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百度上線“藥直達”,是打算正面PK阿里健康?

來源: http://www.gelonghui.com/portal.php?mod=view&aid=1893

本帖最後由 jiaweny 於 2015-4-4 09:50 編輯

百度上線“藥直達”,是打算正面PK阿里健康
作者:張勇

摘要據移動醫療大咖Dr.2在某公開的醫藥行業論壇上透露,百度直達號將布局“線上尋醫問藥”,直接引流給線下藥店。據了解,百度會在4月12日發布這一戰略舉措,發布會地點選定在杭州。“這是百度直接向阿里健康宣戰的信號。”

阿里健康從去年12月開始布局藥品O2O,欲利用阿里健康APP創造一種全新的處方藥購買方式。目前,阿里健康簽約的藥店覆蓋的城市數量達到200多個,這些藥店覆蓋的人口超過5億人。

據悉,百度的這款針對藥品O2O的產品叫做“藥直達”,4月9號用戶就可體驗這款產品。既然是百度直達號旗下的一款細分產品,想必也是延續著百度直達號的操作思路。百度直達號是商家在百度移動平臺的官方服務賬號。基於移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式,讓億萬客戶隨時隨地直達商家服務。藥直達是和藥店合作,為用戶提供的藥品搜索、附近藥店購藥服務,藥店提供咨詢與送藥服務,後面將有第三方送藥合作方接入,解決藥店送藥問題。


百度直達號例圖
直達號承擔著百度的O2O重任,依附於其搜索引擎,定位於提升商家轉化率的營銷工具。直達號其實就是兩個核心功能:提供一個手機網站模板,入住商家可以建自己的手機網站;提供一個訪問的方式。在手機百度上直接輸入@***,就能直達這個網站。

據專家分析,直達號的優勢在於通過多樣化的模板,解決了中小企業移動建站難的問題。此外,如果按轉化率來計算,百度直達號轉化率較高。因為用戶是通過在百度搜索框@品牌名稱直接進入商家移動站的,這本身就說明了用戶具有非常強的需求。但直達號也有諸多槽點:

一是用戶的@行為往往只發生於知名品牌,如果不是知名品牌,直達號的價值很難體現出來,因為壓根沒有多少用戶會願意這樣搜索,談不上任何轉化。

二是商家需要面對引流難題,百度在移動端的布局遠不如騰訊、阿里,這也一直是百度的短板,使用量排名前5位的APP還沒有一款是百度的。

三是百度一直以來沒有建立完善的用戶賬號體系,百度沒有類似微信公眾號讓用戶關註的功能,企業也不能給用戶推送信息,對用戶的黏性很低。

四是如360副總裁於光東所說的,百度直達號在搜索中@商家的模式並不符合用戶習慣,是逆天的行為,消費者使用@需要巨大的教育成本。

藥直達或將是繼天貓醫藥館、阿里健康之後的新的平臺型電商流量入口。BAT素來水火不容,藥直達的對標對象是阿里健康,但阿里健康絕不僅僅是在做醫藥O2O,而是在構建一個醫療健康產業的生態系統。4月1日下午,阿里健康正式宣布與迪安診斷達成戰略合作框架協議。同日,阿里健康雲醫院平臺網站也正式上線。引入第三方檢查/檢驗中心只是阿里健康雲醫院平臺發展規劃中的一個環節。雲醫院平臺被定位為“整合醫療全體系、全鏈條資源,提供全方位醫療服務的網絡平臺”,其發展規劃為:

一是與診所簽約,多點執業醫生入駐;
二是與零售藥房打通,豐富藥品支持;
三是引入第三方檢查/檢驗中心;
四是引入醫療機構;
五是探索醫保、商保報銷領域。

百度如果僅憑一個藥直達就想挑戰阿里健康,籌碼顯然還不夠。百度在去年10月推出百度醫生在線咨詢後,又於今年1月推出百度醫生APP,同時百度與301醫院達成合作,將在線就醫打造成接近真實的體驗......顯然與阿里、騰訊相比,百度在醫療互聯網布局的深度還不夠,缺少重量級的出手!


來源:虎嗅網







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