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日本三得利要與青啤拆夥了 中國啤酒市場玩家又少了一個

來源: http://www.yicai.com/news/2015/10/4698272.html

日本三得利要與青啤拆夥了 中國啤酒市場玩家又少了一個

一財網 陸琨倩 2015-10-16 17:07:00

未來中國啤酒市場的份額仍會不斷集中，一批沒有進入前五的企業都會陷入苦戰。

中國，占有全球啤酒消費的四分之一，但這個市場的玩家卻在減少，在美國第二大啤酒商被爆退出中國市場之後，日本飲料巨頭三得利也要收縮在華的啤酒業務。

《第一財經日報》記者10月16日獲悉，三得利控股擬退出與青島啤酒的合資經營，將雙方對半出資公司的股份出售給青島啤酒，涉及100億~200億日元（折合人民幣5.33億元-10.66億元）。青島啤酒，是國內第二大啤酒商，該公司已於10月16日午間，以“正在籌劃收購資產重大事項”為由停牌。

對於上述傳聞，青島啤酒方面接受本報記者采訪僅表示，“以公告為準。”

短暫的“聯姻”

三得利，在2012年開始選擇與青島啤酒合作，按當時規劃，雙方各出資50%，建立分別負責生產和銷售的合資公司，將位於上海和江蘇的兩家公司旗下總計10家工廠劃歸生產公司，總計4家分公司劃歸銷售公司管理。時任三得利中國業務公司、三得利中國控股公司副社長松本洋還曾表示，“希望將來在其他地區的銷售領域也能展開合作。”

不過，這宗短暫的合作可能就要告終了。

日本10月16日消息稱，三得利擬退出青島啤酒，轉為向青島啤酒收取品牌授權費的模式，讓青島啤酒繼續生產三得利產品。預計交易會在2016年上半年之前完成，三得利將轉讓合資公司的全部股份。有消息人士向本報記者確認了上述消息。

啤酒行業專家方剛向《第一財經日報》記者表示，“此舉對青島啤酒有利，意味著進一步提高青島啤酒在上海、江蘇的地位。”資料顯示，三得利與青島啤酒的合資公司主營“三得利”和“青島啤酒”兩個品牌，主要在上海和江蘇部分地區進行生產和銷售。年銷售額預估在400億日元左右（結合人民幣21.32億元），2014年銷售8600萬箱（每箱相當於20大瓶），在上海市場握有約30%的份額。暫時未知三得利退出後，對“三得利”啤酒的經營會做何調整。

敗退中國啤酒市場

“對於不是處於壟斷地位的啤酒商來說，退出是理智的選擇，三得利、銀子彈都面臨同樣的問題。”方剛判斷，三得利退出青島啤酒之後，意味著它的啤酒業務幾乎完全退出中國市場了。消息稱，三得利中斷合作之後，將把經營資源集中於成長領域的洋酒和紅酒上，三得利去年就以160億美元收購了美國最大蒸餾酒企業比姆。

這種遭遇，與不久前在中國折戟的美國第二大啤酒商摩森康勝敗退中國市場相似。

這家日本巨頭，早在1981年即已進入中國市場，是日本廠商中進入中國最早的企業，並以銷售中低價格產品擴大了市場份額。在2000年前後的上海，該公司曾擁有5成市場份額，但近年來，由於遭遇華潤雪花等品牌的低價攻勢打擊，陷入了苦戰。根據英國歐睿信息咨詢公司的調查，盡管三得利在中國市場的份額位居日本企業之首，但也僅有1.4%，在業內排名第8。

盡管如此，三得利已經是國內銷售得最好的日本啤酒企業了，包括朝日、麒麟在內，日本3家企業在中國啤酒行業的市場占有率還不到2%。方剛認為，未來中國啤酒市場的份額仍會不斷集中，一批沒有進入前五的企業都會陷入苦戰。

編輯：任小璋

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