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談電視近況種種 楓葉資料室

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今天來拉雜談電視這個傳統媒體的近況。前文互聯網廣告年代指出,印刷類硬媒體面對互聯網、移動裝置打擊,廣告需求明顯減少。然而,傳統印刷媒體似已進入黃昏階段之際,並非所有傳統媒體都一沉不起。根據市場研究公司尼爾森(Nielsen)發表的全球廣告開支報告指出,2013年首三季電視廣告費上升4.3%,佔全球廣告開支總額高達57.6%,可見電視仍然深受廣告商重視。

尼爾森解釋,不少廣告商近年採取「多屏幕」(multiple screens)廣告策略,亦即在兩個或以上的屏幕媒界(如電視、電腦、平板電腦、智能手機等)同時發動廣告攻勢,藉以加強宣傳效果。這令電視這個傳統媒體的重要性不旦沒有減少,反而有所提升。尼爾森更估計,未來三年內,多屏幕策略佔總廣告預算比例可望由目前的二成,增加至五成。

留意近來的娛樂與非娛樂資訊,這兩個星期,韓劇《來自星星的你》佔居了本地各大小媒體、專欄、話題的大部分空間。事實上,只要是《星星》的東西,就是完美的代表;連植入式廣告也可被讚到上天,可以說,神劇就是這樣鍊成的!然而,非長篇神劇效應一般只可維持約一季度,像早前的另一神劇《半澤直樹》,及話題動畫《進擊的巨人》,人氣可以消失得很快。因此,我本人並不相信,一套神劇可以改變行業生態;我始終相信,歐美慣用的系列(季度)製作方式,才是電視製作的最佳發展方向。

另外,我亦不相信,任何一個私營電視台可以不停不計成本製作足夠365日播放的全高質節目;一年下來,總有一些低成本節目是用於充撐時間,或是用於滿足監管條例。作為電視台,在每年的重點節目或劇集做到一絲不苟,是合理的基本本分;作為觀眾,在有需要時,能夠從電視上找到喜愛的節目,又何須每每要雞蛋裡挑骨頭,要所有製作都是高質節目?!

老實說,從自製劇集角度,TVB近來的自製劇集我都不喜歡,但我很喜歡新聞台的《世界零距離》和J2台的配音版《進擊的巨人》,這些都不是大眾的焦點所在,但足夠給我帶來驚喜與滿足。還有早前針對特定觀眾層的《爸BUpgrade》(我小女兒至Like)和《三個小生去旅行》,也是很好的嘗試。其實,TVB自增加了J2台、新聞台及高清台後,從播放平台的角度看,觀眾的節目選擇多了許多;電視台的節目安排明顯更具靈活性。作為觀眾,儘管傳統翡翠台晚間黃金時段已非我的必然開電視時間,但作為投資者,這並不影響我看好這個播放媒體的信心。

事實上,電視作為公眾播放平台,其影響力沒有因新媒體的出現而明顯走弱,它仍然是廣泛接觸普羅大眾的最主要渠道。這好大部分解釋了為何這麼多人爭做電視;為何各政府在電視台監管方面的控制有這麼大。事實上,電視除了是娛樂oriented,底子裡更多是宣傳oriented。且看年初上任的日本放送協會(NHK)新會長(董事長)籾井勝人(親安倍)的戰爭國都有慰安婦言論,清楚反映日本當政者如何積極利用電視媒體干預言論的意圖。

最後,寫到這裡,香港電視(1137)又再次成為媒體焦點,通訊局要求香港電視領有本地免費或收費電視服務牌照後,才啟播流動電視,令原定於7月啟播的流動電視變成啟播無期。該股復牌大裂口低開近25%,最低見2.15元,重返去年底向中移動購流動電視頻譜時水平。面對這些政治相關的風風雨雨,我只希望港視最終能夠落場比賽,讓市場定它生死,不要讓它死得不明不白!
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