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三季度中國在線旅遊：市場規模達741.6億

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本帖最後由 晗晨 於 2014-11-7 15:25 編輯

三季度中國在線旅遊：市場規模達741.6億 OTA同比增三成

易觀智庫《中國在線旅遊市場季度監測報告2014年第3季度》數據顯示，2014年第3季度中國在線旅遊市場規模達741.6億元，同比增長25.7%，環比增長15.4%；中國在線旅遊OTA市場規模達42.0億元，同比增長30.0%，環比增長16.0%。第3季度在線旅遊增長明顯。



Enfodesk易觀智庫分析認為，2014年中國在線旅遊市場面臨深刻變化，居民旅遊消費習慣隨移動互聯網的發展迅速改變。各在線旅遊廠商的發展戰略和推廣中心大幅向移動端傾斜，同時，市場競爭和資本流動更趨向於個人度假旅遊相關細分市場，門票預訂、國內遊、出境遊和高端主題遊等細分領域競爭激烈，創業廠商廣受市場和資本關註，在線旅遊市場產業鏈橫向擴張明顯，對居民旅遊消費的影響力增強。從歷史經驗來說，第3季度居民商務出行和旅遊度假需求均較高於前兩個季度，國慶黃金周居民出行需求在第3季度爆發，圍繞個人度假旅遊市場，各在線旅遊廠商加大業務整合力度和推廣力度，市場交易額增速明顯，數據顯示：2014年第3季度中國在線旅遊市場規模達741.6億元，同比增長25.7%，環比增長15.4%。



2014年3季度中國在線旅遊OTA市場規模為42.0億元，同比增長30.0%，環比增長16.0%。

（1）機票OTA市場收入規模為20.4億元，環比增長14.8%。2014年7月幾家主要航空公司將機票代理傭金率降至2%左右，對中小型機票OTA廠商造成沖擊，大型OTA廠商議價能力較強，受影響較小，機票OTA市場份額向大型OTA廠商集中，傭金率的降低導致機票分銷向B2B交易平臺整合的趨勢，如騰邦國際以1200萬元收購成都八千翼網絡科技有限公司60%的股權，EnfoDesk易觀智庫預測，未來幾家主要機票交易平臺將出現被OTA廠商投資入股的案例；

（2）酒店預訂OTA市場收入規模為19.2億元，環比增長14.8%。酒店預訂市場仍是在線旅遊市場發展重點，酒店預訂市場產品標準化程度不高，傭金較為豐厚，具備較大的發展空間。2014年第3季度酒店預訂市場呈現兩個特點：一是主要在線旅遊廠商酒店簽約向低價酒店傾斜，尤其是同時具備低價和個性化經營特征的客棧民宿產品，二是重視酒店直連，幾家主要在線旅遊廠商均向酒店經營方推廣酒店管理系統，以促進酒店信息化水平提高，並與OTA酒店預訂系統對接，如攜程推出“客棧通”、藝龍免費推廣住哲管理系統並推出雲掌櫃客棧管理系統、阿里巴巴入股石基信息等。EnfoDesk易觀智庫分析認為，“住”是旅遊六要素的關鍵一環，住宿產品在旅遊消費中占據較大比重，在線旅遊廠商通過信息直連和產品供應向低價住宿產品拓展，能夠有效獲取用戶消費數據並在系統平臺層面貼近用戶以提高酒店對OTA依賴，同時提高向用戶端服務深度；

（3）度假旅遊OTA市場收入規模為2.4億元，環比增長42.9%。個人度假旅遊是近期在線旅遊市場發展重點，各在線旅遊廠商在度假旅遊市場競爭激烈。同程宣布“1元門票”營銷活動常態化並加強業務向移動端轉移；攜程收購世紀明德，布局遊學遊，並於8月宣布成立子公司愛玩信息科技（上海）有限公司開展主題遊業務，9月宣布成立控股公司Skyseas以開展郵輪遊業務並上線中文郵輪預訂平臺；途牛7月開始嘗試旅遊特賣；中青旅向遨遊網投入3億元以打造O2O旅遊電商平臺；去哪兒成立門票事業部；來來會、我趣旅行網等多家創業旅遊廠商獲得資本追捧。Enfodesk易觀智庫分析認為，2014年是中國個人度假旅遊市場爆發元年，度假旅遊產品在產品類型和服務方式趨於完善和多樣化，整體度假旅遊市場向移動端轉移明顯。



2014年第3季度攜程仍穩居OTA市場份額第一，達到51.2%。在線旅遊市場份額向大型OTA廠商集中的趨勢較為明顯，攜程、藝龍和同程共占據全部OTA市場份額的66.8%，中小型旅遊OTA廠商受市場競爭和外部條件變化影響較大，市場份額趨於收窄。EnfoDesk易觀智庫分析認為，中國旅遊代理市場仍存在大量中小型OTA廠商，長尾效應明顯，同時大量線下中小型旅遊代理商信息化程度低下，尚未轉變為OTA，因此，隨著去哪兒、去啊（原“淘寶旅行”）等平臺類廠商對中小型OTA整合力度的加大和系統級服務支撐能力的增強，中小型OTA廠商整體市場份額將始終占據較大市場份額，市場集中趨勢將放緩。（易觀智庫）


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