荷李活找華人演員谷票房 內地觀眾未必受落 指為「花瓶」
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GS(14)@2016-09-25 09:57:06【明報專訊】鑑於中國已成為僅次於美國的最大電影市場，荷李活電影近年採用更多中國紅星，已成為片商吸引中國觀眾入場的公式。不過此舉不一定令電影叫座。中國電影觀眾往往用「花瓶」來形容為求進軍荷李活、甘於當「茄喱啡」的中國紅星。這些刻意安插的角色，要吸引中國觀眾入場並非易事。
明報記者 黃展翹
準備重拍《逃出魔幻紀》（Jumanji）的製作人，今夏聯絡中介公司，要求為他們介紹一名中國演員參演。製作團隊開出的條件很空泛，沒指明要男演員還是女演員，這點似乎並不重要。角色在影片中實際有何作用，暫時未明。據中介公司透露，演什麼並非重點，重點是要有中國演員參演。
中國觀眾對這些大牌「茄喱啡」的表現毁譽參半。范冰冰早在2013年於中國版的《鐵甲奇俠3》（Iron Man 3）客串，因她的角色戴上口罩，被影評人批評她在片中「隱形」。她在2014年演出《變種特攻：未來同盟戰》（X-Men： Days of Future Past）只有一句對白：「時間到了。」（Time's up.）派拉蒙電影（Paramount Pictures）副主席Rob Moore稱，不應把客串演員當作植入式廣告，就像觀眾在電影中找啤酒罐一樣。
《非常盜2》中國首周票房超北美兩倍
反觀楊穎（Angelababy）在今年中上映的災難片《天煞地球反擊戰：復蘇紀元》（Independence Day： Resurgence）飾演戲分不少的機師，成為拯救地球的英雄之一。在內地票房收入逾7000萬美元，相當於全球票房近兩成。跟《復蘇紀元》同期上映的《非常盜2》（Now You See Me 2）也請來周杰倫坐鎮，在內地大收旺場。製作此片的獅門娛樂（Lion Gate Entertainment）早在寫劇本前已游說周杰倫參演一角，並由周杰倫為電影主題曲作曲，這也是荷李活首次以中文作為全球電影主題曲。《非常盜2》6月在中國上映的首周末就帶來4330萬美元票房，是獅門影業有史以來在中國首周票房的最佳紀錄，甚至比北美的首周票房高兩倍。
《非常盜2》的內地發行商獅鼠國際電影的行政總裁邱杰稱：「我們明白中國人的角色不可能成為荷李活電影的主角，但即使只是一個小角色，華人演員也一定要是非常重要且不可或缺的角色。」
片商：角色必須自然融入劇情
有荷李活片商表示，每個角色必須自然融入故事情節，否則各國觀眾也不會賣帳。找來中國女星景甜參演明年上映的經典電影《金剛》重拍版《Kong：Skull Island》的時代華納稱，只要將角色有機融入故事情節，就能令電影更國際化。將於年底上映的《星球大戰》外傳Rogue One將有姜文和甄子丹參演。將於明年上映的荷李活科幻巨片《上帝粒子》邀請了章子怡演出。
Angelababy和李冰冰的美國經理人Darren Boghosian稱，對於演員來說，進軍荷李活相當於打開在西方世界的大門。李冰冰也在《變形金剛：殲滅世紀》（Transformers： Age of Extinction）當配角。Boghosian稱：「如果你在美國很有名氣，你是舉世知名的。如果你在中國很有名，你只是在中國出名。」
憑藉中國影星在微博等內地社交媒體的宣傳，效果更勝影業公司自掏腰包賣廣告。不過不少內地觀眾表示，不會純粹因為有中國演員參演就買票入場，要看電影內容是否吸引。根據娛樂產業研究機構EntGroup的數據，中國今年以來電影總票房約50億美元，僅次於最大市場美國的81億美元。不過今年以來近57％的中國總票房收入來自國產片。上半年荷李活電影票房在內地佔比有所萎縮。上半年進口影片佔中國總票房收入46.9％，低於去年同期的53.5％，看來荷李活電影須尋找新方法吸引中國觀眾入座。
[企業地球村]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 1653&issue=20160925