彩電巨頭口中的"難"源於存量市場下國內彩電的價格戰，也源於互聯網品牌及OTT盒子的"殺入"。
每經記者 陳鵬麗
如今的彩電市場已經使得巨頭都在喊"難"。
《每日經濟新聞》了解到，彩電巨頭口中的"難"源於存量市場下國內彩電的價格戰，也源於互聯網品牌及OTT盒子的"殺入"。
去年互聯網電視大放異彩使得傳統彩電企業意識到，智能電視是未來趨勢。今年的AWE大會上，除了曲面，智能電視也成為展覽主角。
"接下來的十年肯定是物聯網的十年，這個風口這樣的機會已經不允許我們再錯過，再錯過可能就不會再有長虹這個企業。"長虹多媒體產業公司總經理蘇子歡在今日（3月11日）AWE上舉行的中國彩電發展趨勢論壇上坦言。他也強調，物聯網是四川長虹未來的堅定方向。
奧維雲網（AVC）智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏也指出，未來是智能電視的時代，唯有具備硬件運營以及生態構建力的全能廠商才能活到最後。
智能電視是下一個風口
"2015年是跌宕起伏，也是局面非常混亂的一年，我們傳統的商家遇到了前所未有的困難，特別是經營上的困難遠遠大於我們的想象。"盡管創維去年銷售量獲得5%同比增長，盈利也有大幅增長，創維集團彩電事業本部副總裁、中國區營銷總部總經理彭勁還是這樣總結。
據奧維雲網（AVC）統計，去年彩電市場總量幾無增長，但互聯網品牌異軍突起，去年互聯網品牌電視的市場份額同比增長5%至10%。同時，在2015年底，中國智能電視的保有量已經突破了一個億，預計2016年中國智能電視的滲透率會從73%上升到84%。
樂視、小米的逆勢表現使得傳統彩電企業們意識到，智能電視是彩電行業下一個突破口。在今年AWE大會上，彩電企業除了主打曲面顯示技術外，另一主題就是智能電視。
創維今年打出了"做高端智能電視的領導者"的口號。"行業的分化會進一步加劇，我們要怎麽做創維？我們會堅持智能電視。"彭勁這樣表示。
"實際上過去的大環境並不好，對長虹而言更麻煩的在於，上面有傳統列強的擠壓，下面有互聯網電視的新兵在追，"蘇子歡表示。
在離開彩電行業兩年後，蘇子歡去年重新回到長虹，他非常決斷地砍掉了網絡電視、藍光電視等產品，回歸智能電視。蘇子歡強調，物聯網電視將是長虹接下來堅決要走的方向。
客廳經濟大戰
如今，彩電市場的競爭已經在智能電視上打響，傳統彩電企業及互聯網企業的客廳經濟爭奪戰越戰越猛。
互聯網大佬們開始大肆搜羅IP，投拍電視劇，再轉賣給電視臺。
互聯網企業也正在爭先欲以內容取勝，傳統彩電企業也正在陸續推出了包括影視業務、遊戲業務、在線教育和電視電商的新型業務模式，豐富終端內容。
康佳集團KKTV公司總經理楊俊鋼今日也宣布，KKTV要做內容整合商，構建'超市"型生態圈。
"互聯網企業的進入使得我們彩電市場的遊戲規則發生變化，過去彩電行業是一個平面的競爭，是資源的競爭，是渠道的競爭，或者是供應鏈對供應鏈的競爭。到如今，我們彩電行業已經是一個全方位的立體化的跨維度的競爭。"董敏分析道。
他認為，未來互聯網品牌和傳統品牌的界限會逐漸消失，接下來會發現格局會發生巨大的變化。最終能夠留下來一定是全能型的廠商，他們一定要手握兩項能力，一項是傳統的硬件運營力，另外一項就是互聯網的生態構建能力。
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
版權合作及網站合作電話：021-60900099轉688讀者熱線：4008890008
每經訂報電話:
北京：010-58528501
上海：021-61283003
深圳：0755-83520159
成都：028-86516389 或 028-86740011
廣州：020-89660257
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
