廣告經綸：好內容是怎煉成
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GS(14)@2017-10-15 18:50:3021年前Bill Gates早有預言：「Content is King」，時至今日，依然真實。我們日常在fb的每個post、每張相和caption、hashtag、留言當中的每句說話，你和我和他和她和牠，都是製造content的一份子。分分秒秒總動員，人類製造content比製造垃圾還要海量。近年，越來越多廣告客戶移離傳統廣告渠道，到處尋找一些新的平台去「賣廣告」，亦即製造content。有見及此，好多廣告人都跑去開拓不同的內容平台、新媒體頻道。同時，傳統媒體也紛紛爭相找出路，你問我有邊個做得好，由於現在大多數都是實驗階段，正所謂做得好就叫test and learn，做唔好就test and run（試完唔掂便走佬），所以就先不去太早下定論誰勝誰負了。然而，有一點我可以肯定，就是觀眾對於內容的視野及要求已經比多年前大大提升。你看就算《100毛》不斷重複它的winning formula，但其風挌及內容卻一直保持它的獨特性及水準，所以《100毛》至今仍有它的存在價值。但假若人人都出來亂做一些如《100毛》的東西，就必死無疑。做內容，要掌握一個關鍵：在甚麼時候，甚麼渠道，跟誰說甚麼內容。就如穿衣服，一定要視乎時間、場合、身份、對像。一不留神，出來的效果，自然有好有壞、有高有低，截然不同。假如銀行要講投資貼士，一定要不失專業，唔係講玩；餐廳要講必試美食，有見今天「人人都係食神」的現象，捉緊那個萬一遲了一日還未去試，到底有幾失威的心態來做content。做好內容，要達到不干擾，即吸引人來而絕不是我迫你看；要有影響力，即並非單純娛樂搞笑，要有目的有果效；要與觀眾和顧客建立關係，即有共鳴要有feel。觀眾既然有如此要求，媒體及平台也必然努力配合提高水平。不然怎會有人幫你落廣告做content？事隔21年，content is still king，分別是，現在的人比以前更懂得製造，同時也比以前更懂得欣賞。文廸晞
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