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什麽是創業的三級火箭?“

來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0102/57598.html

新年伊始,很多人在預測明年的趨勢,有說可穿戴、互聯網金融,有說移動電商的,也有人說教育要爆發,但如果要我來預測,社群經濟將會是明年的熱點。

在PC互聯網時期,最典型的社群模式要算百度貼吧,這裡面也誕生出了互聯網的屌絲文化,所謂「得屌絲者得天下」,「屌絲」文化的核心其實是「我不爽,我不屑,但我存在」,圍觀、起鬨、爭鬥都是「屌絲」們刷存在感的重要方式。

但是人除了存在感,還要追求「歸屬感」和「認同感」。像 「米粉」、「煤油」就是「屌絲們」通過品牌「以物詠懷」刷「歸屬感」的體現。現在的產品其實是消費者展示品味的道具,界定自己社會身份的工具,功能只是一個最初的觸發點或切入點,產品的背後如果沒有一定數量的粉絲群,那麼這個產品肯定也是缺乏魅力的,要麼是功能不夠極致,要麼是用戶無法在你身上進行角色代入。小米之所以強調「為發燒而生」,就是為了打造自己的極致感。所以,將來的品牌是一定需要依託於粉絲的,品牌某種意義上就是產品和粉絲之間的一場合謀,所謂「無粉絲,不品牌」。

社群經濟的高級形態就是要讓粉絲實現「成就感」,這個目前我看到的就只有正和島了。

「得屌絲得天下」,但所謂的「屌絲」,可能還只是流量而已。

而到了「無粉絲,不品牌」,企業的價值已經顯現出來了。很多人看不明白小米的估值怎麼會到100億美金,因為人家沒和你算銷售額和利潤,它算的是粉絲價值。按市場研究機構Syncapse的估算,Facebook每個用戶的價值是174美元,寶馬是1613美元,星巴克177美元,可口可樂是70美元,你說小米值多少?所以,有人說羅輯思維的估值為1億人民幣,我覺得一點也不高。

我說「社群經濟」是明年的熱點,指的是明年會有更多像羅輯思維這樣的社群冒出來的,但到明年再來運營可能就晚了點。任何新生事物都有一個時間窗口,就像我之前預計微信公眾號的時間窗口截止期是去年10月,不是說之後你就一定更沒有機會了,而是難度會更大,你的絕對實力要更強。

但有一點是不變的,任何企業、任何產品,你都要設法找到自己的粉絲,形成自己的社群,而前提是塑造好自己產品的魅力。

什麼 創業 三級 火箭
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