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中國消費市場也進入放緩“新常態”?

來源: http://wallstreetcn.com/node/210007

眾多跨國公司在華銷售下滑的同時,中國官方零售數據卻表現還不錯。問題出在哪里?

據英國《金融時報》報導,聯合利華(Unilever)、雀巢(NESTLE)、高露潔(Colgate-Palmolive)等消費品大廠第3季在中國的營收全都下滑,聯合利華中國銷售更銳減20%;但中國國家統計局的數據卻顯示,今年1~9月零售銷售增長12%,僅略低於去年同期的13%。有分析師認為,官方數據隱匿了消費大幅減緩的事實。

根據產業團體中國商業聯合會,今年至9月止,中國100大零售業者的銷售只增加0.1%,增幅遠遠不及去年同期的10.1%。

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北京研究業者龍州經訊(GaveKal Dragonomics)中國研究部主管Andrew Batson說:“事實很明顯,家庭消費在今年上半年表現很穩健,但第3季增長步調放緩。我們認為這反映了今年早些時候企業利潤增長放緩的滯後影響:隨著企業利潤增長減慢,它們在為員工加薪方面變得不那麽慷慨。”

聯合利華等外國品牌在中國銷售下滑,部份是出於零售商出清庫存等周期性因素,同時也顯現中國本土制造商正逐日蠶食外國廠商手中的大餅,不過整體而言,潛在趨勢仍是消費正在減緩。

去年中國的家庭消費只成長11%,已低於2008~2013年的平均值15%。但消費市場研究業者KANTAR WORLDPANEL預測,包括化妝品、軟性飲料與玩具在內的消費品,未來3年在中國的銷售增長將將降至5.5%。

盡管中國政府正寄望加重內需消費在經濟成長中扮演的角色,以取代逐漸熄火的投資。然而投資減緩─特別是房地產市場走軟─連帶拖累了消費需求降溫。去年消費只占中國經濟產值比重不到一半,其中家庭消費總計占36%,其余消費是政府支出。

有關中國整體家庭消費的可靠數據不容易獲得。分析師們表示,官方的零售銷售數據是不完美的消費指標,因為這些數據包括一部分政府采購,可能也計入某些批發交易。

KANTAR WORLDPANEL中國區總經理虞堅說:“這是中國消費市場的新常態。未來(家庭)消費不會再出現兩位數的成長,成長步調將只有個位數。”

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中國 消費 市場 進入 放緩 常態
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