📖 ZKIZ Archives

米粒影業創始人：本土動畫如何逆襲真人電影？

從去年《大聖歸來》票房破9億，今年《大魚海棠》票房破5億，曾經破億都困難的本土動漫已經初具與真人電影叫板的實力。米粒影業創始人兼董事長張青在數娛夢工廠主辦的2016泛娛樂產業（遊戲）高峰論壇上向第一財經記者表示：“隨著本土動畫電影頻繁觸達高票房，已經初具與真人電影抗衡的能力，如果再有幾部能夠達到高票房的動畫電影出現，基本上可以說明本土動畫電影的市場已經形成。而動畫電影相比真人電影的多項優勢也可以發揮出來。”

這個夏天，在電影傳統旺季的暑期檔，電影出奇的冷。然而一部動畫片《大魚海棠》卻擊敗了《致青春2》、《陸垚知馬俐》等一眾被看好的真人電影，穩穩站上了5億元票房。2015年，中國動畫電影票房已經達到42億，占中國電影整體票房的9.7%。其中，國產動畫電影20.2億，海外動畫電影22.6億，這也是國產和海外比例最接近的一次。從2012~2015年，國產動畫電影從3.9億到20億，有了長足進步。不過，直到去年《大聖歸來》，中國幾乎沒有一部動畫電影突破3億元，直到《大魚海棠》上映之前，中國也沒有一部電影在3億~9億元票房區間，連續兩部動畫片擊破3億票房關口，讓動畫電影人看到了希望。

對於這一現象，張青認為本土動畫電影的機會快到了。

在辭職盛大集團董秘之後，張青張總創立米粒，目前米粒估值C輪達到40億，完成了動畫電影到VR、遊戲、二次元的全面布局。在張青看來：“去年出了一部大聖，基本上80%的人覺得是偶然現象。今年又出了一部過5億的動畫電影，意味著這個行業的崛起不再是個偶然現象。而是一個成為規律的現象。當然，今年暑期檔還沒有結束，動畫大電影還沒有放完，下個月還有一部《精靈王座》也可能觸達高票房。這樣的情況下，本土動漫已經開始崛起，並吸引了投資方的註意，最近有一些非常知名的投過獨角獸的基金找我們了，說我們現在對動漫感興趣了。”

為什麽幾部本土動漫火了能夠引發這麽大關註呢？張青認為：“很簡單，現在互聯網公司瘋狂地刷用戶，但是到底盈利在什麽地方，都說不清楚。對於動漫行業有個觀點很對，其實真人電影跟動漫電影最大的區別是什麽呢？真人電影出來IP（內容版權）不是電影公司的。因為捧出來的是導演和明星。對於動畫電影來說火一部是一部。因為這是屬於公司的。IP永遠留在公司賬上的公司是有價值的。所以他們說我們想投電影，不投真人片，而是投動畫片。動畫片是真正可以留出IP的。”

不過，並不代表生產動畫片的公司就有前景，還需要能夠持續生產頭部IP的能力。

動畫公司跟真人片公司相比競爭優勢在什麽地方？不需要片酬、能夠留住IP是最大的優勢。張青認為：“真人片，雖然大家一直說泡沫，我覺得市場是向好的，覺得最大的問題是成本持續不合理地增大，片酬占比、線上線下成本比不合理，制作成本一再被壓縮，線下成本一直在增長。比如動畫片《大魚海棠》，制作成本大約5000萬元左右，《大聖歸來》是4000萬元左右。5000萬是什麽概念呢？一部真人片找個一線明星的片酬。所以這種情況下動畫片有個很明顯的成本優勢。也就意味著只要動畫片票房規律能夠保持，每年有一兩部能夠在國內票房榜單上占前十名的動畫電影，這個行業就會是一個比真人片好得多的行業，因為它更掙錢，而且它後端更多。什麽叫後端更多？可以以動畫IP開發更多衍生產業，特別是遊戲。

事實上，光線影業創始人王長田就曾表示，光線的兩個發展方向一個是動漫，一個是青春片。為什麽呢？因為動漫和青春片兩個最不受片酬高漲影響的市場的影響。因為青春片不要用大咖（一線明星），新人是不會亂開價錢的。王長田也拿了很多優質的動漫電影版權。不過張青提醒，青春片跟網文或者跟文學的關系非常密切，沒有IP的青春片是沒法做的。所以現在“屍橫遍野”的暑期檔有大量青春片，同時，隨著青春片泛濫，線下發行成本增加，甚至有些有IP的也票房慘淡。

在對2016年中國動畫電影的前瞻中，中國電影評論學會產業研究中心主任朱玉卿表示：“今年第一季度，中國動畫電影票房已突破30億元，全年有望突破60億元。其中今年出品完成的國產動畫電影將突破70部，將有超過50部的動畫電影進入市場，票房有望突破30億元。”去年《西遊記之大聖歸來》以9.5億元的票房表現在刷新國產動畫電影市場紀錄的同時，打破了國產動畫電影“低幼”的堅冰，改變了觀眾對國產動畫電影的成見，也證明中國電影觀眾對於質量上乘的國產動畫電影的熱情，以及國產動畫電影超越進口動畫的可能性，給予更多動畫從業者信心和希望。