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豆瓣是北京最大的城中村

接招 2017-08-15 10:03

來源｜接招（ID：itakethat）  

文｜方浩

2004年年底，楊勃（阿北）坐在豆瓣胡同附近的一家星巴克寫代碼，已經連續寫了幾個月，服務員都跟他混熟了。阿北只要一坐下，就會有人給他端來一杯中杯的熱拿鐵。他寫的第一行網站代碼是關於自助遊的，後來被朋友批不靠譜，轉而寫了豆瓣的代碼。春節一過就拿到了聯創策源的200萬美元投資。

那家星巴克所在的豆瓣胡同社區剛剛落成不到兩年，它是2001年東四危改回遷後新建的居民小區。百度百科上說：豆瓣胡同社區居民1891戶，常住1594戶，總人口4847人，五好家庭796戶；育齡婦女1200人；外來人口156人；積極分子53人……

阿北的豆瓣也是一個社區，用他的話說，就是一個興趣社交的地方。米蘭·昆德拉是作家，卻成了豆瓣上的泡妞神器；克里斯托弗·諾蘭是導演，卻成了豆瓣上的裝逼利器。基於興趣生成圈子，基於圈子繁殖興趣，從小眾不停走向小眾。一只高壓鍋都能迷倒眾生。

△豆瓣創始人楊勃（阿北）

很長一段時間內，豆瓣用戶都具有某種身份優越感。當他們遇到一個經常玩QQ空間的，就好像遇到了一個在北京站附近旅行社工作的老鄉。他們寧願把自己當成在後海工作的廚子，盡管後海越來越像北京站旅行分社。用興趣建設自己的精神部落，然後鄙視外面的人。

單憑興趣兩個字，可能會成就一家上市公司。據阿北最新的內部郵件，豆瓣已經在準備IPO了，目標是美國。到今年，豆瓣已經12歲了。

2005年豆瓣成立的時候，它的發小包括：58同城、360、YY、去哪兒、汽車之家、土豆，以及比它大一歲的搜狗。所有發小都上市了，搜狗即將上市。搜狗雖然年紀比豆瓣大、上市可能也不會比它太早，但搜狗早就給搜狐貢獻了半壁江山的美元利潤。胡同里的兄弟們都考上大學混社會去了，豆瓣還是那里的釘子戶。

發展慢，遲遲不盈利，是外界貼給豆瓣的主要標簽。網友問阿北：豆瓣的價值觀是什麽？阿北說：用戶體驗和用戶價值至上。這是放之四海而皆準的政治正確，但很少有人能做到。阿北真的做到了。周鴻祎說「為人民服務」，其實是說「打倒一切反動派」，阿北說「為文青服務」，其實真的是在做青年旅館，精神層面的。

2013年，投過豆瓣的紅杉去看今日頭條，就差把張一鳴內褲扒下來看，最後不投了。紅杉內部的結論是：太屌絲，不夠高大上，沒什麽廣告價值。轉年今日頭條用戶瘋狂地漲，開始由貧下中農向黑五類靠攏，紅杉立馬用一個更高的估值投了今日頭條的C輪。

但是，從資本的角度，豆瓣真的小眾嗎？看看豆瓣做過的APP吧：豆瓣FM、豆瓣電影、豆瓣閱讀、豆瓣一刻、豆瓣東西……

在音頻領域，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、得到、分答，甚至是十點讀書先後出現，豆瓣FM比誰強？在電影領域，貓眼電影的交易能力足可以秒殺豆瓣電影，據說又要和微票合並，這是什麽量級的估值？至於閱讀、一刻、東西等產品，也沒看出在垂直市場的行業地位有多大的統治力。

生於社交，最大的敗筆也是社交。豆瓣產品上最能體現社交特性的功能，是同城和小組。同城功能剛出來的時候，很多投資人看不懂，但當後面陌陌起來了、探探起來了，看得懂看不懂也就無所謂了。豆瓣小組同樣如此，現在微信群組的流量是不是要比微信朋友圈大？

同樣的問題也曾出現在另一個知名社區身上——天涯。起步早、人群精準，並且基於興趣再對人群進行細分，這是天涯與豆瓣的共性，盡管二者的調性很不一樣。天涯雜談、娛樂八卦、房產觀瀾、國際觀察、煮酒論史……

直到2008年，天涯還會誕生「艷照門」這樣的爆款，但很快，天涯雜談、天涯八卦的功能就被微博取而代之，而今天微信大號「咪蒙」「六神磊磊讀金庸」、「華爾街見聞」相對應哪些當年的天涯版塊，一目了然。

在PC互聯網早期，天涯、豆瓣都從小眾人群切入，但一到移動互聯網時代，好消息是這個人群變成了大眾，壞消息是這個大眾人群正在被分眾化——某個版塊、某個功能，都可以單獨做成一家公司，甚至一個平臺。

早年阿北不願意把豆瓣看成平臺，「為什麽非要做成平臺？」這是他的口頭禪。他只想做好兩件事：人與有趣的事鏈接、人與有趣的人鏈接。但鏈接之後就完了。

還記得微博大V「留幾手」嗎？最早其實是豆瓣上一個段子手，公務員出身，閑的蛋疼搞了個小組，半死不活。後來轉移陣地到微博，一下子火了，最後幹脆把這個號賣給營銷公司。豆瓣上著名的八組哇靠組咆哮組也基本是這個路徑。市值200億美金的微博養活了多少營銷公司、公關公司？這是平臺公司做的事，跟豆瓣無關。

2012年，紅杉的周逵說到豆瓣：「為什麽三年前做不出來的事情，現在難度更大的時候能做出來呢?」時機很重要。有的創業者善於抓風口，幾乎每次風口都能上牌桌，盡管有時會掉下來，比如王興。但連續錯過風口，確實需要強大的淡定能力。

羅永浩說，我從來就不是為情懷創業，都是你們給我貼的標簽。老羅沒上當。阿北的情懷大嗎？聯創策源當年第一期基金，總計1.2億美金的盤子，其中三分之一投給了凡客，從A輪到E輪，輪輪跟進。陳年的情懷大還是阿北的情懷大？在馮波面前這都不叫情懷。投資人可以講情懷，創業者不可以。在這一點上，摯信資本的老大李曙君表示相當贊同。

華貿附近、通惠河畔，有一片為文藝創業者興建的園區，都是「小樓昨夜又春風」的西式建築，早就給咖啡館、西餐廳留出了空間，想給人一種「通惠河左岸」的感覺。就這樣一個風景好、地理位置好、價格公道的地方，一直沒人氣。竣工好幾年了，不僅沒有成為地標，連正常的運營都是問題。反倒是斜對面、北京東站門口的包子鋪生意很火。

豆瓣不缺人氣，只是之前不願意搬遷。聽說豆瓣新的戰略方向中，包含了知識付費和短視頻，很俗但挺好。四合院住慣了，也要體驗體驗複式嘛。從來沒有拿過一分VC的錢，天天數錢數到手肘發炎，還做成了文青心目中的聖地，這是三里屯、工體酒吧老板們的能耐。情懷與金錢並不天生矛盾。

不是讓阿北開酒吧，只是想說，創業選址很重要，這個址是風水、是風口，講究陰陽和諧。如果一個社區全是育齡婦女，積極分子少的可憐，一定是不健康的。

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