSource。”謝勤益說道。

更多想象空間

雖然蘋果沒有明確表示，但從上遊供應鏈各方信息來看，明年蘋果的手機產品將正式應用OLED基本已成定局，而OLED材料的應用也為蘋果產品帶來更為豐富的想象空間。

“為了達到無邊框的效果，未來蘋果會全面采用AMOLED，到最後2020年會采用可以折的AMOLED。”謝勤益大膽假設。

“目前iPhone6的尺寸為4.7英寸，而三片4.7英寸排列起來，對角線剛好是7.9英寸，是平板電腦的尺寸，而未來如果可折式的AMOLED技術成熟，平板和手機產品合二為一，用戶無需攜帶兩個產品出門。”

另一個想象空間在於工作視窗的改變。目前蘋果的工作視窗打開為白色，而AMOLED的最大特性不在於亮度，而是暗黑對比，若發揮這一特性，未來蘋果產品的工作視窗變為灰色或黑色，字為反白或者瑩白，自發光的技術使得這樣的視窗對比度更高，也更為省電。

OLED電視開始商用，OLED手機市場的發展如火如荼，OLED的車載商用化也在推進過程中，例如在車載觸摸屏方面，由於車廂內的亮度很低，OLED的色彩表現更具優勢。據謝勤益透露，目前韓國一家車企和德國一家車廠會在2018年使用OLED，這也將極大提升OLED的出貨量，屆時也將拉低OLED的成本。

而在鄧青雲看來，未來OLED的挑戰就在於兩點，“第一保持OLED的技術質量，第二是降低價格。”

像印報紙那樣印大尺寸OLED屏? 2020年左右可實現

1月22日，廣東省印刷及柔性顯示創新中心成立。由華星光電、天馬微電子等合資的廣東聚華印刷顯示技術有限公司是該創新中心的主要推動者。聚華公司總經理付東向第一財經記者透露，用印刷技術生產大尺寸OLED，預計在2020年左右產業化。

付東說，這需要在8.5代以上噴墨印刷設備、可溶性OLED材料及墨水、噴墨印刷技術、薄膜封裝技術、氧化物TFT背板技術以及驅動補償技術等方面，實現全產業鏈的突破。因此，聚華公司已與國內外多家公司、高校進行了戰略合作。

“印刷顯示與柔性顯示是一對天生的孿生兄弟，兩者可完美結合，最終實現Roll-Roll(卷對卷)的柔性印刷顯示技術，像印報紙一樣制造顯示屏”，付東說，因為相對於半導體/真空工藝，印刷顯示具有輕薄柔、大面積、低成本、綠色制造等特點，是未來新型顯示產業發展的方向之一。

由於看好柔性顯示的潛力，2014年12月，由TCL集團旗下深圳華星光電技術有限公司出資1億元，在廣州註冊成立廣東聚華印刷顯示技術有限公司。國內另一家主要的面板制造企業天馬微電子有限公司後來出資認購了聚華公司34%的股權。目前，聚華公司以資本和知識產權為紐帶，與華南理工大學、上海交大等也簽訂了合作意向書。

聚華公司一期計劃投入6億元，搭建4.5代印刷OLED研發公共平臺，爭創印刷顯示國家級創新中心。按照規劃，聚華公司二期將搭建8.5代印刷顯示平臺、卷對卷的4.5代研發中試平臺以及印刷顯示產業生態圈。

印刷顯示目前的主攻方向是，印刷OLED、印刷QLED（量子點電視）。目前，無論是OLED電視屏還是手機屏，主要采用的是蒸鍍OLED材料的工藝，生產良率較低、成本較高。印刷顯示是破解這一難題的技術路徑之一。而且一旦印刷顯示技術得以突破，它不僅應用於OLED印刷，還可用於量子點材料印刷，為柔性顯示屏帶來更多選擇。

TCL集團CTO陳光郎去年在接受第一財經記者采訪時曾表示，三星OLED手機的屏是用蒸鍍技術做的，但做到大面積的OLED電視機，未來唯一一條出路將是靠打印。“我們先用OLED材料練習打印工藝技術，成熟以後可把OLED墨水換成QLED的墨水。”陳光郎還說，“第一步先打印在玻璃上，等這個工藝成熟了，可以把玻璃換成塑膠片，就可以做成柔性顯示。”

印刷顯示的終極目標，是印刷顯示柔性、大面積、極低成本的顯示器，可以代替目前的報刊、報紙等，廣泛應用於人們的日常生活，那將是一個“顯示無處不在”的時代。不過，現在至少還需走過三個階段：耐用顯示器、可彎曲顯示器、可卷式顯示器。

三星、LG等跨國公司也在研發印刷顯示技術，並布局相關產業生態圈。為了避免在下一代顯示技術上再次落後，聚華公司積極開放合作，已與杜邦、住友化學、默克化工、日產化學、Kateeva、ULVAC、韓國JUSUNG等上遊企業簽訂了戰略合作協議。

“廣東省印刷及柔性顯示創新中心”現正建設位於廣州市蘿崗區科學城光譜中路的顯示產業園區，規劃建築面積近15萬平方米，預計2017年7月份開始設備搬入，目前工程進展順利，已完成了研發大樓樁基、底板及地下部份施工。（實習生麥舒瑜對本文亦有貢獻）

如數家珍|量子點與OLED電視將殊途同歸

CES(美國消費電子展)一向是全球彩電業新技術的秀場，今年量子點電視與OLED電視的交鋒成為最大看點。誰將是下一代電視?筆者認為，量子點電視與OLED電視未來也許將殊途同歸。

首先，量子點電視與OLED電視的陣營，表面看涇渭分明，實則犬牙交互，同時推進這兩種技術的企業不在少數。

在量子點電視陣營中，TCL旗下華星光電剛在深圳動工的第11代液晶面板生產線，包含了AMOLED電視面板的產能。TCL還在研發印刷顯示技術，既可用於量子點電視，也可提升OLED電視面板的良率。三星是全球中小OLED手機面板最大的供應商，目前也有做OLED電視，只是更多在商用領域而已。海信去年在AWE(上海家電展)上也首次展示了商用OLED電視。曾率先應用量子點技術的索尼，今年在CES上再次推出了OLED電視。

以LG、創維為首的OLED電視陣營，雖然沒明確是否采用了量子點技術，但是無論LG或是創維，在高聲為OLED電視吆喝的同時，它們目前最大的彩電銷量仍來自於液晶電視。

其次，量子點電視與OLED電視的發展方向都將走向采用自發光的材料來做顯示，最終生產出柔性電視，而且技術上有相通之處。

目前的量子點電視，本質上還是用量子點技術優化背光的液晶(LCD)電視，由於是被動發光，仍然需要一個背光“盒子”，難以徹底做成柔性顯示。未來如果能研發出量子點發光的電視，那才是真正劃時代的電視產品，才能正面與OLED電視在柔性顯示領域一決高下。

OLED電視具有輕薄、廣視角、色彩炫麗、可卷曲折疊等優點，所以被視為下一代電視。但是目前OLED電視還需進一步克服面板良率較低、成本較高、供應不足的問題。有別於現在使用的蒸鍍OLED材料的技術，印刷顯示技術是另一條突圍的路徑。

因此，無論是量子點電視陣營的三星、TCL，還是OLED電視陣營的LG，都爭相參股一家美國印刷顯示技術公司。如果能像印刷報紙那樣，把可以自發光的OLED材料或量子點材料印刷到基板上，生產效率將大大提高。

同樣可以自發光，OLED是有機材料，而量子點是無機材料，從理論上講，無機材料比有機材料更穩定、使用壽命更長，所以三星、TCL等認為量子點電視才是下一代電視。

但OLED電視已經面市，而量子點發光的電視還在實驗室中，現在市面上的量子點背光電視，本質上還是液晶電視。

對於消費者而言，誰會真正在乎廠家的概念炒作，只要電視屏幕夠大、畫面夠清晰、外觀夠時尚、使用夠方便、價格夠實惠，就會埋單。

筆者認為，量子點背光的液晶電視今年將會迎來普及的大潮，並在未來幾年迅速提高滲透率。而OLED電視要更大範圍的普及，也許是三五年後更遠的將來。

群智咨詢數據顯示，2016年OLED電視的全球銷量85萬臺，2017年將增長到140萬~150萬臺。受制於面板供應，去年OLED電視的銷量增速卻不及預期，目前全球基本上只有LGD 一家OLED電視面板的供應商。

相比之下，量子點背光電視(QLED)的產業鏈更加成熟。從技術參數看，用量子點優化背光後，液晶電視與OLED電視之間的色彩差距已經大大縮小;液晶電視的模組厚度已減少至4.9毫米，無邊框、超薄機身的設計，讓OLED電視輕薄的優勢不再那麽明顯。更關鍵的是，QLED成本低、供應足，具備上量的條件。

OLED電視正在不斷擴大陣營，繼LG、創維之後，康佳、長虹、松下、索尼等越來越多品牌彩電企業加盟。上遊OLED面板生產線也在增加，華星光電深圳11代線、京東方合肥10.5代線都包含OLED電視面板規劃，京東方去年底還與創維合作推出首款采用國產屏的OLED電視。

其實，早期的PDP的畫質不輸於液晶電視，但相對封閉的產業鏈讓PDP難上規模，最終提前落幕。所以，在OLED電視與量子點電視的較量中，除了技術，開放合作比什麽都更重要。

京東方有望成為蘋果OLED供應商

中國的光電顯示設備生產商京東方將有望成為蘋果首家中國顯示屏供應商。根據彭博社援引知情人士的話稱，蘋果正在考慮從2018年起在下一代的iPhone上使用京東方(BOE)供應的OLED顯示屏。目前蘋果還在測試京東方的顯示屏設備。第一財經聯系了蘋果和京東方相關負責人，都對該消息不予置評。

投資千億元建廠

彭博援引知情人士的話稱，蘋果對京東方的AMOLED(有源矩陣OLED)屏幕測試已經進行數月，但是還未宣布是否將京東方加入供應商名單。京東方是目前中國最大的顯示器設備生產商之一，也是全球市值最大的LCD屏幕生產商。公司已經斥資1000億元人民幣在四川成都和綿陽建立了兩個AMOLED生產工廠，以備將來的不時之需。

該消息人士還稱，由於談判仍處於早期，因此今年即將發布的iPhone顯示屏使用京東方OLED屏幕的可能性不大，但是可能在2018年或者更晚推出的機型中使用該公司的產品。

京東方股價今天收盤上漲1.25%，表現好於大盤。

目前蘋果唯一向外界透露的OLED屏幕供應商是三星。如果京東方成為蘋果的供應商，將成為第一家三星以外的提前預知的未來供應商。而蘋果對其供應商一直采取保密的態度。

OLED屏幕正在成為智能手機的一大發展趨勢。蘋果正在通過挖掘新的合作夥伴來應對未來OLED供應可能面臨短缺的問題。OLED顯示器顏色更鮮艷，而且更省電。蘋果的競爭對手三星和華為已經推出了OLED智能手機。三星即將推出的Galaxy S8機型就被曝將采用全屏無邊框設計以獲得更高的屏占比，在正面配備一整塊OLED曲面玻璃屏幕。

顯示屏是智能手機所有零部件中最貴的部分。OLED屏幕的生產工藝更為複雜，尤其難以實現規模化量產。目前蘋果仍在等待供應商量產技術趨於完善。目前全球前四大智能手機顯示屏供應商包括三星、夏普、LG和日本顯示器公司。但即便這四大廠商所有的產能相加也無法滿足今年所有iPhone的需求。因此蘋果今年將僅能滿足一個高端版本的iPhone旗艦機型使用OLED屏幕，而將其他版本推出OLED屏幕的時間延至2018年。

研究機構Counterpoint Research研究總監閆占孟對第一財經記者表示：“蘋果被迫選擇多個供應商來滿足OLED的需求，這對京東方而言是一個巨大的機遇。但是這也不足以撼動三星的主導地位，因為目前只有三星具有持續穩定的產能。”

閆占孟還表示：“京東方是中國排名前兩大的顯示器生產商，優勢在於它已經擁有2k分辨率的顯示產品，而且高ppi(像素)的產品的質量也穩定，量很大，它現在在尋求推動更大規模的2k和OLED屏幕的生產。”

IHS分析師張兵對第一財經記者表示：“京東方的2k屏還僅是原型產品，量產有難度。而蘋果需要的一定是能夠達到視網膜屏級別的高ppi的顯示屏，比如5英寸的大屏就會要求2k的分辨率。較小的屏幕可能不需要達到2k。”據張兵介紹，視網膜最低標準ppi是326。

在京東方目前的兩條生產線中，成都生產線投資465億元人民幣，生產柔性AMOLED屏幕。另一條綿陽的生產線預計將於兩年後正式投產。目前京東方僅在內蒙古有一個OLED的生產基地。

如果京東方的兩條生產線全部開動，年產量能達到160萬平方米的柔性AMOLED玻璃顯示屏。這比IHS所預計的2016年全球OLED產量的總和還要略高一些。

新技術推動手機銷量

蘋果每次發布旗艦機型都會采取新的軟硬件技術。研究機構Stifel預測，除了OLED屏幕，今年9月即將發布的蘋果10周年旗艦機型還將會整合進iPhone的3D感應技術。

2017年，蘋果與三星簽訂了獨家的OLED供貨協議。根據《韓國先驅報》2月14日援引內部消息人士的說法，三星最新又與蘋果簽下價值43.5億美元的OLED屏幕大訂單。如果加上去年4月的1億塊OLED訂單，那麽蘋果將累計從三星那里采購超過1.6億塊OLED顯示屏組件。這也意味著三星已經承擔了未來iPhone產量80%左右的顯示屏供應。

同時消息還稱，為了滿足蘋果的需求，三星還將專門建立一個全新的OLED生產工廠來滿足日益增長的訂單，而目前三星在韓國本土已經擁有三個OLED生產工廠。

不過這並不意味著三星能夠滿足蘋果全部的需求。從蘋果方面來看，“把所有的雞蛋放在一個籃子里”也不是明智之舉，尤其是三星必須首先滿足自身的OLED新手機的需求。分析預計，蘋果iPhone今年最後一季度的銷量就將達到9000萬部。

OLED技術將成為各大手機今年爭奪市場的重點。彭博社曾援引知情人士的話稱，三星將會在今年推出兩款OLED屏幕的智能手機新品，其中一款是屏幕能夠像化妝盒那樣折疊的智能手機，另一款是“二合一”智能手機，5英寸屏幕的智能手機能夠插到8英寸的面板上，成為一個平板電腦。該知情人士還透露，這兩款可彎折的智能手機最早將於本月底巴塞羅那世界移動通信大會MWC上發布。三星對此未予置評。

Canalys亞太研究總監彭路平對第一財經記者表示：“如果三星能夠早於蘋果將OLED技術的新機型向用戶推廣，將有助於其占領市場先機，從蘋果手上重新奪回部分用戶，挽回近兩年來的銷售增長頹勢。”

而除了大型手機制造商，中國重慶一家名不見經傳的小公司墨希科技也在去年上海MWC期間宣稱即將發布一款可彎曲的形似手環的智能手機，並展示了即將量產的黑白顯示屏版本。不過，第一財經記者上周采訪墨希科技應用中心負責人余崇聖時，他表示：“目前量產還僅限於小規模，希望今年下半年時能夠實現規模化量產。”

另一家韓國公司Suwon去年也發布了一款可折疊智能手機的概念機宣傳片，不過也還未實現量產。不過這些小公司的技術也都可以視為對三星和蘋果的挑戰，意味著柔性屏技術的競爭又上升到一個新的臺階。

在全球智能手機市場日趨飽和的背景下，各廠商推出新技術有助於獲得新的增長動力。IDC數據顯示，2016年全年，全球智能手機市場一共出貨14.7億部，雖然創下歷史新高，但與2015年的14.4億部相比僅增長2.3%，增速正在趨緩。

OLED電視PK量子點電視 論勝負還早

本屆AWE(中國家電及消費電子博覽會)上，黑電產品也爭奇鬥艷。彩電領域，量子點電視與OLED電視還在熱戰，談論勝負為時尚早。

海信在2017AWE上發布了75英寸的ULED，使ULED覆蓋55、65和75英寸。海信電器總裁胡劍湧說，55英寸是目前彩電的主流尺寸，65英寸是今年的風口，中怡康預測國內75英寸彩電的銷量未來三年將有100%的增長。未來，電視將與智能家居融合。

在量子點與OLED陣營的“站隊”中，今年海信明確表示加入量子點電視陣營。海信電器的技術負責人說，“海信選擇ULED+量子點”。ULED是海信融合多項技術的LED背光液晶電視，結合量子點技術，可以使色彩更豐富。

“我們還在研發自發光的量子點電視QLED，預計大約在2019年可以推出。”海信電器一位媒體傳播負責人向第一財經記者透露，“OLED藍光壽命不長，如有突破，我們也會跟進。”

國內彩電業另一家龍頭企業創維，則在2017AWE上繼續大張旗鼓地推廣OLED有機電視。而且，創維剛剛還宣布將讓OLED電視降價20%，加快OLED電視的普及。

韓國彩電兩巨頭三星和LG也在AWE現場“對陣”，LG展示了厚度只有2.57毫米的OLED“壁紙電視”，薄如畫框的藝術範兒謀殺了不少鏡頭;三星則亮出了QLED光質量子點電視。

三星電子大中華區彩電營銷副總裁劉峻光介紹QLED時表示：“以前我們講到色彩會提到色域覆蓋率，越高的色域值畫質越好，這個觀點沒有錯，但是稍顯片面。有些色域測試值很高，但是看電視畫面的時候色彩並不好，因為電視機影像的亮度提高以後畫面容易偏色。完美的光加上完美的色彩，等於完美的畫質，我們需要不同畫面下的亮度，可以得到真實的還原。”

他還引入了顯色體積這一指標來衡量在不同亮度下的色彩表現，QLED不僅提高了超高的色域覆蓋，更是能夠達到百分之百的顯色體積。“通過大大地提高光的擴散性以及全新的面板技術，最大程度地減少側面影像色差，無論你坐在哪個位置，都成為貴賓席，這是20多年來對納米科技研究所得到的最佳畫質，我們可以預見，QLED的時代已經來臨了。”

有趣的是，國內創維、康佳、長虹形成OLED陣營，而TCL和海信則形成量子點陣營，也形成對壘之勢。這次康佳在AWE上展出的重點便是OLED電視。

也有“單幹”的。已被鴻海收購的夏普，展示了85英寸8K液晶電視。而在中外傳統彩電品牌之外，微鯨、CAN等新興互聯網電視品牌也擠進AWE會場，強調內容優勢。

中怡康黑電事業部總經理彭顯東向第一財經記者分析說，從技術角度看，OLED電視是自發光，而現在的量子點電視仍是液晶電視，是被動發光，只是通過優化背光使色彩更豐富。因此，OLED電視在發光效率、色彩上有優勢。但是市場與技術並不一致，就像等離子退市。

OLED電視目前上量難，受制於上遊面板供應。LGD的OLED電視面板供應量不如預期。2017年全球OLED電視面板供應量160萬~170萬，分到中國市場只有其中10%。而2017年全球量子點電視銷量預計650萬臺以上，其中中國市場銷量90萬臺以上，去年只有30萬臺。

彭顯東認為，OLED電視要把技術優勢轉化為市場成果，要過三關。首先是面板供應更充足，其次是有更多企業參與推廣，第三是價格更親民。目前55英寸OLED電視的價格為12000~13000元，而55英寸液晶電視的價格為4000元，消費者喜歡OLED也不能拿三倍價錢來買。預計創維把OLED電視降價後，55英寸OLED電視的價格為9000多元。“OLED還需要有更好的中國名字，現在OLED、QLED、ULED都混在一起，用戶認知度不高。”

索尼時隔十年重返OLED陣營 涉足教育機器人

正當外界以為日本電子巨頭日落西山時，索尼卻以重回成長軌道的業績訴說著“我還在”。

3月27日下午，在廣州舉行的“索尼魅力賞”上，索尼宣布在中國市場正式推出OLED電視A1。時隔十年重返OLED電視陣營，索尼(中國)董事長兼總裁高橋洋向第一財經記者表示，這體現了索尼高端產品的戰略，而且經過十年努力，OLED技術的民用已經成熟。

堅守消費電子市場的同時，索尼還涉足了新的領域。在中國市場，索尼今年首次推出了可編程教育機器人套件KOOV。高橋洋透露，這是索尼去年剛開發出來的，目前只在日本和中國市場銷售，目的是培養孩子的創意，尤其是激發孩子編程方面的才能。

2016財年三季度(2016年10-12月)，索尼中國的銷售收入重返成長軌道，同比增長了12.8%，這是自2014年索尼轉售VAIO筆記本電腦業務後，索尼中國業務首次獲得重新增長。高橋洋說，這得益於集中精力做好高端產品，鎖定富裕、時尚年輕的目標顧客群，並精簡機構、降本運營成本。

索尼中國2017財年的目標是銷售收入和利潤的增速，均超過本地GDP的增幅。高橋洋透露，繼上海、北京、成都、廣州之後，今年下半年索尼將在深圳開設在中國的第五家直營店。在電子整機產品之外，影像傳感器等元器件業務將是索尼中國未來最有潛力的增長點。

談OLED：索尼不受面板限制

早在2007年，索尼就曾推出全球首臺OLED電視，後來卻一直以液晶電視主打，為什麽時隔十年索尼又重返OLED電視陣營呢?

高橋洋在接受第一財經記者專訪時表示，十年前產品上市後，索尼沒有停止研發OLED，在醫療、廣播領域，一直提供OLED監視器，但如果拿到民用領域，一是價格問題，二是有技術難題。經過十年努力，以往技術問題解決了，OLED面板可以量產化，並應用到索尼的產品上。再加上索尼在電視上的技術積累，如處理芯片，索尼既可以選擇做液晶電視，也可以選擇做OLED電視。目前，索尼將OLED電視定位高端產品。

今年以來，量子點電視與OLED電視的交鋒激烈。索尼也曾經在業界率先應用量子點背光技術來改善電視畫質，如今卻重新站到了OLED電視陣營。但是，目前全球OLED電視面板只有LGD一家供應商，上遊資源有限、成本較高，索尼OLED A1的55英寸、65英寸產品售價分別高達24999元和35999元。

對此，高橋洋表示，索尼之所以選擇OLED，是因為利用OLED，索尼能做出聲畫一體、無需外置音箱的獨特產品。索尼沒有自己的面板廠，反而不受限制，其它技術也在不斷嘗試。

談教育機器人：不是普通玩具

曾經推出過WALKMAN等劃時代產品的索尼，不想被人看作“英雄遲暮”。它在消費電子領域聚焦高端的同時，也不斷推出新玩意。

今年2月，索尼在日本和中國市場，同時推出的可編程教育機器人套件KOOV，讓人耳目一新。一堆五顏六色的塑料粒，能“折騰”出各種不同形狀的小機器人。

高橋洋告訴第一財經記者，KOOV不只是玩具，編程才是核心，孩子可以下載已有的軟件做成玩具，也可以創造新方法，做出不同的機器人。

KOOV暫時不會推出人型機器人。高橋洋說，目前這些可編程教育機器人套件，只在索尼直營店和北京索尼探夢館出售，今後條件成熟的話，也會考慮與學校等機構進行合作。但是，今年在中國市場首先要“定好位”，KOOV既不是一般的教育機器人，也不只是玩具，而是網上編程與機器人的結合。

談轉型：全球銷售成本降兩成

已有70年歷史的索尼，與其它日本電子巨頭類似，近年也遭遇了業績危機，消費電子業務曾連續數年虧損。不同的是，經過幾年變革轉型，索尼的消費電子業務已重新盈利。

“我們所有的消費電子業務，目前都已經盈利，索尼手機業務2016財年也預計盈利”。高橋洋向第一財經記者揭開了背後的“秘密”：“我們高端產品的策略選對了，執行得比較好;架構改革後，操作的運營成本下降，同樣的銷售金額，以前虧本，現在盈利。”

去年接任索尼(中國)總裁一職前，高橋洋曾負責管理索尼全球消費電子產品的銷售。他回憶說，索尼CFO(首席財務官)向他施壓，要求索尼全球營銷體系的成本要下降兩成。

但當時，索尼在全球的銷售公司，每家都有理由說成本難以下降。高橋洋就不厭其煩地講，不降成本，就不能盈利;不能盈利，就不能給“索粉”(索尼的用戶和粉絲)提供服務。後來，索尼在全球各地的銷售公司反複研究，每一項工作是否一定要做，哪些可以精簡。

比如，以前索尼在美國有許多直營店，現在很多被關掉了。高橋洋說，索尼直營店毛利高，但成本也高，成本表現不佳的就會關掉，“過程很痛苦，因為這會讓一些消費者失望”。

渠道精簡的前提，是產品精簡。像索尼電視已經不做2K、小尺寸產品，40英寸也只是少量生產，主要聚焦在55英寸以上的大屏市場。合作的經銷商數量也減少，只與有能力經營高端產品的經銷商合作。這使索尼銷售體系的人數也相應減少，效益得到提升。

談中國市場：元器件業務潛力大

高橋洋在中國走馬上任一年，索尼中國的銷售收入已重返成長軌道。這同樣受益於上述“選擇和集中”的策略。他說，不選擇，精力、財力就會分散掉。

2016財年第三季，索尼中國的收入同比增長12.8%。高橋洋說，索尼中國旗下目前有民品、專業器材和元器件三大板塊的業務，其中元器件業務增長最快。

民品方面，索尼的全畫幅微單相機繼續擴大市場份額;音頻產品潛力很大，中國有約5億臺手機在使用，如果10%的用戶重新購買耳機，也已經是不得了的市場;彩電業務上規模很難，但中國是全球最大的4K電視市場，索尼希望在高端市場獲取更多份額。

“我們的成長戰略，是選擇自己優勢與市場需求的結合點。”高橋洋說，索尼的元器件，特別是影像傳感器，主要用於智能手機，今後無人機、安防系統、車載系統等都有需求。“這是我們的優勢，除了整機，索尼元器件未來在中國市場將有很大的成長空間。”

除了硬件，索尼遊戲、影視、音樂等娛樂內容業務在中國市場也加快拓展步伐。最受矚目的，是索尼的遊戲業務。高橋洋說，中國龐大的遊戲市場中，手機遊戲、電腦遊戲居多，專用機遊戲市場只占2%，而美國專用機在遊戲市場占30%的份額。原因是軟件不足，索尼PS4在中國市場的遊戲軟件只有92款，而在美國、日本市場都有上百款的遊戲軟件。

這一局面正在慢慢改變。索尼互動娛樂(上海)有限公司總裁添田武人說，“中國已是全球最大的遊戲市場，但家庭遊戲占比小，只有2%，希望家庭遊戲成為新藍海”。他透露，除了把國外的遊戲軟件拿到中國市場，還會培養中國的遊戲開發團隊，去年8月索尼遊戲已公布了中國之星計劃。此外，索尼PS4的VR(虛擬現實頭盔)全球累計銷量已達91.5萬臺，今年3月會擴產，將改變目前供不應求的狀況。

通過硬件與軟件結合，索尼希望更好地粘住“索粉”。今年下半年，索尼將在深圳開設它在中國的第五家直營店，擴大凝聚索粉的基地。高橋洋透露，索尼在直營店有會員制，會員不只有打折優惠，還能率先體驗新品、參加產品使用培訓，索尼在國內的會員有500萬。

華星光電建6代OLED線 柔性手機屏將不再由韓企獨霸

繼京東方在成都、綿陽開建6代柔性AMOLED面板生產線之後，中國另一面板巨頭華星光電也將在武漢開建6代柔性AMOLED面板生產線，這將打破柔性手機屏由韓國企業獨霸天下的局面。

3月31日晚，TCL集團(000100.SZ)發布公告透露，華星光電與武漢東湖新技術開發區管委會正式簽署6代LTPS- AMOLED項目合作協議，計劃投資建設一條月產能達到4.5萬張的第6代LTPS-AMOLED柔性顯示面板生產線，將采用面向最高端面板產品的柔性基板、柔性LTPS制程、高效率OLED、柔性觸控及柔性護蓋等先進技術，采用有機蒸鍍的生產工藝，主要產品為3~12英寸高分辨率的中小尺寸柔性可折疊AMOLED顯示面板。

項目擬於2017年6月30日前開工建設，2020年實現量產，總投資約350億元，其中項目公司註冊資本210億元，華星光電出資110億元，武漢市東湖管委會指定的投資主體出資100億元，總投資與項目公司註冊資本的差額將由東湖管委會協調銀行等金融機構向目標公司提供貸款。

由於AMOLED面板具有輕薄可柔性顯示、高對比度以及反應速度快等優異性能，有利於在可折疊智能手機、可穿戴電子設備、車載以及VR/AR等顯示領域的應用。據IHS數據整理，LTPS-LCD和LTPS-AMOLED在全球智能手機市場滲透率持續提升，2018年將分別達到41%和30%，占據主要市場份額。

蘋果將在今年推出的新款智能手機開始部分采用AMOLED屏幕，國內以OPPO、VIVO和華為為代表的手機廠商也逐步提高AMOLED在其高端智能手機的應用比例。

但目前全球OLED產能基本被韓國面板廠壟斷，三星在智能手機AMOLED屏幕的市場份額達到95%以上，由於OLED技術壁壘高，而且上遊材料和關鍵設備供應比較緊缺，工藝複雜，國內面板企業目前尚未有大規模量產。

早在2014年，華星光電已在武漢投資160億元建設了一條6代LTPS-LCD面板線(t3)，並已於2016年底投產，由於AMOLED面板的背板基板主要也是采用LTPS工藝，華星光電t3項目的量產將為其LTPS-AMOLED項目建設提供技術積累。據悉，目前武漢華星光電已完成AMOLED柔性顯示核心管理團隊搭建，並配置了大批具有豐富經驗的核心技術人才，還專門建設了4.5代柔性OLED研發線項目，加快柔性顯示技術和產品開發，武漢華星光電自主研發的柔性OLED試驗產品已產出，正進行產品各項性能改進和提升。

華星光電目前已投產2條8.5代線，並已開工建設全球最高的11代線，在大尺寸顯示面板的市場份額持續提升，其中32英寸面板產品全球第2，55英寸面板產品全球第3。其6代LTPS-LCD線(t3)已實現量產，華星光電t4項目建成後，在中小尺寸產品布局將更加完善，提升其在中小尺寸高端顯示、特別是柔性顯示領域的競爭實力。同時，TCL集團在全球半導體顯示領域的綜合競爭力和盈利能力將不斷增強。

中國另一家面板龍頭企業京東方已於2016年，接連在成都、綿陽投資建設了兩條6代柔性AMOLED面板生產線，其中綿陽6代AMOLED生產線項目計劃總投資465億元，規劃產能為每月4.8萬片玻璃基板，產品主要應用於智能手機、可穿戴設備、車載顯示、AR/VR等領域，預計2019年實現量產。

隨著京東方、華星光電等中國企業的積極跟進，未來兩三年內韓國企業在AMOLED柔性手機面板市場獨霸天下的局面將有望被打破。

推壁紙式OLED電視 創維新總裁稱智能化是方向

“嗨，來張電視。”也許將來你買電視時，不再論臺來買，而是按張來買。

在蘋果即將推出帶OLED屏的新一代手機之時，創維也給OLED電視“添了把火”。4月12日下午，創維推出壁紙式OLED電視。創維集團總裁劉棠枝向第一財經記者表示，未來三五年OLED屏在手機上普及將如火如荼，下一步的普及將是OLED電視。

不過，目前壁紙式電視價格不菲。除了繼續搶占OLED電視市場，對於剛剛升任創維集團總裁的劉棠枝來說，實現創維的千億夢想他重任在肩。劉棠枝說，國際化、精細化、智能化仍將是創維未來發展方向。

OLED從一臺到一張

創維一直押註國內OLED電視推廣。作為彩電業“硬件派”的代表之一，劉棠枝認為，具有自發光、柔性等優勢的OLED是彩電業的未來，目前OLED電視普及只欠東風，這個“東風”就是價格。

今年3月，創維將OLED電視降價20%，奧維雲網(AVC)副總裁董敏告訴第一財經記者，奧維的監測數據顯示，降價對OLED電視的銷量刺激作用明顯，國內OLED電視銷量降價後連續數周環比增長三四倍。

上遊OLED電視面板供應今年也在增長。2016年OLED電視面板的供應量約 85萬片，今年將達到150萬片以上。奧維的數據顯示，今年1-2月，國內OLED電視銷量翻倍增長。不過，150萬片相對全球一年2億多臺電視銷量來說，占比並不算大。

而且，液晶電視從外形、畫質等方面，都在努力縮小與OLED電視的差距。像LGD剛剛在中國電子信息博覽會展出的壁紙式OLED電視面板薄至3毫米，而華星光電則同臺展出了厚度僅為3.9毫米的LCD電視面板。液晶電視引入量子點背光技術，色彩直逼OLED電視。

這促使OLED求變求新。創維此次推出壁紙式OLED電視“wallpaper”，讓電視“從一臺到一張”。記者在現場看到，電視輕薄如紙;磁性吸附的屏體，可貼在墻上苑如壁畫;機身與電源、芯片、音響等完全分離，創造了電視超薄貼墻的新形態。

“相比液晶，OLED結構更簡單，加上薄、可彎曲的特點，外形上有更大的想象空間，比如，可以做成壁紙、屏風等，從而真正形成與液晶電視的差異化競爭”。董敏說。

群智咨詢的副總裁李亞琴透露，今年LGD計劃把8.5代液晶面板生產線的部分產能，也改造為OLED電視面板產能。OLED要贏得未來，一方面需擴大產能，加快技術創新;另一方面要擴寬銷售通路。

事實上，已有越來越多廠家加入到OLED電視陣營，包括LG、創維、康佳、長虹、飛利浦、松下、索尼七家企業。

彩電升級勢在必行

劉棠枝坦言，今年彩電業的不確定性因素增多，各地出臺史上最嚴的房地產限購政策;上遊面板價格持續上升，在中小尺寸電視面板漲價後，65英寸等大尺寸電視面板今年補漲;互聯網電視品牌價格戰乏力，紛紛拓展線下渠道。在激烈的競爭環境下，只有技術升級才能帶給行業突破的新機會。他堅信，OLED必將最終實現對液晶的替代。

在把入門級55英寸OLED電視價格放低的同時，這次創維推出的OLED電視新品都是高舉高打。65英寸壁紙式OLED電視價格不菲。“彩電業只要有錢賺，才能持續投入技術研發”，劉棠枝呼籲國內彩電同行不斷推出更多創新性高端產品。

創維彩電國內營銷總經理彭勁透露，壁紙式OLED電視的銷售模式與以往不同，與家裝市場結合，提前鎖定用戶。今後，彩電也是半成品，安裝後提供全套解決方案，因為壁紙式電視要與用戶家里的裝修風格相匹配。

即使這樣，OLED今年仍然倍受量子點電視陣營的攻擊。劉棠枝回應說，雖然都是薄，OLED電視是柔性、可貼在墻上，而液晶電視因為有背光不能貼在墻上;而且液晶電視在可視角、色彩方面，與OLED電視不可同日而語。

“我呼籲，業界不能過分地把液晶特性與OLED特性等同，手機未來三五年如火如荼推OLED屏，接著OLED電視普及就會達成。不能因為中國在OLED電視面板上沒有先手，而把兩者等同，這會蒙蔽中國企業追求行業先進技術的企圖心。”劉棠枝直言。

這兩年，國內多條中小尺寸OLED面板生產線已陸續開建。劉棠枝認為，這可以看出OLED在手機上的普及速度超乎想象，OLED在電視大屏上的技術突破、成本下降的速度，可能也會出乎意料。“這關乎，我們行業未來三五年能否趕上世界先進技術，不要再走集成電路的老路。”

目前，LGD是全球唯一一家OLED電視大屏的供應商，國內京東方、華星光電在OLED電視面板上也有技術布局。劉棠枝透露，最近國家也在研究制定OLED發展戰略。創維一直與上遊進行合作開發，跟LGD、京東方均有合作，不過此次壁紙電視的合作方為LGD。

新官上任慎言“三把火”

今年3月，創維數碼(0751.HK)公告了高管層交接班的信息。創維數碼原總裁楊東文辭去總裁職務，調任創維數碼的非執行董事;原創維集團副總裁、創維彩電事業本部總裁劉棠枝，則升任創維數碼執行董事、總裁。

此次交接班是在創維業績保持平穩的背景下進行的。楊東文自2005年回歸創維，至今已12年，既穩住了創維的彩電業務，又促進了創維在白色家電等相關多元化領域的拓展。公告稱，楊東文辭去創維總裁職務將把更多時間用於私人事務。據了解，楊東文已成為市場調研公司奧維雲網的最大單一股東。

而劉棠枝自1998年加入創維以來，一直忠誠、勤勉，已是創維彩電業務多年的操盤手，身經百戰、經驗豐富，這次升任創維總裁也是實至名歸。

對於創維集團下一步的發展思路，劉棠枝表示，創維過去三十年以技術為先導、穩健發展，今後創維還是往這個方向走。國際化、精細化、智能化將是未來創維集團未來發展的大綱。“我們對技術、產品和管理，都將更精細。今天推出壁紙電視、77英寸OLED就是體現。”

目前，劉棠枝還兼創維彩電事業本部總裁。他說，“彩電為創維貢獻了70%的收入，我未來還會投入精力到彩電業務，彩電做好了、創維業績就好，彩電這根擎天柱不能倒。”

與此同時，創維的相關多元化也將穩步推進。已在國內上市的創維數字公司，在全球機頂盒行業排名前三。劉棠枝表示，汽車電子業務將是創維數字公司的一個新的支撐，不排除還會發展其它新技術和產品，包括最熱門的人工智能軟件。

而創維這次在壁紙電視中，聲稱也置入人工智能技術，實現語音喚醒、升降式陣列麥克風、無線充電等功能。

彩電業的春天在哪兒？8K、OLED和內容運營

經歷了市場收縮，彩電業新的春天在哪里？本周在深圳舉行的第六屆中國電子信息博覽會（CITE2018）傳遞出信息，超大屏幕、超高清、柔性顯示、內容運營將是彩電業未來趨勢。

到2020年中國將有10代以上的液晶面板生產線5條，會促進65英寸等超大屏幕的8K超高清電視的推廣。而可實現柔性顯示的OLED電視，陣營正在擴大，今年下半年海信也將推出OLED電視，TCL旗下華星光電CITE2018期間亦首次展出了印刷式的31英寸OLED電視。

至今年3月，中國智能電視的日均活躍用戶突破5000萬。隨著5G通訊商用、4K視頻內容豐富，大屏電視的優質內容收費和運營的條件更加成熟，“軟收入”將是彩電業的新增量。

8K顯示是大勢所趨

GFK中國區董事總經理周群在CITE2018期間的中國國際顯示產業大會上演講時介紹說，全球彩電市場經歷了2015~2017年連續三年的規模收縮後，有望在2018年迎來複蘇。2017年全球彩電市場的規模同比減少3.6%至2.2億臺，預計2018年同比增長4%至2.29億臺。

去年，中國彩電市場也同比下滑，但仍是全球最大的彩電市場，銷量規模約4400萬臺。而且，中國彩電市場更容易接受新產品。全球彩電平均尺寸預計2020年將達到48英寸，屆時中國市場彩電平均尺寸有望突破52英寸。截止2017年12月，55英寸及以上的大尺寸電視在中國彩電零售市場的占比已經達到了45%。

隨著電視屏幕越來越大，超高清（4K）顯示已經成為主流。全球彩電市場4K滲透率預計2019年將突破50%，中國則將達到69%，領先於全球。下一步，8K顯示將會加快推廣。

背後是產業鏈的支持。全球面板產能快速增長，預計到2020年，10代以上線將達到8條，其中5條坐落於中國，其中京東方合肥10.5代線已投產，京東方武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、夏普廣州10.5代線都將於2019年投產，惠科10.5代線2020年投產。其實，華星光電還醞釀在深圳上馬第二條11代線。10代以上生產線可經濟切割65、75英寸液晶電視面板，超大屏幕又將促進8K顯示發展。

據IHS的預測，8K電視全球市場規模2018年為10萬臺，2020年將擴大到260萬臺。

負責夏普中國區業務的富士康副總裁陳振國在接受第一財經記者專訪時表示，“大家都關心8K的電視機如果沒有8K的內容就推廣不起來，但是內容本身是多元化的，不是說一部電視劇或者一部電影而已。今天，抖音、快手這些大家好玩的短視頻應用，短視頻很可能是用手機或者平板電腦拍的。”

陳振國認為，8K顯示的應用很廣。因為8K顯示的清晰度是4K顯示的4.3倍，所以在智能安防、智能商店、醫療健康領域的應用比教育、娛樂領域要快。即將準備在上海證券交易所上市的富士康工業互聯網公司，把8K顯示應用到工業互聯網領域，也將給智能制造帶來革命性影響。

TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成也認為，利用人工智能技術，可以改善普通的視頻內容，達到8K顯示的效果，加上多條10代線投產會降低8K面板的成本，所以8K顯示將是彩電未來的發展方向。

OLED電視陣營擴大

OLED電視也將成為未來的發展方向之一。GFK的數據顯示，OLED電視的市場規模雖然較小，但增長非常快，特別是中國市場，未來兩年增速預計都將超過100%。預計2018年，全球OLED電視銷量達到283萬臺，比2017年159.6萬臺增長77%；中國OLED電視2018年銷量預計超過21萬臺，同比增長122%。

LG Display（LGD）全球市場推廣副總裁李廷漢介紹說，IHS的數據顯示，2017年OLED電視在全球2500美元以上高端電視市場的份額占比，已達到51.3%。今年，OLED電視陣營又展示了多款新產品，包括壁紙式OLED電視、8K的OLED電視、自動發聲的OLED電視以及可卷曲的OLED電視。

因應市場需求，LGD不斷擴大OLED面板的供應量。其坡州新建的6代OLED線，計劃2019年下半年投產，主攻小尺寸柔性OLED面板；其廣州新建的8.5代OLED線，也計劃2019年投產，主攻大尺寸的OLED電視面板，一期年產量6萬張，涵蓋55、65、75英寸產品，未來還會有48英寸的中尺寸OLED電視面板。

李廷漢透露，LGD還將在韓國投資OLED面板的10代生產線，加上廣州的OLED面板8.5代線，全球OLED電視面板的供應量今後幾年內持續增長。預計全球OLED電視銷量，2018年達到280萬臺，2019年380萬臺，2020年將會超過660萬臺。到2021年，OLED面板在LGD的營收占比將超過50%。

據了解，在中國市場，目前已有LG、索尼、飛利浦、創維、康佳、長虹等6家品牌推出OLED電視，預計從今年下半年起，海信也將開始銷售OLED電視。

而TCL集團旗下的華星光電在CITE2018期間也首次展出了采用印刷式工藝的31英寸OLED電視。王成表示，華星光電用噴墨打印技術做的OLED面板，比傳統用蒸鍍技術做的在成本和使用壽命上，包括良品率方面會有一些進步。噴墨打印技術未來還將應用於量子點電致發光電視，使大尺寸柔性顯示的成本降低。

內容運營日漸成熟

除了硬件向超大尺寸、超高清、柔性顯示方向升級，內容運營也是彩電業增收的途徑。

奧維雲網（AVC）副總裁董敏說，到了2017年底，中國市場包括智能電視和機頂盒在內的OTT智能終端的累積保有量達到了2.3億臺，激活量達到了1.7億臺。很多主流的品牌在2017年底的智能電視終端保有量終端都達到了500萬臺以上的，達到了可運營的級別。

根據奧維雲網的大數據，2018年3月份中國智能電視的日均開機率達到了40%；2018年3月中國智能電視的日均活躍用戶首次突破了5000萬。

2017年中國OTT的廣告達到了26億元，比2016年上漲了2.7倍。董敏說，“這樣的廣告變現僅是開始，我們預測2018年國內OTT廣告市場會達到50億元，比2017年再翻一番，到2019年會超越100億元。”

剛剛上市的視頻服務商愛奇藝，也看好智能電視內容付費和廣告運營的商機。愛奇藝高級副總裁段有橋透露，愛奇藝和Netflix合作後，愛奇藝平臺上的Netflix新用戶註冊的時候只有25%來源於電視，剩下75%都是其他的屏。但看一個月以後很多用戶轉到電視屏，到6個月竟然有70%的Netflix用戶用電視來看視頻。

除了內容付費、廣告分成，生活服務也是大屏運營的新增長點，未來在電視上點外賣將不再是新鮮事。據GFK的報告，中國人工智能電視快速發展，有望成為電視的標配。到2017年第四季，國內人工智能電視的零售機型的占比已上升至16.8%。人工智能電視從簡單的語音識別，逐漸向互動反饋邁進，並逐步成為人類智能家居生活不可或缺的一部分。