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社群龍頭臉書（Facebook）一月二十九日宣布成立台灣辦公室，但目前員工只有三人，表面上說要服務台灣客戶，實際上反而充滿宣示之意。 「我們希望幫助所有在（台灣）地企業，無論是品牌業者及中小企業，都能快速成長……，」臉書亞太區副總裁丹．尼爾利（Dan Neary）在開幕會上，道出這次臉書遠渡重洋來台的目的：它並非要設立研發中心，而是把主力放在廣告銷售，和Google、雅虎搶食廣告大餅。 根據臉書官方最新數據，台灣臉書每月活躍用戶為一千五百萬人，達總上網人口的八○％，不僅是亞洲國家使用比率最高者，滲透率也是全球之冠，台灣，早應是臉書重視的市場。 但，相較於雅虎和Google早在十年前相繼成立台灣分公司，臉書拖到今年才來，可見它對於台灣市場布局，並不積極。 搭行動熱潮，和Google抗衡 一位長期與臉書合作的廣告業者透露，目前台灣臉書員工只有三人，連Google的三十分之一都不到，去年底在官方網站上刊登的台灣地區職缺，也已悄悄關閉。未來，台灣的廣告業務還是得由香港或新加坡業務支援，整體和設立台灣辦公室之前並無太大改變。 這間距離Google只有七百公尺的新辦公室，在業者眼裡，反而較具宣示意義，「三個人可以服務多少客戶？」一位從事臉書廣告投放業者質疑。 不過，臉書敢如此輕敵，和其占上風的成長性有很大關係。 這位業者表示，目前台灣網路廣告年產值約新台幣一百五十億元，其中由雅虎、Google和臉書，以三六％、二七％和二七％比率均分，和兩年前雅虎獨占六成市場相比，台灣網路廣告市場板塊大幅移動，臉書因搭上行動熱潮，從市占不到一％成長至能與Google抗衡。臉書的台灣團隊目前不必太大，即可穩住市占。 一間新辦公室的落成，也正式宣布三大網路巨頭：Google、臉書和雅虎的廣告戰火，從矽谷正式蔓延到台灣，未來還有通訊軟體Line加入競爭，誰能賺到更多廣告錢，就看誰能抓住更多用戶寶貴時間。 【延伸閱讀】臉書靠動態時報廣告，2年市占成長26倍—網路廣告三巨頭2014年在台市占率 ● 臉書27％（2年前1％） 廣告營收前3大：1. 動態時報廣告2. 側欄廣告3. 粉絲專頁 ● Google27％（2年前20～30％） 廣告營收前3大：1. 顯示廣告2. 關鍵字廣告3. YouTube影音 ● 雅虎36％（2年前市占60％） 廣告營收前3大：1 .入口廣告2. 關鍵字廣告3. 影音廣告 ● 其他10％ 註：此為廣告業者自行推估整理：莊雅茜 | ||||||