最近各種技術媒體的頭條應該都是Apple Watch，不過蘋果的老對手三星也有一些關於自己的好消息。

4月，三星在韓國、美國、英國、德國等20個國家正式發售最新旗艦手機Galaxy S6和S6 edge。據花旗銀行的分析師預計，到今年年底三星Galaxy S6智能手機的出貨量將達到4600萬臺。

三星電子移動事業部總裁Shin Jong-kyun雖然未給出Galaxy S6 edge和Galaxy S6兩款手機的發貨量預期，但預計發貨量將超過此前機型。這意味著Galaxy S6將成為三星歷史上發貨量最大的一款智能手機。

作為全球智能手機的主要廠商之一，三星在去年遭遇了巨大的危機。旗艦手機Galaxy S5的銷售大大低於預期，導致去年三星電子移動事業部門的利潤大幅下滑60%。Galaxy S5表現不佳的主要原因之一就是蘋果也推出了大屏幕的手機iPhone 6和iPhone 6 Plus。這導致三星手機一直以來與蘋果手機最大的差異性(大屏幕)化為烏有。

如今iPhone 6的銷售依然火爆，那麽三星最新款的Galaxy S6為什麽還能刷新出貨量紀錄呢?

變化 雖然很難超越iPhone 6，但Galaxy S6有了一系列的改變，堪稱目前最好的三星手機。這些改變包括金屬機身、業內最強的硬件配置以及無線充電等功能。總的來說，Galaxy S6要比任何一款三星手機更加接近iPhone手機。當然，更大的一個變化是S6 edge擁有的雙曲面屏幕，它能延展包裹住手機的左右兩側。雖然只是一個屏幕上的小花招，但這足以將S6 edge和其他智能手機區別開來。在現在的智能手機市場中，這種明顯的差異性是如此的稀缺。

運營商 作為全球範圍內唯一能夠和蘋果競爭的智能手機廠商，三星處在一個非常有價值的位置上。這使得三星成為了運營商的不二選擇，畢竟過於依賴蘋果是不明智的戰略選擇。在美國市場，包括Verizon Wireless、AT&T、T-Mobile以及Sprint在內的所有主要運營商都將發售三星這兩款新手機。而iPhone 6只能在相當於三星1/3的運營商處購買到。總的來說，在運營商主導銷售的智能手機市場中，三星全球範圍內廣泛的運營商合作也推動了其新款手機的出貨量。

營銷 大規模的營銷投入向來是三星在智能手機市場中最重要的競爭策略。2月初，三星電子剛剛任命了新的移動業務首席營銷官，負責Galaxy S6的發布和營銷工作。據BusinessKorea稱，雖然有所削減，但三星電子去年的營銷費用仍然高達100億美元。市場研究機構Kantar Media提供的數據顯示，在2014年前9個月，三星在美國市場為移動設備投入的營銷支出比蘋果多15%。對於Galaxy S6這款承擔扭轉劣勢的產品來說，三星的營銷投入恐怕會更多。

當然，三星的競爭力還體現在其硬件能力上。除了雙曲面屏幕，Galaxy S6還使用了自產的應用處理器Exynos 7420，而不是高通的驍龍處理器。這是絕大多數智能手機廠商無法做到的。

雖然出貨量並不意味著實際的銷售量，但如此高的出貨量顯示出Galaxy S6已經扭轉了三星手機的頹勢。不過Galaxy S6的成功似乎很難和創新聯系起來。S6 edge擁有的雙曲面屏幕是個很不一樣的特點，但這並不是多有用的創新之處。不過，考慮到即使iPhone在最近的幾款手機中都缺少讓人驚訝的改變，你也不能強求三星做出太多的創新之舉，這就是智能手機整體的現狀。

當然，Galaxy S6最大的成功之處在於三星做了一個更好的跟隨者。總的來看，三星在這款新的旗艦機型中做的最重要的就是修正了很多Galaxy S5存在的Bug，以及增加了諸多iPhone已有的元素，比如金屬+玻璃的材質組合、升級的指紋傳感器、手機支付功能、不可擴展的內存以及不可更換電池。雖然說起來不好聽，但這正是一個跟隨者要做好的最基本的事情。創新雖然美麗，但並不是在所有的市場狀況下都要追求創新。商業就是這樣。