炒股賺千萬開舖
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GS(14)@2010-10-06 23:57:302010-10-01 iM
這個星期日照又辣又狠，但這家舖頭打著天天涼風送爽的旗幟，一個大招牌寫着today is COOL，性格鮮明似乎別有心思。
事緣一個女Banker遇上一個男Lawyer，兩人一拍即合夾份炒股，2006年入巿憑100萬元入巿，2008年埋單離場賺了八位數字，贏了人生第一桶金。一同過度金融海嘯，讓他們領悟人生風雨難測，還是自行建立屬於自己的Cool Day，才不枉青春。
於是，一個天朗氣清的早晨，Banker呈辭投資銀行，Lawyer跟法庭揮揮衣袖。一起告別中環白領的日子，Serena和Peter挑了在銅鑼灣再出發，3個月前一擲近千萬元，合資創立時裝品牌today is COOL。二人長袖善舞相識天下，連黎明、Big 4、陳慧琳都現身舖頭的開張儀式，勢頭直逼勁歌金曲頒獎典禮。「八十後」要闖出名堂，自有其不可小覷之道。
穿一條很「迷你」的迷你短裙，五呎六吋高的Serena踏着一對3吋高跟鞋，名副其實是位長腿姑娘。小裙子襯一件短西裝褸，她說是為着接受本刊訪問而精心挑選的，「今日特別穿這件西裝，因為跟《iMoney》做訪問嘛，我要配合你們的讀者背景。如果我同《Milk》做訪問，當然不會穿老西。」
這個就是Serena（何美賢），似乎一早已為很多問題，設計了最圓熟的答案，可真是從商的料子。那她生命中最早出現的問題，又是甚麼？
「點解做人要唔開心？」
她來自破碎家庭，小時候父母離婚，媽媽一直為此不開心。跟隨母親生活，遂別有感受，「身邊發生的不開心事情，可以令一個本來很開心的人，變得很不快樂。我覺得好心痛，常常希望可以令身邊的人快樂一點。」
早熟的女兒「冇大冇細」，要反過來教媽咪做人，經常盤算如何向母親灌輸樂觀信息。例如她會說故事，藉着身邊朋友仔遇上的事情，向媽媽講出自己的看法。「我想傳達我的樂觀給媽媽，但她總不明白，認為我看輕所有事情，不認真。她覺得，難道失敗不重要？金錢又不重要？」
讀書時代對財經感興趣
「改變媽媽」的樂觀行動似乎失敗，那她就決定不如往自己身上試行。長得白皙又瘦削的Serena，中學時是學校的乒乓球、游泳、田徑和籃球隊隊員，並且是跆拳道黑帶，但她坦言自己並非從小就很具競爭力，只是樂觀的人或許不會太早放棄，最後較有機會跑出。
「男生經常笑我打波姐手姐腳，我生得高，中二就入選籃球隊，師姐都不會交波給我。」然而她認為不該為此等小事而不開心，不轉隊不發脾氣也不埋怨，心想只要自己出場時走得一個「好位」，其他人便不得不向你傳球。她嘗試將負能量轉化為正能量，最後獲得正選位置；不同的人生經驗，似乎不斷向她印證樂觀奏效。說着她揚揚眉毛：「否則我可能一早離隊轉玩其他學會，放棄打籃球。」
她早自初中已特別留意財經新聞，會思考為何自己和朋友都更愛食麥當勞，但反而是大家樂（00341）能夠在香港上巿，求知慾之強烈，讓她為了尋求答案而找來大家樂的公司報表研究，了解其賺錢原因。故此她自美卡內基梅隆大學畢業後，躍躍欲試便跑去投考瑞銀（UBS），當上Execution Trader，「睇公司報表是我的興趣，現在仍不時會找一些公司報表來研究。從細就想做銀行或者金融業。」
做人應該樂觀開心
意想不到的是，從事投資銀行那段日子，再一次讓Serena提出這條問題：「點解做人要唔開心？」
2006年入職UBS，她當上出名又快又狠的Execution Trader，替客戶落盤投資，容不下半點差池，但她依然一臉輕鬆，「落盤落錯一個銀碼，好大件事！不過我倒沒甚麼，可能小時做運動習慣緊張氣氛，我當是射球一樣，要高度集中，一刻機會，要快又要準，不能hesitate。」
在投行工作每一個微細動作都牽動金錢，久而久之，人人都變得精神繃緊，每一刻鐘都能觸動情緒起伏。她用大惑不解的語氣說，有一次同事之間本來興致勃勃，打算下午茶時間叫外賣，但突然為着Bloomberg上出現的一則其實不太重要的新聞，而弄得神色凝重，笑聲一掃而空，外賣不了了之。「我明白很多消息也有機會影響大巿或個人投資，但我仍然覺得可以放開一點，點解一個數字一個圖表，就影響心情？更加肯定了我去做一個有關樂觀主義的品牌。」
這就是Serena的「樂觀」體會，也是她的完美答案：一個足以讓她將「Serena」和自創品牌「today is COOL」互相代言的故事。凡事都附上了最佳說明，說年僅26歲的她是從商料子，大概沒錯。
拍檔炒股賺第一桶金
同樣穿了一件黑色西裝褸，配一條似乎很潮的貼身牛仔褲接受訪問的Peter(陳冠鏘)，冷不防給記者揶揄道：「那你也是姿整又樂觀的人吧，所以才有興趣轉行搞時裝生意？」
他先是頓一頓，似乎連自己也猶豫是否一個很愛打扮的人，坐在旁邊的Serena即搶白說：「才不！他見你來到，才剛從衣櫥上挑這件衫換上的！」Peter笑笑口道：「我見Serena穿了件西裝褸，便學著她換了這件外套。」
兩人在一個朋友搭朋友舉行的派對上認識，當時Serena剛大學畢業回港，Peter則是事務律師。他倆既不相識，也沒有熱心的朋友從旁介紹。本來各自坐在兩個角落，心不在焉的說着應酬話，無意中話題碰着股票金融，竟不自覺的愈講愈大聲，愈談愈興奮，最後找了個清靜旮旯，認真交換心得，還萌生了搭檔投資炒股的念頭！
買平保股票賺10倍利潤
Peter點點頭說：「我們的邂逅好得意。慢慢傾之後，雙方得出一個合作概念，才開始夾錢投資。但其實我們有不同Viewpoint，雖然合作，但很多時候，仍各自有自己個盤。」
Serena眨眨眼睛：「對對對，我們一個偏重圖表，一個偏重Research，接近Value Investing。」
他們夾了100萬元，於2006年尾決定入巿，買賣的不止股票，還有不同的衍生工具和金融產品。入場時恒指大約18000點左右，及後經歷過2007年尾高峰的31000點，也嘗過大巿跌宕至2008年最低的11000點，最後於2008年尾恒指徘徊14000點時，這對搭檔套現離場，埋單計數，大賺8位數字。
他們曾大手買入大唐發電（00991），認為內地經濟增長會帶挈用電量飆升，卻低估了「計劃電、巿場煤」的國策，原來足以做成大唐發電盈利下降，故慘蝕離場。
救回其一命的是平安保險(2318)正股，還有相關的衍生產品買賣。他們認為人民幣長期升值，也看好公司長線發展，又利用技術分析幾次捕捉到股票的中短綫走勢，因而帶來了10幾倍利潤。
Serena說着吐吐舌頭：「總有好彩啦。碰巧選對了中國股票，當然也蝕過錢，埋單計，兩年內賺了8位數。那一次，賺了我們的第一桶金。」
Serena和Peter這一桶金非同小可，此非根據美林全球財富報告調查，得出香港共有7,550人坐擁800萬港元流動資產的那些「百萬富翁」，而是高達8位數字的「千萬富翁」。在股票巿場贏了如此一筆財富，很多人都忌諱談論，但這對搭檔不介意高調分享自有原因，關鍵在於沒有這一桶金，就說不成 today is COOL這個他們最想講的故事。
名人效應攬中高檔客人
「today is COOL」今年6月在銅鑼灣一商場開張。服裝店開幕，竟然吸引了黎明、方力申、森美、Big 4的許志安、張衛健、梁漢文和蘇永康現身，盛況空前，似乎比勁歌金曲頒獎禮還要星光熠熠。Serena一邊說一邊翻出一疊整理得宜的剪報，如數家珍：「香港全部報紙除了《經濟日報》，都有報道我們的Grand Opening，經濟沒有來，我想因為沒有娛樂版吧。」
連篇累牘的報道，都沒有提及Serena和Peter，但他們深明宣傳之理，放眼長綫，自不介意，「做一個品牌一定要有Noise，個Noise只是得明星也不緊要，總之健康正面就好！」
快捷方法表達樂觀主義
這對搭檔甫開始已著力運用自己的故事，去經營自家的時裝品牌；同時又期望藉著這個Brand，可以帶出更多他們想講的故事。如此貫徹始終的將個人生命態度，投入於自己創立的品牌裏面，以建立鮮明個性，本地似乎少見。
創立一個有關「樂觀主義」的品牌，是Serena很早就有的構思，至於為甚麼打起時裝生意的算盤來，她說：「每朝起床，你就要找件衣服穿，很貼身很必須，也是很有Message的東西。」
直至兩人相識，意外地又賺得一筆為數不小的財富，經營一盤富有意識形態的生意思維，便蠢蠢欲動。加上彼時Peter很想突破個人的框框，發現當一個律師那種每日分對錯找理據來Support看法的生活，已然有點吃不消，便決定雙雙「私奔」，追尋新一片天空。Peter望着Serena，一臉讚賞的道：「她有很多興趣，很多想法，我也同意時裝是一個快捷方法，去表現樂觀主義，所以便搞時裝了。」
Serena亦不忘給搭檔送回一頂高帽：「他很有生意頭腦，我又是很Flexible的人，我們決定去做，就一定要做到，唯一想的，只是諗如何做到最好，從沒有諗過做不到的話有沒有後路。」
這對好搭檔遂各自辭職，由絕對的外行人開始，正式投入時裝生意。雖說是外行人，但他們旋即摸清了適用於各行各業的致勝不二法，就是不斷擴大人際網絡，讓自己相識滿天下。兩人先是認識了方力申的弟弟，由他穿針引綫接觸到雷頌德，最後品牌其中一條產品線的所有西裝款色，皆由雷頌德筆下設計。
名人效應攬中高檔客人
這是一家很著重裝潢的店子，黑紅色為主調，門口放着一只大概是裝飾用的巨型寶箱，一邊走你會碰上一個貌似雷鋒的人型塑像。當你以為這不過是一些型格Design的時候，一如所料，他們早給每一件東西、每一條有可能被提出的問題，提供了一個完美註釋。
Peter說：「我們最緊張個Brand如何緊扣主題。某件Tee上很簡單的一個Print，都會想，買的人會否因此會心微笑？設計跟Cool Day的原意是否湊合？」
舖頭籌備兩年開張，投資金額接近千萬元，銅鑼灣店6月開張，尖沙咀分店剛於上周揭幕。由設計、質料、主題、舖位、宣傳都一手包辦，成為一條龍的時裝品牌，包含了4條不同風格的產品綫，專攻中高檔客人，諸如售300塊錢的帽子、一件跟內地畫家crossover賣800元的Tee，以及標價7000多元由雷頌德設計的手造西裝等。故此其新舖開張竟獲黎明Big 4現身，便終於理出頭緒來。
說回那只放在門口當眼處的大寶箱，由於記者想打它主意作為道具拍照，便試着把盒蓋揭起。誰料拱型的蓋子沉沉的，一個人動不了它半分，便順口打趣 Serena重甸甸的蓋子可有解釋，她似乎已很習慣記者沒來由的問題，精靈的笑一笑，反應極快的道：「打開寶箱，意味將你的夢想釋放出來。但尋夢可得付出努力，所以寶箱的蓋子好重，好難打開，但如果你開得到，裏面就一定有好東西！也是我們打造品牌的精神……」
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Serena 何美賢
2010︰美國史丹福大學碩士（主修管理科學與工程）
2009︰晉升為UBS副董事，同年呈辭，全身籌備服裝生意
2006︰加入UBS任Graduate Trainee
2006︰美國卡內基梅隆大學學士（主修工商管理）
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Peter 陳冠鏘
2006︰加入的近律師行任Trainee Solicitor，08年呈辭，全身籌備服裝生意
2006︰考獲香港大學法律專業證書
2005︰英國華威大學法律學學士