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網紅papi醬這一年

記者 韓元佳

10萬+的速度在變慢

年初的高調入股和2200萬的天價視頻貼片廣告，還是不能抵擋不是真愛的“貌合神離”。近日，羅輯思維撤資papi醬一事甚囂塵上，這場由利益開始的合作，最終也因為利益分道揚鑣，羅輯思維“原價”退出了papi醬項目，而papi醬在獲得了空前的關註度和高估值後，也在琢磨新的商業模式。

羅振宇在4月為papi醬運作首場視頻廣告拍賣會時就坦言，剛剛投資就搞拍賣會，就是要“提前收割，落袋為安”。

羅輯思維原價退出

11月23日晚間，“papi醬”的經紀人楊銘在朋友圈明確表示，“羅輯思維在明確‘得到’業務後，原價退出了所有投資項目，我們只是其中一家。”楊銘所提到的“得到”，是羅輯思維於2015年底上線的一款產品，通過訂閱專欄、付費音頻、電子書等方式為網友每天提供新聞、知識、書籍等內容。

北京晨報記者查詢工商資料也發現，“分手”遠比公開的時間更早。今年8月，北京思維造物投資管理有限公司（即羅輯思維運營實體）從papi醬公司的股東名單中消失。最終，papi醬的運營主體“春雨聽雷網絡科技有限公司”股東為楊銘、姜逸磊（papi醬）、天津真格天弘資產管理合夥企業、上海光諾源創業投資合夥企業、寧波星圖股權投資中心。

papi醬投資人、真格基金合夥人徐小平昨日也確認，真格基金已接手了羅輯思維所持papi醬全部股份，持股比例達到10%。

分手早有預謀

早在今年7月，羅輯思維CEO“脫不花”就曾經表示，要專註於“得到”的知識變現業務，“投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。”脫不花將投資稱為“恥辱”，並表示，“不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什麽？說明你沒有把精力放在你最該幹的事情上。”

“關於papitube一切都在探索，papi也不是一下就紅起來的。不想說太多事，不想回應很多事，知道拍賣新聞把你們煩著了，就想踏踏實實，低調前行。短視頻這事，在中國，還很漫長。”楊銘所說的“拍賣新聞”曾讓papi醬受到空前關註。

今年4月，羅輯思維幫“papi醬”運作了首場視頻廣告的拍賣會，拍賣會高達8000元一張的門票和最終拍出的2200萬的價格，將這場被稱為“中國新媒體史上第一拍”的拍賣，最終成為“papi醬”、羅輯思維、廣告商的共贏。羅輯思維創始人羅振宇當時就坦言，papi醬不會一直紅下去，剛剛投資就搞拍賣會，就是要“提前收割，落袋為安”。

papi醬需要尋找新商業模式

papi醬和羅輯思維的分手，是商業邏輯迥異的必然結果。今年4月，廣電總局曾通知要求將《papi醬》系列作品下線，原因是“以直接、暗示、辱語等方式表述粗口、侮辱性語言內容較多”。

流量下滑也是事實。在微信公眾平臺上，papi醬的每篇頭條推送閱讀量都能達到10萬+，但10萬+閱讀量的完成速度正在變慢，網友贊賞數也在下滑。2015年11月28日papi醬開通贊賞功能時，贊賞量達到922人，2016年11月11日的贊賞量僅為77人。

目前，papi醬的商業模式以廣告收入為主，客戶包括歐萊雅集團、閑趣、湯臣倍健等廠商。除此之外，papi醬也推出了自己的網紅孵化平臺“papitube”，網羅了大量的內容生產者，形成內容矩陣。據悉，papitube的人員規模在30人左右，微博有41萬粉絲，集中於美妝、遊戲等熱門話題的垂直領域內容生產者。