📖 ZKIZ Archives

APP大繁榮時代已經結束？APP創業還有機會嗎？

雲啟資本YUNQI 2016-06-13 12:16

文|雲啟資本YUNQI

這個端午節，創投圈發生了兩個刷屏級事件，第一件是蘋果宣布對APP Store進行改革，另一件是在校長王思聰的介入下，經過半個月的輿論拉鋸戰後鬥魚女主播阿怡承認代打。那麽，這兩件事與我們今天的主題有什麽聯系？且聽我們慢慢道來：

蘋果宣布對APP Store進行改革

6月9日，蘋果宣布將對App Store進行一系列改革，其中包括允許更多的應用通過訂閱方式收取費用，及首度引入搜索結果競價排名機制，當用戶進行搜索時，廣告主投放的廣告將作為第一顯示應用出現。

這兩點改革普遍被認為將加劇中小開發者生存困難的境況，而那些有充足資源的APP開發商可能將無需再通過“刷榜”來提升自己的排名，從而可以通過投放競價廣告的方式來更有效的獲得曝光。

在王思聰的介入下，鬥魚女主播宣布代打

6月8日，王思聰發布關於#阿怡代打#事件的微博，成為了針對女主播阿怡的致命一擊，王思聰微博如下：

我們無意對本事件雙方行為作為任何評論及意見，我們關註的是校長說到的“面對一大波觀眾，鬥魚選擇不是站出來解釋真相或者標明立場，而是找水軍；面對抗壓吧的大兄弟刷低他們APP Store星級，他們的選擇是找水軍刷我熊貓TV的APP Store星級。”

通過校長的這一微博，我們可以從側面窺得中國APP產業產業鏈”刷榜“這一環，前有某音頻類APP的萬能關鍵詞，後有垂直網站的前僕後繼，原因就在於，中國的APP創業環境已經非常惡劣，幾乎每一個領域都是紅海一片。

APP大繁榮時代已經結束？

以下文章由Recode引用野村證券的研究制作，微信服務號 決策制造 全文翻譯，無刪節，授權雲啟資本轉載：

手機app的大繁榮始於2008年7月，當時蘋果為市場帶來了應用商店App Store。但現在這一幕已吿段落。仍然有成千上萬app正在被制作出來，也有相當多人還在下載這些app，但這個市場急速擴容的時期已經結束了。

這個消息對於那些獨立app開發者團隊來說並不新鮮。他們早就發現，讓人們下載一個新的app極其困難。平均每個美國智能手機用戶每月下載的app數量是——零.

問題是，現在那些巨頭也發現，app的新裝數據增長驅緩，或者幹脆停滯了。大多數人的手機里已經裝有一切他們需要或想要的app，人們對新的app已經喪失了好奇心。

野村研究基於app追蹤器Sensor tower的數據發現，對比2016年5月和2015年5月的下載量，美國排名前15的app同比平均下降了20%，見下圖：

放眼全球，由於智能手機市場仍在增長，因此app市場也還在增長。但增速也已大不如前了。排除美國市場，上個月，全球排名前15的app下載量平均增速為3%，見下圖：

你應該註意到了，在以上數據中，Snapchat和Uber是唯二的特例。它們依然保持著令人驚異的增長斜率。

一年前，2015年5月，Snapchat的下載量為1300萬次；一年後，這一數據翻倍達到2700萬次。同樣翻倍的是Uber。前20大app下載量及同比增速見下圖：

在美國國內，Snapchat的增長率也令Facebook相形見絀。就像以下曲線顯示的：

因此，如果你真的極其極其幸運，並且優秀，你當然還是能在飽和的app市場中破圍而出。但事實上，這已經是在逆流而行了。

當然，用app下載量去衡量一個企業的經營狀況顯然是片面的。舉個例子，Facebook即便新裝數字很難看，公司經營卻依舊出色。對於已經擁有16.5億用戶的Facebook來說，不難理解其拓展新用戶的困難。

相反，新app獲取用戶的困難反而對Facebook的廣告業務有利。這些希望在Facebook上獲取用戶和流量的app正是這項業務的廣告主。（不用說，這又進一步擡高了app爭取新用戶的成本。）

APP創業還有機會嗎？

在6月初KPCB發布的2016年互聯網趨勢報告中關於APP的觀點如下：

平均每人安裝33個APP，平均每天使用12個APP，80%的時間花費在3個超級APP之上。

這與QuestMobile對中國APP整體實力做的盤點榜單數據較為一致：

設備平均安裝APP個數和每日打開數（2016年3月制作）

40個重點細分行業MAU和同比增長率（2016年3月制作）

從以上數據我們可以看出超級APP占據了用戶的大多數時間，與此同時，新晉APP增長率不容樂觀，APP創業面臨用戶獲取成本越來越高，留存率越來越低，短期內無法找到有效的盈利模式等諸多問題，導致在資產寒冬之下APP創業批量死亡。

那麽APP創業還有機會嗎？

我們的觀點是：

一，內容、文化娛樂領域創業仍被看好，隨著人們平均收入的增高，對文化娛樂的需求將不斷增加，很顯然現在的業態並不能滿足大家的需求。

二，旅遊出行領域創業仍存在機會，理由同1，隨著收入增加，旅遊出行的人群總數及客單價將逐漸增加，而現有旅遊出行業態仍存在較多痛點，未來旅遊出行將朝著個性化、高端化、專業化方向發展。

三，海外創業仍存在機會，廣闊的印度、東南亞等市場正在以井噴的方式發展，中國經驗有可能將大放異彩，未來幾年將是中國創業公司走出去的非常好的時間窗口。

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布