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彩電業的春天在哪兒？8K、OLED和內容運營

經歷了市場收縮，彩電業新的春天在哪里？本周在深圳舉行的第六屆中國電子信息博覽會（CITE2018）傳遞出信息，超大屏幕、超高清、柔性顯示、內容運營將是彩電業未來趨勢。

到2020年中國將有10代以上的液晶面板生產線5條，會促進65英寸等超大屏幕的8K超高清電視的推廣。而可實現柔性顯示的OLED電視，陣營正在擴大，今年下半年海信也將推出OLED電視，TCL旗下華星光電CITE2018期間亦首次展出了印刷式的31英寸OLED電視。

至今年3月，中國智能電視的日均活躍用戶突破5000萬。隨著5G通訊商用、4K視頻內容豐富，大屏電視的優質內容收費和運營的條件更加成熟，“軟收入”將是彩電業的新增量。

8K顯示是大勢所趨

GFK中國區董事總經理周群在CITE2018期間的中國國際顯示產業大會上演講時介紹說，全球彩電市場經歷了2015~2017年連續三年的規模收縮後，有望在2018年迎來複蘇。2017年全球彩電市場的規模同比減少3.6%至2.2億臺，預計2018年同比增長4%至2.29億臺。

去年，中國彩電市場也同比下滑，但仍是全球最大的彩電市場，銷量規模約4400萬臺。而且，中國彩電市場更容易接受新產品。全球彩電平均尺寸預計2020年將達到48英寸，屆時中國市場彩電平均尺寸有望突破52英寸。截止2017年12月，55英寸及以上的大尺寸電視在中國彩電零售市場的占比已經達到了45%。

隨著電視屏幕越來越大，超高清（4K）顯示已經成為主流。全球彩電市場4K滲透率預計2019年將突破50%，中國則將達到69%，領先於全球。下一步，8K顯示將會加快推廣。

背後是產業鏈的支持。全球面板產能快速增長，預計到2020年，10代以上線將達到8條，其中5條坐落於中國，其中京東方合肥10.5代線已投產，京東方武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、夏普廣州10.5代線都將於2019年投產，惠科10.5代線2020年投產。其實，華星光電還醞釀在深圳上馬第二條11代線。10代以上生產線可經濟切割65、75英寸液晶電視面板，超大屏幕又將促進8K顯示發展。

據IHS的預測，8K電視全球市場規模2018年為10萬臺，2020年將擴大到260萬臺。

負責夏普中國區業務的富士康副總裁陳振國在接受第一財經記者專訪時表示，“大家都關心8K的電視機如果沒有8K的內容就推廣不起來，但是內容本身是多元化的，不是說一部電視劇或者一部電影而已。今天，抖音、快手這些大家好玩的短視頻應用，短視頻很可能是用手機或者平板電腦拍的。”

陳振國認為，8K顯示的應用很廣。因為8K顯示的清晰度是4K顯示的4.3倍，所以在智能安防、智能商店、醫療健康領域的應用比教育、娛樂領域要快。即將準備在上海證券交易所上市的富士康工業互聯網公司，把8K顯示應用到工業互聯網領域，也將給智能制造帶來革命性影響。

TCL集團高級副總裁、TCL多媒體CEO王成也認為，利用人工智能技術，可以改善普通的視頻內容，達到8K顯示的效果，加上多條10代線投產會降低8K面板的成本，所以8K顯示將是彩電未來的發展方向。

OLED電視陣營擴大

OLED電視也將成為未來的發展方向之一。GFK的數據顯示，OLED電視的市場規模雖然較小，但增長非常快，特別是中國市場，未來兩年增速預計都將超過100%。預計2018年，全球OLED電視銷量達到283萬臺，比2017年159.6萬臺增長77%；中國OLED電視2018年銷量預計超過21萬臺，同比增長122%。

LG Display（LGD）全球市場推廣副總裁李廷漢介紹說，IHS的數據顯示，2017年OLED電視在全球2500美元以上高端電視市場的份額占比，已達到51.3%。今年，OLED電視陣營又展示了多款新產品，包括壁紙式OLED電視、8K的OLED電視、自動發聲的OLED電視以及可卷曲的OLED電視。

因應市場需求，LGD不斷擴大OLED面板的供應量。其坡州新建的6代OLED線，計劃2019年下半年投產，主攻小尺寸柔性OLED面板；其廣州新建的8.5代OLED線，也計劃2019年投產，主攻大尺寸的OLED電視面板，一期年產量6萬張，涵蓋55、65、75英寸產品，未來還會有48英寸的中尺寸OLED電視面板。

李廷漢透露，LGD還將在韓國投資OLED面板的10代生產線，加上廣州的OLED面板8.5代線，全球OLED電視面板的供應量今後幾年內持續增長。預計全球OLED電視銷量，2018年達到280萬臺，2019年380萬臺，2020年將會超過660萬臺。到2021年，OLED面板在LGD的營收占比將超過50%。

據了解，在中國市場，目前已有LG、索尼、飛利浦、創維、康佳、長虹等6家品牌推出OLED電視，預計從今年下半年起，海信也將開始銷售OLED電視。

而TCL集團旗下的華星光電在CITE2018期間也首次展出了采用印刷式工藝的31英寸OLED電視。王成表示，華星光電用噴墨打印技術做的OLED面板，比傳統用蒸鍍技術做的在成本和使用壽命上，包括良品率方面會有一些進步。噴墨打印技術未來還將應用於量子點電致發光電視，使大尺寸柔性顯示的成本降低。

內容運營日漸成熟

除了硬件向超大尺寸、超高清、柔性顯示方向升級，內容運營也是彩電業增收的途徑。

奧維雲網（AVC）副總裁董敏說，到了2017年底，中國市場包括智能電視和機頂盒在內的OTT智能終端的累積保有量達到了2.3億臺，激活量達到了1.7億臺。很多主流的品牌在2017年底的智能電視終端保有量終端都達到了500萬臺以上的，達到了可運營的級別。

根據奧維雲網的大數據，2018年3月份中國智能電視的日均開機率達到了40%；2018年3月中國智能電視的日均活躍用戶首次突破了5000萬。

2017年中國OTT的廣告達到了26億元，比2016年上漲了2.7倍。董敏說，“這樣的廣告變現僅是開始，我們預測2018年國內OTT廣告市場會達到50億元，比2017年再翻一番，到2019年會超越100億元。”

剛剛上市的視頻服務商愛奇藝，也看好智能電視內容付費和廣告運營的商機。愛奇藝高級副總裁段有橋透露，愛奇藝和Netflix合作後，愛奇藝平臺上的Netflix新用戶註冊的時候只有25%來源於電視，剩下75%都是其他的屏。但看一個月以後很多用戶轉到電視屏，到6個月竟然有70%的Netflix用戶用電視來看視頻。

除了內容付費、廣告分成，生活服務也是大屏運營的新增長點，未來在電視上點外賣將不再是新鮮事。據GFK的報告，中國人工智能電視快速發展，有望成為電視的標配。到2017年第四季，國內人工智能電視的零售機型的占比已上升至16.8%。人工智能電視從簡單的語音識別，逐漸向互動反饋邁進，並逐步成為人類智能家居生活不可或缺的一部分。