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旗帜传媒：草根网络自制剧

1 : GS(14)@2010-11-28 12:18:08

http://www.cb.com.cn/1634427/20101126/169782.html

    没有韩三平和华谊兄弟的身影，没有一线明星，不在电视台上播放，从创意到发布只用3个月，每集只有10分钟——这就是眼下标准的网络自制剧形象。
               
         　　没有韩三平和华谊兄弟的身影，没有一线明星，不在电视台上播放，从创意到发布只用3个月，每集只有10分钟——这就是眼下标准的网络自制剧形象。
　　如今，《老男孩》《指甲刀人魔》《欢迎爱光临》等自制剧正在网络上被疯狂的点播着。而在《爱上男主播》的制作名单中，旗帜(上海)数字传媒有限公司(下称旗帜传媒)名字被大家发现，在与新经典影业集团、土豆网等机构的合作下，以旗帜为代表的网络影视剧创作新势力，希望能在央视和湖南卫视的娱乐“垄断”下找到新的发展机会。
　　视频网站的“空白”
　　“《蜗居》只在电视台完整地播出过一次，便被禁播了，很多人是通过视频网站收看的。” 华扬数字集团、旗帜传媒CEO苏同看到了《蜗居》视频在网络上惊人的点击量，开始思索网络剧的可行性。“能不能我们也制作一些网络剧，即能提高流量，又能带动视频广告，让网站和广告主都受益。”
　　在创建旗帜传媒前，苏同建立了一家互联网广告公司，主流视频网站都是他的合作伙伴。 2010年8月，苏同在某个场合遇见了这几家网站的高层，并向对方表达了自己制作网络剧的想法。很快，这些视频网站就与苏同一拍即合。
　　苏同深知，目前各大视频网站正在为缺少优质的视频播出内容而忧虑，因此他提出了一种“共赢”模式：“我们和几个视频网站共同出资制作影视剧集，在几家视频网站上同时播出，网络剧中涉及的植入式广告，以及后期在各大网站中产生的贴片广告的利润由投资人共享。”
　　其实，在视频网站纷纷上市的同时，不可避免的问题便是，盈利依旧是个悬而未决的难题。而对视频网站而言，播出内容版权问题及购买成本偏高的问题一直是难以跨越的门槛。
　　“引进一部好的电视剧，并在网络上播出，视频网站每集就要付出十几万的版权购买费用。”苏同表示，“而每年的优秀电视剧又少之又少，视频网站能够出卖的广告空间非常小。大家都在想自己制作出内容，以弥补内容上的不足。”
　　但是在制作内容的时候，新的问题又产生了，“每个网站都想制作自己的内容，比如土豆就不会播出优酷制作的网络剧，这样就产生了资源的浪费。”苏同说，“如果我作为第三方独立的非平台公司来牵头制作高品质的网络剧，然后共同播出，就可探索出一条多元化的发展道路。”
　　最初，苏同只是与优酷、土豆和奇艺一拍即合，后来搜狐视频也加入进来。
　　“其实算一算，整个网络剧300分钟，每集10分钟，制作投资加上推广费用只有100多万，平摊到5个投资人身上，每家也只有几十万元投资。相比购买电视剧版权而言，这是非常划算的。”苏同表示。
　　典型的快餐文化
　　此前，网络上也已经出现了《老男孩》《指甲刀人魔》《欢迎爱光临》等最新出炉的网络短片、网络影视剧，并受到用户欢迎与媒体关注。因为网络剧不受监管，不用花费审片所用的6个月时间，因此，苏同认为网络剧最大的特点就是反应迅速。
　　旗帜传媒推出的第一部网络剧《爱上男主播》从策划到上线，只用了3个月的时间。
　　不同于广州一些以学生为主体的工作室，“虽然是网络剧，但是我们还是要求制作精良，因为品牌商的植入广告和贴片广告都会对内容和制作有所考虑。”
　　网络剧的利润模式很简单，就是节约成本、创造利润。“所以，在选择剧本的时候，我们首先排除了古装戏，而选择了节约成本和广告商青睐的当代故事。”苏同在中国网络文学中挑选剧本，并定下了电影《杜拉拉升职记》编剧王芸的人气网络小说《S女出没，请注意!》，最终改编成网络偶像剧《爱上男主播》。
　　在选择好剧本后，苏同又请来导演，并让北京电影学院和中戏即将毕业的影视新人来担任男女主角。



　而整个拍摄过程只用了23天。　　在此期间，《爱上男主播》集合了宝马、KAPPA、联想等一线广告主，并与DOUBLE CLICK(网络广告行业领先的投放监测管理平台)合作。当然，这只是苏同的第一次尝试，“网络剧制作流程非常快，所以我在考虑，为了增加观众的快感和黏度，今后可以让观众来参与决定剧情走向，我们一边互动一边拍摄，甚至可以出现两种不同结局的版本。”
　　挑战央视和芒果?
　　每年能够在央视和湖南卫视等强势卫视黄金时段播出的电视剧非常有限，而评判一部电视剧的价值重要与否，便是会否在这些权威平台上播放。
　　“现在，我们可以打造一个联合的视频平台，一个视频内容可以在多家视频平台上联合播放。”苏同表示，“希望将来可以制作出一批不仅在一个网络平台里播出，而是在整个视频领域播出的网络剧，其覆盖、收视率足够与中央电视台、湖南卫视等电视媒体媲美。”
　　在优酷内部一位人士看来，“实际上对于网络平台方来说，也要考虑主动做一些差异化的事情。我们希望得到一些，跟传统电视台、传统电视剧制作公司牵头做的稍微有点差别的剧。”而这位人士的话也表明，视频平台也迫切需要特色化的内容，不愿再跟随电视的脚步。“我们开始与一些独立的网络导演、电影导演，甚至大的电影集团合作。其实大家都在尝试，比如做一些更适合年轻受众、主流受众的内容。当然尝试也会有风险，这大概就是这个开放的平台更容易被各家为竞争对手的视频网站同时接受的原因吧。”优酷人士如是说。

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