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調查國民熱劇《人民的名義》背後資本│ 大資本按慣性拒絕 補倉的全是小公司

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-04-09/1092607.html

每經影視記者 蓋源源

每經影視編輯 溫夢華 杜蔚

全民追劇，《人民的名義》就這樣“肆無忌憚”地火了。這部電視劇自3月28日開播以來，關註度扶搖直上，刷屏微信朋友圈，登上新浪微博熱搜榜。截至4月7日，該劇已連續11天蟬聯雙網收視冠軍，網絡總播放量破19億，據酷雲EYE統計，4月6日該劇播出期間，市場占有率突破25%！

然而，《人民的名義》卻是“意外”走紅，它與當下影視市場資本熱捧的劇目完全不同。沒有鮮肉明星，沒有大IP，沒有套路虐戀，也沒有上億特效加持，劇中40多個“老戲骨”比拼演技，最年輕的主演陸毅也都41歲了。

這部劇的題材也頗為敏感，講述最高檢反貪局與位高權重的貪腐分子鬥智鬥勇。2004年，廣電總局整頓涉案反腐劇，這類題材不得在全國電視臺黃金時間播出。自此以後，反腐劇沈寂數年，《人民的名義》稱得上是13年以來的首部反腐大劇。物以稀為貴，但上述“與眾不同”並非該劇收視的保障，反而讓它承擔著更多的風險。2016年底，在幾大衛視平臺披露的2017年片單中，被聚焦的均是大明星主演的大IP劇，幾乎沒有人談論《人民的名義》。而且在2015年~2016年這兩年的熱播劇前十榜上，也難覓現實主義題材劇的蹤影，更別提開采難度遠超一般現實題材的反腐劇。

在這樣的影視市場環境中，幾乎零宣傳的《人民的名義》卻在開播後秒速走紅，單集首播全國網第一，收視率2.41，份額7.37%，當晚酷雲、歡網數據雙雙創下開播劇最高紀錄。隨著劇情的展開，該劇口碑發酵，在豆瓣評分高達8.8分，不少90後甚至00後也加入了追劇大軍。

吳剛飾演的達康書記迅速圈粉，達康書記的表情包紅遍網絡，劇中人物陳海和侯亮平被戲稱為“海猴子CP”，當觀眾自發地為一部正劇做娛樂化解讀時，它已經火爆得一塌糊塗。

據該劇電視獨播平臺湖南衛視官方微博的數據，4月4日至6日，該劇在CSM52 城市網和CMS 全國網的單集收視率均破2。如此鮮亮的成績讓曾經的一些“爆款”電視劇汗顏，因為在騰訊白皮書披露的2016 年熱播劇收視排行前十中，只有一部跨年大劇《羋月傳》收視率破2。

▲圖據湖南衛視官方微博

但令人吃驚的是，這樣一部國民熱劇卻融資困難。該劇制片人兼導演李路在接受每經（微信號：meijingyingshi）記者采訪時表示：“不少資方談妥後又跑了，開機時還有2000萬元的缺口。”每經影視記者註意到，這部電視劇最終的投資方沒有大的影視公司，均是規模較小的民營影視公司，有的甚至是第一次投拍電視劇。

這樣的現象放在資本湧動的影視市場，是巨大的反差。實力雄厚的資本追逐著投資鮮肉明星主演的大IP劇，一些古裝大戲更成為資本競技場，投資額3~4 億元的大劇已不稀奇。但去年至今，仙俠玄幻、女強IP 大劇“撞車”，套路同質化顯現，觀眾真的不會審美疲勞嗎？

《人民的名義》適時出現，給急功近利的市場送出了經典的反證，那就是優質的良心劇觀眾是會用腳投票，潛心創意的內容制作者終將獲得市場的回報。

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