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走進兩岸泡麵大王，頂新魏家位在彰化永靖的祖厝「成美堂」，牆壁上，彩繪著一幅魏家五兄妹，小時候騎三輪車送貨的創業故事。 這幅畫，說明了兩件事。第一，赤手空拳從一盤小生意起步，是魏家兄弟的出身；第二，老大魏應州負責在車頭抓方向，弟妹在後面幫忙推車，老大往東、大家不能往西，是兄弟之間的共識。 五十年後的今天，頂新魏家雖然已是台灣名列前茅的富豪世家，但擅長操作財務槓桿，多元發展橫跨食品、流通、地產、電信等事業體，強取機會財，依稀可見投機性格濃厚的小商人特質。表面上四兄弟共治，但最高決策仍聽命大哥定奪的合作方式，也沒有太大改變。 也因此，若能透析「大董」康師傅董事長魏應州的性格，便可窺見頂新集團的事業經營手腕。而一個人的深層性格，往往在重大危機事件中，才會顯露。 從這回的黑心劣油風暴，味全高階經理人強硬面對，也讓人想起，十五年前，魏家高價購併味全慘遭套牢，引發重大財務風暴；乃至更早西進中國初期，燒光第一桶金後，仍死命繼續重壓，每每事業發展遭遇危急存亡之際，魏應州便展現其霸道、敢賭的強硬態度。 為了去大陸，找鄉親籌億連老家舊榨油機都搬去，卻賠掉九成 永靖一帶街坊都知道，當年魏家到大陸發展，曾受到鄉親相當多的資助。 一九八八年七月，台灣開放台商赴大陸投資，當時不到三十歲的老四魏應行，動身「上前線」當先鋒，在那個只曾聽聞「人民生活在水深火熱」的國度冒險找商機，替兄弟承繼父親的千萬債務，尋找解方。 魏家從北京起步，把老家的榨油舊機器搬過去生產，但產品價格不對；台灣熱銷的蛋捲，也找不到合適通路，四兄弟帶去的錢一下子就燒光了，向鄉親募資的新台幣一億五千萬元，快賠掉九成，還找不到熱銷的明星產品，得再從台灣籌錢過去。 永靖獅子會創會會長張伯光，就是當年在這節骨眼，曾幫助魏家兄弟度過難關的關鍵人物之一。當地人脈豐厚的他，透過自己的關係，還幫魏家找進不少股東，很多獅子會的獅友因此都成為頂新股東。但兩、三年後，頂新在大陸的生意仍未見多大起色，買新機器需要再增資，那時候不但沒有股東要繼續出資，還吵著要退股。 張伯光陪魏家走過創業的第一個十年，最後終於修成正果，伴隨康師傅在大陸的版圖逐漸擴大，也從頂新賺到大錢，讓他成為魏家以外，頂新唯一的個人董事。 但像張伯光口袋這麼深的人並不多，「整個永靖鄉，曾經投資過頂新的，恐怕只有張伯光等少數人，真正賺到錢，」一位年過半百的鄉親嘆道。 入主味全險斷頭，求助統一不願妥協股權七三分條件，合作告吹 比起創業初期的篳路藍縷，更讓魏應州一輩子不會忘、迄今仍餘悸猶存的，是一九九九年，因返台發動購併上市公司味全，砸近百億元銀彈護盤，出現財務缺口，經營權差點不保的那一場戰役。 根據早年曾追隨魏應州擔任幕僚的頂新老臣回憶，一九九六年二月，康師傅（頂益開曼控股）在香港掛牌，上市那夜，魏應州有感而發，對兄弟們和幹部說：「公司從今天開始不會倒了，」以後公司經營不是靠兄弟，而是要靠專業經理人。 然而，正所謂禍福相倚，魏應州當時便動起凱旋返鄉的美夢，原本相中的，是只要斥資新台幣十來億元，便能取得經營權的味王公司，但在中間人牽線下，魏應州豪賭當時估計要砸百億銀彈，才能入主經營權的味全食品，於是動用高財務槓桿，把康師傅港股全數質押，籌資收購味全股票。 怎知，卻遇上一九九八年十月的亞洲金融風暴，味全成為無量下跌的地雷股，連續八天殺跌停板，隨銀行雨天收傘、斷頭殺出味全股票，讓首航資本市場的魏家兄弟傻眼。眼看頂新握有的康師傅香港股票，也快要補斷頭，魏應州於是在投資銀行高盛的安排下，飛往美國金寶湯品集團（Campo Soup）洽談釋股合作，但未果。 「最後一刻，是當時台灣科技業新貴，英業達創辦人溫世仁伸出援手，」這位老臣指出，溫世仁以個人名義大量借款給魏家。據指出，也是在溫世仁的穿針引線下，一九九九年四月底，魏應州才找上當時食品業的大老—統一集團總裁高清愿，當面求援。 歷經兩回合的談判之後，統一方面要求強勢合併，股權要占七成大股，但魏應州的底線是五十對五十，鐵了心不願讓步，雙方合作案最後告吹，魏應州甚至撂下重話：「賣給統一就是認賊作父親！」從此，種下視彼此為宿敵的心結。 這期間，魏家終於等到早年雙方在大連有過互動的日本三洋食品，六月中出手注資金援，頂新長達八個月的財務風暴期，才正式落幕。 自此，魏應州從第一線退下，讓出頂新國際董事長位子給「二董」魏應交，以示對經營團隊和投資人負責，但其在集團內的精神領袖地位，從未動搖。 敗在「太不怕」靠霸道存活，以為勇敢就能闖關 曾有媒體評述，魏應州當年面對經營規模大他幾十倍的統一高清愿，雖然財務壓力迫在眉睫，但仍堅不妥協，是一個霸氣的老闆。但此說卻遭魏應州公開反駁：「不是霸氣，是霸道。」他如此描述。為什麼要霸道？魏應州的解釋是，「你要讓老二離你越遠越好！」 五年前，魏應州對外界坦言，回顧那段歷史，迄今仍餘悸猶存，他也坦承：「那個時候就是貪……，得到股票上市症候群，錢太多、亂花，擴大投資，蛇吞象去買味全，這是人禍不是天災……，少年得志哪想這麼多，然後就跌倒了。」志得意滿一路往前衝，把康師傅推向瀕臨倒閉邊緣。 他並強調：「我這輩子不會再跌倒，天公不會疼你第二次。」「當時我四十五歲跌倒，若是我六十歲跌倒，我就不會爬起來了。」 一位熟悉兩岸食品業的專業經理人指出，頂新的企業體雖然規模越來越大，但由於仍是由四兄弟主導集團發展，本質並沒有太大改變。 這次味全黑心劣油事件，「三董」魏應充與多位幹部，雖相繼遭檢調約談，魏應州迄今仍沉著隱身幕後，他心中或許仍持霸道走遍天下的思維，想憑一己之勇，便能過關。 人本主義哲學家佛洛姆（Erich Fromm）曾說：「當一個人的優點發揮過當，就會變成缺點。」先前魏家兄弟靠霸道起家，建立全球第一的泡麵王國；如今，卻也因太不怕事，人前談良心、人後賣劣油，讓各界對其品牌的信任感，大打折扣。 財富可以速成，信任卻不行。乘勢、仗勢槓桿出來的食品王國，若沒有消費者的信賴做為基礎，終究是虛的；無形的商譽，比有形的獲利，更難維持。 當衣錦返鄉，將總部設在全台最高的辦公室，睥睨對手、意氣風發時，魏家卻沒料到，竟在半世紀前彰化起家的小油廠內、最微小的細節裡，埋下敗因。 不過四年多前，魏家兄弟回台入主一○一、大買帝寶豪宅，魏應州當時曾自剖，不會被成功沖昏頭：「人生，棺材蓋下才知道輸贏，之後會不會跌倒還不知道！」 如今，魏應州五十九歲，碰到的不是一九九九年時的財務危機，而是千夫所指的商譽危機，他能領著魏氏家族，從信任的危樓中，再站起來嗎？ | ||||||