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草根投資微博

在你的微博關注中，有那麼一些人，不加V，粉絲超多，定期規律更新微博。這些不加V的微博中，一類以個人身份出現，比如「草根巴菲特」，在投資界，不加V的牛微博並不多；還有一類，有點像行業新聞平台，目前人氣較高的有「私募基金研究」和「基金行業」。

「基金行業」目前的粉絲量（截至2012年3月8日，新浪微博，下同）已經超過28萬人，一家微博排行機構認為這個賬號的價值超過40萬元。

見到「基金行業」的控制人藍值（化名）時，記者的第一感覺是活躍、固執、拚命。藍值，除了微博外，沒有其他工作。

和許多微博首批用戶一樣，藍值熱衷於各種新興互聯網社交平台，早在幾年前就開始接觸國外各種社交平台，所以一到國內微博出現後，他成了微博的第一批 用戶。早期接觸微博時，他就做出了一個牛號「歷史故事」。「歷史故事」最牛的帖子突破了被轉發量超過5萬的紀錄。之後，由於內容「敏感」被網站封號。

除了歷史故事之外，藍值手上的賬號多和金融、投資和理財有關，但是藍值並非是投資機構的從業人員。

「一開始做是因為要去金融機構謀職，開始在微博上瞭解行業信息，但是玩著玩著發現微博能賺錢，所以就開始想怎麼把微博做大。」藍值告訴記者，「我就 做投資這個小領域，提供最新的諮詢和基金投資技巧等。雖然超級大號幾乎都是娛樂類的，但是專業領域的賬號粉絲群更集中，一樣很有價值。」藍值告訴記者。

「基金行業」的風格是短小、明快、直切主題，一定程度上也把一些冗長的新聞稿做必要的精簡，更加適合微博的閱讀習慣。基金行業的一名粉絲認為這種模式類似「投資界的『讀者文摘』」。

「巴菲特承認五條錯誤」、「過去5年世界主要金融資產總體回報排行榜」、「林園號稱牛市已到」、「證監會郭樹清主席稱藍籌具有罕見投資價值」，基金行業上這些消息大多是當天的重要新聞，但是藍值會加以整合。

而「私募基金研究」的實際控制人好買基金則更發一些勵志段子和較冷門的新聞：「段子的好處是傳播率高；而發冷門新聞的原因是，當天的熱門新聞、門戶網站和財經媒體更有時間優勢。」

草根微博的商業價值

微博之後，媒體形式的巨大改變也帶來了各種尚未明晰的傳播機會。就目前情況而言，微博營銷尚處於轉發廣告、代管微博等簡單形式。像「冷笑話精選」、「微博搞笑排行榜」等一些微博上的超級大號背後已經有專門的公司在運營，但並未探尋出成熟的商業模式。

當然從受眾的廣泛程度上說，投資類的微博，比起娛樂類的，或者是體育類的，粉絲不算最多。投資類微博中粉絲最多的雷軍（天使投資人，小米手機創始人），其粉絲約為237萬，比起女星姚晨的1779萬的粉絲來，還是小巫見大巫。

但是藍值認為集中於投資這一小領域的微博可能更有價值：「雖然粉絲不是最多，但是目標非常集中，粉絲質量好，互動多。」

而一位公關業內人士告訴記者：「一些超級大號（編者註：那些粉絲超過百萬的微博賬戶）在轉發時已經受到新浪限制，比如冷笑話精選，之前就被新浪暫停過。所以超級大號的生存環境越來越艱難。」

而像基金行業，或者是私募基金研究這樣的賬號，有一定的粉絲，生存環境受到限制較少，由於集中於財經領域，內容集中，通過他們轉發廣告甚至比那些超級大號要貴。

「這種一般都是短期的，比如基金公司要安排活動或者是發產品，就會請一些賬號配合做微博營銷，轉發一條多少錢。」藍值告訴記者。

除了轉發廣告之外，幫助企業代管官方微博賬號也是微博營銷的傳統盈利點。

記者瞭解到目前66家基金公司中，有官方微博的有50家，大多數基金公司的粉絲量在20000到30000人。不少基金公司已經開始僱用微博營銷公司經營自己的賬號。

草根很擔憂

微博實名制的推出，很可能導致微博商業價值驟降。

「不過我覺得微博並非是長久的生意。所以現在已經開始籌劃自己的網站了。」藍值告訴記者。之前一次「歷史故事」被封號，已經成了藍值的前車之鑑，在他看來，微博這個平台，不確定性很大。

和藍值一樣不少人擔心微博會像之前的人人網、開心網、各大論壇一樣變得冷淡。

博派智達董事總經理王亮告訴記者：「和去年同期相比，微博的活躍程度已經開始減弱，內容質量也開始下降，尤其是之後推出實名制，很可能導致微博商業價值驟降。」

另外，作為平台的網站方過於強勢也讓小創業者們擔憂。

中海互動創始人艾頌在接受媒體採訪時表示：「如果新浪出一個全站的方案，一天一萬塊錢，全站可見，我要買全站可見的大號推廣，你除非低於一萬塊錢， 不然你就沒有競爭力。我之所以不做大號，是因為我覺得這種商業模式和核心競爭力不在我手裡，現在我壟斷了有定價權，但將來未必有。」

另外，作為微博而言，雖然一些實名制的工具正在推出，但是，任何一個微博都難以掌握粉絲的實際信息，這意味著你既難以深入分析和細分客戶，又過分依賴於微博賬號，這成了想在微博上開展電子商務的一道屏障。

知名微博營銷人士「酒紅冰藍」（微博名）在接受媒體採訪時就表示：「互聯網變得太快。哪怕你有1000萬粉絲，也不知道其中一個粉絲的數據。」

所以「酒紅冰藍」還是想從電商領域發力，建幾個女性、時尚方面的電子商務網站，將微博粉絲轉移過去。

版權很糾結

「你現在只要成立一個公司專門在微博上幫助打版權，你就能富了，一打一個准。就聯繫那些版權的所有者，一定能找到，你就說有人盜用你版權，你打不打這個官司？打贏了大家分錢！」艾頌在接受媒體採訪時稱。

的確，草根微博不可能有人力財力，也沒有資質去發掘新聞線索，或者是製造資訊，大多數人的辦法還是從傳統媒體上「摘抄」。

許多草根名微博的想法是：「如果只是網站涉及侵權，就會被起訴，但如果是微博，頂多被罵。」

不僅僅是草根名博，還有很多業界名人在摘錄消息時也從不註明來源。

大邦律師事務所游云庭律師告訴記者，如果是轉發其他人原創微博，按理侵權，但是在實踐中，這種轉發一般不構成重大損失，且追究成本大，極少有人追究。

「按照我國法律的規定，任何具有原創性的作品都自動享有著作權，但在實踐操作過程中，過短的文字長度，如由一句話或一句口號構成的短微博等，構成著 作權法上的作品有一定爭議。但如果微博在140字範圍內構成具有原創性的作品的話（如蠟筆小球在杜蕾斯案中的微博），則對這部分微博進行複製、傳播或用於 其他營利或非營利目的，就可以構成著作權侵權。」游云庭稱。

更多的情況是微博主人轉發報紙或者雜誌內容，游云庭認為這種情況適用於傳統的侵權法律。

「在作者沒有明確提出不得轉載的情況下，如果是使用報紙或者是雜誌上的內容，並標明出處的，一般不會引發糾紛；如果未標明出處或者經過個人修改刪節 的，肯定是侵權，只是追究起來難度比較大。再有，個人轉發和機構微博轉發有一定區別，因為影響力不同，侵權後果也不同。」一位業內人士補充道。

這位業內人士建議，新浪或者騰訊等微博平台可以在用戶協議中明確給出界定，對於作者沒有明確註明不能轉載的內容，微博主在引用轉摘時要註明出處和作者，不得隨意刪改，自覺維護版權。