在資本算不上景氣的當下，與直播網紅的令人艷羨的收入相呼應的是幾大直播平臺接連傳出的天價融資新聞。
11月15日，直播平臺龍珠直播宣布獲得來自蘇寧集團旗下的聚力傳媒超過20億元的資金。按照龍珠直播方面的表述，這一筆超過20億元的資金是中國直播行業迄今為止最大規模的註資。
龍珠CEO陳琦棟表示，現在決定一個直播平臺發展的主要是資金。“有錢可以買主播、買內容、做推廣。但未來決定直播市場格局的是資源，特別是內容資源，而錢僅僅是入場的門檻而已。”
有錢才能活
兩個月前，有消息稱熊貓TV完成了6.5億元的A輪融資，估值為24億元，該輪融資由樂視領投，金額約3.6億元，但這筆融資並沒有得到熊貓TV的證實。
今年8月，鬥魚直播宣布完成C輪15億元人民幣融資，該輪融資由鳳凰投資與騰訊領投，深創投、國家中小企業基金、紅土成長等跟投。事實上，今年3月，鬥魚還宣布獲得1億美元(約合6.7億元人民幣)B輪融資。
2016年1月，映客獲得昆侖萬維領投的8000萬元人民幣投資，以此計算，2015年5月正式上線的映客在半年內完成了三次融資。
此外，《第一財經日報》記者還了解到，去年11月完成了由新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等跟投的2億美元D輪融資的一下科技預計將在下周宣布E輪融資的消息。
各家直播平臺鉚足勁快速融資的背後是直播市場轉瞬即逝的紅利期。
花椒直播副總裁郭鶴告訴《第一財經日報》記者，政府開始重視直播行業，資本市場開始收緊，半年之後直播熱退潮會開始顯現。“到時候到底穿沒穿‘褲衩’就知道了。那個時間點，錢是第一位，沒有錢那是最可怕的一件事情。”
對於這一次蘇寧投的超20億元資金，龍珠方面表示這錢將用於內容采購、主播扶植、戰隊運營等方面。
不過對於陳琦棟來說，20億元並不夠多。
“20億是遠遠不夠的，如果20億可以解決問題，那現在就不會出現這麽多直播平臺了。”陳琦棟告訴《第一財經日報》記者，直播是一個對資金要求非常高的行業，內容采購、主播工資、帶寬成本、市場推廣等的費用每個月至少幾千萬，現金流是命脈，任何一家平臺只要稍有閃失就可能突然死亡，之前包括龍珠在內的絕大部分直播平臺都面臨了巨大的資金壓力，但是現在我們背靠蘇寧就不用擔心這個問題了。
無獨有偶，今年8月鬥魚宣布完成C輪融資，當時業界最普遍的觀點是，身處帶寬和內容成本奇高的直播行業，鬥魚要繼續發展也急需資金投入。
對此，鬥魚直播創始人兼CEO陳少傑當時接受采訪時表示，直播行業發展進入淘汰賽階段，充足的資金為鬥魚業務發展的深化提供保障。
不可忽略的大背景是，整個遊戲直播市場上，各家都在從遊戲直播向其他直播領域擴展，這需要大量資金和人力投資。其中包括秀場直播、遊戲直播、手機直播、監控直播、體育直播，也涵蓋高清的戶外直播、演唱會轉播，發布會轉播等多個維度。
只不過，直播平臺同質化的情況下，主打遊戲直播的平臺和其他直播平臺都在拓展內容範圍的情況下，各家平臺差異化並不明顯。
“直播只是技術，就是因為技術門檻的降低帶來的這樣一個商業模式的可行性。所謂直播行業是不是存在其實都打一個問號，它跟不同的領域結合可能有不同的化學反應出來，大家可能會根據自己優勢的不同，最終選擇不一樣的路徑。當然現在可能產品看起來是類似的，但是我覺得可能半年、一年以後，就會很不同。” 陌陌副總裁賈維此前接受《第一財經日報》采訪時這樣解釋道。
陌陌公司董事長兼CEO唐巖在第三季度財報的分析師會議上首次透露了陌陌主播的收入情況。據唐巖稱，9月份陌陌平臺上月流水在3萬以上的“頭部主播”，收入占比總營收40%~50%，這些人可以看作是職業主播。
“另外的主播金字塔形的底部，每月1000元流水以下的主播有40多萬人，這群人基本是純以社交娛樂為目的的陌陌平臺的既有用戶群體，對於這部分人我們的看法是重在參與度而非賺錢。”
此外，唐巖還表示，從陌陌平臺用戶消費的情況來看，月花費在5000元以上的高額付費用戶占到了一半左右。
直播內容戰
除了蘇寧的投資，龍珠直播這一次還宣布將聯合騰訊、蘇寧、遊久、軟銀等在內的新老投資方，聯合成立了一家新的電競公司，運營方向包含直播、賽事、經紀和內容自制，旨在打通整個電競產業鏈。
“在引入蘇寧的資本後，我們也將整合蘇寧的體育資源，未來大家一定會在龍珠直播看見最精彩的體育內容。同時，龍珠還將通過自制、采購或是版權合作的方式積極拓展泛娛樂市場。”陳琦棟解釋道。
對此，鬥魚直播相關負責人也認為，資本的加持助力直播的升溫，直播平臺內容日益多元化，用戶人群也不斷拓展。
而這背後是各家直播平臺在直播內容上的競爭。畢竟有了錢才能買更多的內容和更多的服務、主播。但買更多的內容意味著要承擔更高的成本，同樣也可能獲得更大的回報，而更多的內容投入可以將直播平臺各家的差距逐步拉開。
在陳琦棟看來，直播是個大趨勢，從當初的遊戲直播，到後來的社交直播，直播已經成為一個新的應用，可以想象未來行業是個“直播+”的市場，比如直播+體育，直播+購物等，必然是一個多元化發展的趨勢。
不過，在大多數直播平臺還在依靠燒錢來維持的時候，陌陌已經成功讓直播成為拉動業績的主力。
陌陌前幾天發布的第三季度財報顯示，公司凈營收為1.57億美元，同比增長319%。其中直播服務的業績表現突出，占總營收的69.17%。而在陌陌單獨公開直播收入的前兩季的占比分別為30.65%和58.48%。
受此拉動，陌陌這個季度凈利潤為3900萬美元，而上年同期凈虧損80萬美元。不按美國通用會計準則，歸屬於陌陌的凈利潤為4950萬美元，相比上年同期的390萬美元增長了1182%。