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如何振興實體經濟？質量、品牌、創新一個都不能少

中國企業提升質量之路正在獲得最高層面的支持。

去年12月召開的中央經濟工作會議提出，2017年要著力振興實體經濟，要堅持以提高質量和核心競爭力為中心，堅持創新驅動發展，擴大高質量產品和服務供給。

3月5日，國務院總理李克強在政府工作報告（下稱“報告”）中再次強調，要適應把握引領經濟發展新常態，堅持以提高發展質量和效益為中心。

質量是振興實體經濟的抓手

經濟增長，質量先行。中央經濟工作會議為實體經濟發展指明了三個關鍵詞——質量、品牌、創新。經濟增長的速度被關註之時，經濟增長的內涵也更受重視。外界更為關心經濟增長是否有質量、有效益，是否可持續。

而質量和品牌總是一體化發展。中國企業聯合會、中國企業家協會常務副會長朱宏任今年1月在“第四屆中國企業五星品牌論壇”上表示，在做優實體經濟時，除了質量，品牌的實施也應該受到更多的重視。

他引用了一組數據：2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品。這其中，910億美元在國外發生，占到總額的78%。他說：“大量的消費需求在國外完成，這說明我們現在的供給結構不能滿足國內已經調整的需求，而且品牌建設很滯後。”

中國國際經濟交流中心信息部副部長王軍對第一財經記者表示，質量是產品和服務的核心，但是過去我國走的是粗放型規模擴張的路，如果仍是在這條路上走下去，那麽我們的環境和資源都不可持續。

他以深圳市工業經濟聯合會為例：該聯合會已經連續組織開展了14屆深圳知名品牌的評選了，評出近700個品牌。評比過程中，組織方邀請行業專家梳理企業質量和品牌管理並提出改進建議，也會請政府官員、行業企業領軍人物出面，召開大型發布會，這既幫企業推廣了品牌，又有助於企業發現自身的不足。

王軍說，發展實體經濟，不僅要求企業提高產品的質量，還要求它們創造自己的品牌，形成美譽度，從而帶來更廣闊的市場。“不僅要產品質量高，而且品牌要掌握在自己手里。不光要賺吆喝，還要讓腰包鼓起來。”

李克強也在報告中指出，要引導企業增品種、提品質、創品牌，擴大內外銷產品“同線同標同質”實施範圍，更好滿足消費升級需求。

品牌助升銷量和議價權

中國品牌以前被認為質量不高、價格便宜，但是最近幾年一直在試圖重塑形象，成為更具競爭力的國際品牌。全球消費者對中國品牌的看法正在發生變化，中國正在進入建立品牌的機遇期。

‘谷歌與咨詢公司凱度最近聯合發布的《2017中國出海品牌30強》報告顯示，在技術領域人們對“中國制造”認知的轉變最為明顯，如智能手機、家用電器以及無人機等公司。

“中國制造”為什麽開始將註意力投向品牌的打造？品牌響亮之後，不僅議價權高，甚至擁有行業定價權。國內一家大型專網通訊設備企業的部門負責人告訴第一財經記者：“近幾年來我們頻頻出現在國際上一些安全度要求很高的場合，作為走出去的中國品牌在全球市場上已有較高的認可度。所以新產品推向市場之後，國內不少同行的產品定價會以我們的產品價格做參考。”

該公司主要消費群體是公共安全、公用事業、交通運輸和工商業等行業。因為擁有較好品牌認知度，他們即便是在國外市場，也能從國際巨頭手中分得一杯羹。上述部門經理說：“我們針對的是特殊行業用戶，專網通信盤子不像公網那麽大，所以公司體量也不算大，但是在全球市場上的競爭對手並不多。”

即便是走中低端路線的企業，也難以抵擋品牌的魅力。深圳一家早在20年前就和海外客戶做生意的一位企業負責人對第一財經記者說：“我們當時是做ODM，即我們負責研發和設計，核心技術都是我們的，設計好產品後給客戶挑選，然後出整機給客戶，但是沒有我們自己的品牌。後來，很多手機制造商一到中國來尋找手機，就找上我們。”

雖然他們不缺客戶，但是2011年，他們還是走上了品牌推廣之路，從歐洲開始，第一站就是法國，品牌效應迅速顯現。2012年，他們在法國的銷量就達數百萬臺，賺取的利潤也翻了一番。
品牌帶來的不僅是銷量和利潤的增加，更是實力的象征，而實力給他們帶來更多的機會。僅是從2016年到現在，就已經有4家大的歐洲運營商和他們合作了。

多方發力

那麽，如何抓質量、提品牌呢？除了企業，行業協會也可以發力。

就以深圳為例：深圳一個突出的特點是，政府出臺了相關的扶持政策之後，行業協會等社會組織便會在企業和政府之間充分發揮橋梁的作用，迅速把政府的政策落到實處。

深圳市市場監督管理局質量處一位工作人員對第一財經記者說：“很多來深圳調研的城市都反映，往往政策斷檔就斷在扶持政策出來後，沒能夠迅速惠及企業，而有了強大的社會組織便可以幫助政策迅速落實，同時引導行業的健康發展。”

目前，深圳擁有8000多家行業協會、產業聯盟等社會組織，已經成為推動行業質量和品牌提升的重要生力軍，龐大的數字可能會讓外界有點驚訝，但是在該工作人員看來，這些中介組織對企業來說好處多多。

上述工作人員說：“政府出臺一個政策，就是希望符合條件的企業都來申報，讓企業得實惠。但是如果行業協會數量少就容易掌握大量資源，可能跟哪家企業關系好就推薦誰，政策的實施效果反而就打了折扣，傷害政府的公信力。而現在，深圳的行業協會數量特別多，競爭激烈，大多靠企業會費存活，而非政府撥款，所以它們對企業的服務做得很到位。”

他以深圳市工業經濟聯合會為例：該聯合會已經連續組織開展了14屆深圳知名品牌的評選了，評出近700個品牌。評比過程中，組織方邀請行業專家梳理企業質量和品牌管理並提出改進建議，也會請政府官員、行業企業領軍人物出面，召開大型發布會，這既幫企業推廣了品牌，又有助於企業發現自身的不足。

在振興有質量的實體經濟過程中，政府又該如何發力？國資委研究中心研究員胡遲對第一財經記者表示：“政府一是要制定標準，和國際接軌，標準要有前瞻性，這樣可以倒逼產業升級；另外要加強監管，保證企業生產出符合標準的產品。”

胡遲認為政府要加大對品牌的支持力度。他說：“其實，中國現在產品質量做得好的企業不少，但是知名品牌少，這和中國的經濟規模以及制造業在世界的地位不相稱。”