據《新京報》報導，從10月26日起，「奶粉進藥店」正式在北京啟動，市民可以通過設立在金象、永安堂等5家試點藥房的ATM機，「自助」購買嬰幼兒奶粉。
據報導，北京的金象、全新、嘉事堂、永安堂4家藥店的5個門店是首批設立奶粉自動售貨機的藥店，將銷售伊利、蒙牛、飛鶴、三元、聖元、雅士利、貝因美7個國產品牌，以及惠氏、雅培、多美滋、雀巢4個外資品牌的奶粉。
據瞭解，每罐奶粉都貼有一個帶有二維碼的專用標誌，由大寫的英文字母「G」和中間一金色奶瓶圖案組成，下方寫有「奶粉進藥店」字樣。消費者購買奶粉，可以刷銀行卡、支付寶等方式來支付，但不能使用醫保卡付款，藥店櫃檯也不接受現金支付。購買的奶粉有質量問題也可退換貨，但並不在藥店退，而是得到ATM運營商指定的退貨中心辦理退貨。
據南方週末網此前報導，今年6月，國家9部委出台關於加強嬰幼兒配方奶粉質量安全工作的意見，提出將參照藥品管理辦法嚴格管理嬰幼兒奶粉，並實行嬰幼兒配方乳粉專櫃專區銷售，試行藥店專櫃銷售。而在京試點藥店銷售奶粉或為《意見》實施邁出第一步。
據《京華時報》9月的報導，國際貿易學會副會長兼國際品牌管理中心主任許京表示，到2014年下半年，全國範圍內專櫃銷售奶粉的藥店將達到1萬家。
據許京介紹，早在兩年前，就有一些奶粉想進藥店。但奶粉企業與藥店的談判非常艱難，因為藥店是按照藥品的高毛利率來考核的，但是奶粉卻是以低毛利率為主的快速消費品，二者的矛盾不可調和。此次奶粉進藥店銷售，一方面出於國家政策導向，同時也是藥店的一種營銷手段。
據中國廣播網報導，許京介紹，未來全面試點的測試將會分為三個大的工作階段，首先就是系統和流程的測試，在這個階段裡面全面的測試奶粉廠家、物流、GSP、藥店、運營商、結算系統、可追溯系統的全面磨合和測試，從而最終完善整個安全規範的封閉供應鏈體系。第二階段就是建立營銷和客服體系，這個是全面測試項目整體的營銷能力和水平，探索奶粉進藥店項目的客戶服務需求和能力，最終建立完善適合藥店銷售奶粉的營銷客服體系。第三個階段是產品和區域市場的配備度，在有一定數量的店舖運營情況下，全面測試產品價格和區域市場的關係和需求逐步來建立起適合區域市場的產品和價格底細。
幾家目前進藥店的乳粉企業表示，他們給藥店銷售的奶粉在產品品質和出廠價格上是和其他渠道一樣的。三元食品奶粉事業部總經理吳松航說，北京宣佈進藥店是首選了11個品牌，這都是比較大的品牌，對於包括三元在內大廠家來說品質進不進藥店是一樣安全的。
而飛鶴乳品市場部陳慧表示，「從我們單純供貨說產品的品質來講，產品都是完全一樣的，因為飛鶴所有的工廠已經達到GMP的認證標準了，所以就已經達到製藥的生產環境了」，「我們給到經銷商供貨價和它銷售的價格目前也都是一樣的，但它終端去銷售的話，我們主要是給到它一個指導價格的參考價，在這個區間範圍之內他自己來定。」