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魔獸的中國盛宴

來源: http://www.yicai.com/news/5026022.html

首日票房2.5億元,上映第五天票房10億元,《魔獸》在中國大撈票房之際,其大本營美國卻不盡如人意。魔獸全球票房的收入將影響制作、發行的各個合作方,甚至影響到中國萬達集團。2016年3月萬以230億完成了對傳奇影業全部股份的收購,後者主導了《魔獸》投資項目。

《魔獸》中國破多項紀錄

有著廣大粉絲基礎的《魔獸》一經登陸中國市場就打破多項記錄,根據專資辦的數據,魔獸零點場排片高達13548場,超過《速度與激情7》去年創造的11111場,增幅22.4%。首映日排片率及場次都是第一位。在並不是傳統票房高峰的端午小長假,因為《魔獸》的活躍,假期三天票房收近8億,而其中由粉絲堆砌的《魔獸》票房就占75%。

根據貓眼數據,截止到今天下午四點半,《魔獸》票房已經達到9.93億元,上映五天破10億幾無懸念。

魔獸在中國的口碑也超高,在中國內地,《魔獸》在豆瓣上有8.2高分,跟《速度和激情7》不相上下,《阿凡達》也只有8.6分。

電影票房研究專家向第一財經記者表示:“《魔獸》在中國火爆的原因是80後的消費能力太強了,前有變形金剛,現在是魔獸,他們玩了五六年、七八年甚至更長時間的遊戲,很多人從20歲左右開始玩,到現在已經是三十多歲,基本是事業穩定,收入不錯。一群老夥伴招呼著去看看,懷念一下當年打遊戲、下副本的歲月,還是很激動人心。”

的確,中國內地有如此瘋狂的票房成績,《魔獸》的千萬中國玩家功不可沒。作為中國玩家期待了十多年的熱門遊戲電影,《魔獸》是一個超級IP。中國是《魔獸世界》遊戲最大的市場之一,中國的《魔獸》玩家預計約有1000萬人,即在全球1億個《魔獸》玩家當中,至少有10%都來自中國。

中國玩家最具情懷的《魔獸爭霸3》發售於2002年,憑借精彩環繞的劇情、互動極強的局域網對戰和暴雪高水準的CG動畫,《魔獸》成為主流遊戲。尤其,70後、80後是中國的“魔獸一代”,在他們青蔥歲月的記憶中,《魔獸》如初戀般不可替代。

此外,《魔獸》這次定檔6月8日,被認為是一個絕佳檔期。6月8日是端午小長假前最後一天,也是高考考生結束高考的日子,這個檔期比一般的周末強百倍。過節過假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機會,點燃了第一波觀影熱潮。

北美票房遇冷

相比內地票房的火爆,《魔獸》在北美大本營的票房卻遇冷。

6月10日,《魔獸》在北美本土上映,首日票房僅1071萬美元(折合人民幣7025萬),只有中國票房的四分之一。放在北美對比,這部投資1.6億美元的大片票房表現也只能用“差勁”來形容,因為之前如《星球大戰》、《侏羅紀世界》、《美國隊長3》、《蝙蝠俠大戰超人》等大制作的北美首日票房都是在7000萬至過億元以上。

同樣,在北美,《魔獸》的口碑也並不十分理想。大眾評分網站IMDb得分7.7分,年輕觀眾,尤其是18歲以下的女性給的評分較高,而30歲以上的觀眾隨著年齡越長,給的評分越低。在海外,Metacritic(一個專門收集對電影、電視節目,音樂專輯,遊戲的評論的網站)上的評分僅為31分,在“爛番茄”影評網上的新鮮度也僅為18%。

據海外媒體預測,《魔獸》北美首周末票房為2000萬美元(約合人民幣1.31億元)。這一數據顯然和中國內地沒法比。很多人預測,《魔獸》的中國內地票房,將超過全球其他所有市場的總和。

對於北美票房遇冷的原因,北大文化產業研究院副院長陳少峰向第一財經記者表示,中國的《魔獸》票房火爆是因為玩家粉絲也是電影的主力群體,北美基本上還是分離的多(沒有玩遊戲的人不看好此片)。前述電影票房專家向記者表示,一般來說,遊戲改編電影沒有大紅的先例,所以魔獸在全球範圍內票房沒有火起來是可以預見的。

此外,歐美遊戲粉絲比較分散,《魔獸》號召力不夠強也是原因。“歐美的遊戲類型很多,網遊只是一個品類,主機遊戲影響力更大,而中國過去十幾年,最火爆的就是網遊,但一些國產、韓國產的遊戲太低端,拍成電影缺乏足夠號召力,不大會有粉絲願意去談論穿越火線、冒險島、夢幻西遊、征途這樣的電影。但魔獸具備遊戲的感染力,加上暴雪品牌的影響力,大家覺得玩魔獸世界是一個不掉分的事情,看魔獸電影是一個很潮的事情。但美國人不大會有這種想法,他們只有看星球大戰才會有這樣的癡迷,所以盡管魔獸在北美也有較大影響力,但遠不及在中國的影響力和感染力。”前述電影票房研究專家表示。

萬達陷尷尬

在電影院里看《魔獸》,細心觀眾會發現,電影開頭出現的出品方的“廠標”中,不僅有暴雪娛樂、環球影業、亞特拉斯娛樂,還有萬達今年1月以230億人民幣收購的傳奇影業,以及騰訊影業。

除了萬達和騰訊,《魔獸》背後的中國金主還有中影集團、華誼兄弟、太和娛樂。去年5月,華誼兄弟公司就在投資者關系互動平臺上表示,公司將參與《魔獸》全球票房分成。

可見,《魔獸》票房表現將直接影響到中國多家公司的營收。其中,影響最大的或許要數萬達了。

萬達在2016年3月以230億完成了對傳奇影業全部股份的收購。作為傳奇影業主導投資的項目,《魔獸》的盈虧將會直接影響傳奇影業的收入,進而傳導至萬達影視和萬達院線。萬達也在力推該片,電影正式上映後,萬達院線利用自己連續7年蟬聯國內冠軍,市場份額超過27%的優勢,全力護航《魔獸》排片,並為吸引玩家,還進行了衍生品聯合營銷。

公開資料顯示,傳奇影業在2014年和2015年分別巨虧22.43億元和36.28億元,萬達院線在並購報告中指出導致傳奇影業巨虧的因素是股權激勵、部分資產計提減值和廣告宣發成本,目前股權激勵已經完成,據預測傳奇影業在2016~2018年也無重大資產減值損失影響因素,宣發成本則數可控因素。

萬達預計,傳奇影業2016年將實現盈利,2016~2018年間將合計實現凈利潤約31億元。報告書顯示,在近期上映的作品包括《魔獸》和《長城》。公開信息顯示,傳奇影業這四部主要作品,《長城》北美檔期為2017年2月,《金剛:骷髏島》也將在2017年上映,而《魔獸》的表現對傳奇影業在2016年能否扭虧為盈起到重要作用。

而目前票房來看,即便內地票房達到20億元,北美票房預測4500美元(box office Mojo數據),兩者加起來幾乎占全球票房一半,最終全球票房接近6億美元,刨去分賬給院線等各方的收入,最終制片方收入不到2億元。而據美國媒體報道,魔獸的直接制作成本就高達1.6億美元,還不包括數額龐大的宣發費用。《魔獸》可能剛在盈利邊緣徘徊,這也是最樂觀的預計。因此,萬達院線要讓傳奇影業扭虧為盈恐怕尚存較大變數。

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