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亏了9年 “中国第一牙膏品牌”为何倒掉

http://www.xcf.cn/gdyw/201604/t20160422_770801.htm

　　文丨杨沁锟（微信: iyqkpd）

　　日前，两面针发布的2015年年报显示，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.69亿元。

　　“一口好牙，两面针。”这句消费者耳熟能详的广告语，如今对于多数人来说只剩回忆。自2007年起，两面针扣除经常性损益净利润就一直处于亏损状态。

　　两面针，俨然已沦为像余华笔下的富贵一样，靠变卖祖业来维持日常生活的窘境了。

　　1、昔日国产牙膏老炮儿

　　上世纪80年代，第一支含有中药成分的牙膏在两面针研制成功，此举不仅为日后两面针称霸牙膏市场夯实了核心竞争力，更为国内市场上中药牙膏的风 靡开创了先河。刚刚从匮乏年代走出的人们，正追逐着新兴的消费品牌，“口口好牙，两面针”的广告语飘遍大江南北，帮助两面针销量节节高升，从1986年到 2001年，在竞争并不激烈的牙膏市场连续15年本土产销量第一，成为当时牙膏市场上名副其实的“国产”霸主，获誉“国产第一牙膏品牌”。

　　2003年两面针牙膏销售额达4.42亿元，2004年销售超过五亿支牙膏，仅次于佳洁士、高露洁，2006年达到销量最高点。但新世纪伊始， 中国经济驶入快车道，快消品市场的竞争日趋白热化，牙膏成为必争之地。1992年高露洁进入中国，1996年佳洁士进入，他们不惜重金，以密集的广告、强 力的促销和较低的价格横扫中国市场，以快速渗透式的营销，使国内牙膏厂商市场份额岌岌可危，连号称“中国牙膏创始品牌”的中华牙膏都被联合利华收入囊中。 国内众多牙膏厂家也如雨后春笋般迸发，诸如知名品牌黑人、冷酸灵、芳草等。

　　2004年，云南白药杀入牙膏领域，当年销售额仅3000万元。抓住中国经济、民众消费上升势头的云南白药独领风骚，到2014年，销售额已达30亿元，市场份额超过高露洁，与佳洁士在伯仲之间。而两面针近年来年销售收入维持在亿元左右。

　　2、多元化折戟

　　巅峰时刻的两面针，开始了自己的转型之路。2004年，作为国内日化行业首家挂牌上市的企业，两面针募集到大量资金。面对众多对手，两面针企图改变牙膏单品的竞争，选择资本运营作为其实施多元化战略的突破口。

　　自2004年，出资2945.2万投资扬州旅游用品有限责任公司开始，先后投资房地产、蔗糖制造、日化、巴士、药业种植、卫生用品、造纸、进出 口贸易等产业。2007年，两面针通过内部会议提出，“无产品经营不稳，无资本运作不富”的理念。因此，两面针除了投资实业，资本运营上的投资也一样非常 惹眼。

　　当年，两面针不仅投资了1.5亿用于申购新股、投资证券和基金，同时还投资2.62亿参与中信证券的配股并获得新增股份350万股，投资2亿元参股了南宁市商业银行，出资1000万参股柳州银行，出资2亿参股北湾银行等。

　　至此，两面针已初步形成了以资本运作、精细化工、大日化和医药保健为主导，同时涉足口腔护理用品、洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等八大产业的多元化战略格局。

　　但多元化并没有给两面针带来其所期望的大展神威，反而使其逐渐舍弃主业，导致放在主业的注意力减少，投入不断降低。从2007年开始，年营业收 入下降到1.78亿，并且成趋势性下降，直至2014年，牙膏业务的销售收入1.06亿，只有巅峰时期的四分之一，不到两面针总营收的10%，被其他品牌 牙膏远远抛在后面。

　　更甚的是，两面针所有的投资项目中，各大实业项目亏损严重，入不敷出，变成了“拖油瓶”。2012年，纸品公司亏损达到5309万，约占亏损份 额的66%;2013年，纸品公司继续亏损达到5512万元，房地产亏损297万元。根据2014年年报，两面针房地产务仅实现营收183万元，而纸浆、 纸品业务毛利率为-11.73%，损失扩大为7551万元，三氯蔗糖业务毛利率则同比下降26.29%，造成3613万元的损失。

　　如今，在经济不振，房地产、制造业低迷的态势下，两面针的多元化战略已经布下了一堆难兄难弟相互拖累的格局。

　　3、管理体制陷入僵局

　　2005年，岳江被任命为掌门。这是位在宝洁工作过12年并时任宝洁全球口腔护理首席科学家。岳江被寄予厚望可以成为对抗内忧外患的骨干力量。而岳江也对两面针的未来多元化道路发展充满信心。可惜，好景不长，多宗高管丑闻案都在岳江任期内爆发。

　　2006媒体曝出2004年转让中信证券4000万股涉嫌违规，2007年扬州项目被爆涉嫌隐匿资产问题，同年，被曝出公司高管及管理层擅自出 售中信证劵股票488万股。因此，仅仅三年时光，在一片质疑声中，岳江黯淡离场。还包括两面针元老级人物梁英奇，时任两面针董事长。

　　而后，两面针由政府指派马朝梅出任两面针董事长，公众一片唏嘘。此举一方面让国有上市企业的体制难以应对时下激烈的市场竞争;另一方面，由政府 任命的高管难免存在种种问题，比如不了解市场，不懂经营等。同时，政府对于两面针过多干涉，除了在主要决策上，更是让两面针身不由己做了很多不想做的业 务，拖累了主业。

　　马朝梅任期内，不仅没有意识到多元化发展为两面针带来的众多问题，反而是继续深化公司此前的多元化战略，让公司在多元化的道路上越走越深、越走 越远。数据显示，在马朝梅在任期间，两面针牙膏牙刷等日化产品的营业利润从2009年开始逐年减少，一直到2012年上半年，分别降低为0.23、 0.03、4.1、0.94个百分点。

　　2012年12月l日，马结束了任期。在其任内，两面针这家“国产牙膏第一品牌”从巅峰滑落，基本处于悬崖边缘。接替她的是曾位至柳工集团副总 裁、从重工跨界到消费品的钟春彬。在其主导下，2013年5月，一贯平民路线的两面针推出比云南白药价格还高得多、售价59.9的中草药消痛牙膏。 2015年2月，张嘉译成为其品牌代言人。新的举措，效果仍有待观察。

　　4、品牌渠道一败涂地

　　在各大外资牙膏厂商进军国内市场的时候，不仅仅是掠夺式的营销政策，更多的也是投入了大量的、密集的广告，通过传统媒体，互联网媒体等各种方式传播产品，树立品牌。而事实证明，这些策略是非常奏效的。

　　而两面针却在多元化开始的路上渐渐抛弃了打造品牌的兴致。两面针广告语再未更新，且传播力度大为减弱。而此给两面针造成的危害在于，宣传推广的 减少，降低了两面针的知名度，丧失了应有的竞争力，不能为渠道商带来利益等。两面针牙膏在推出第一支中草药牙膏之后，并没有给自己的产品一个清晰的定位。

　　首先，两面针并没有为消费者清晰地提供中草药牙膏核心的利益点是什么。反观云南白药，其明确的的核心卖点就是预防牙龈出血或止血，让中草药牙膏的核心利益点落在产品上，让消费者实实在在感受到云南白药牙膏的功效。

　　其次，两面针产品特点并不够清晰，差异化不够。没能让消费者从其产品的特点上和普通牙膏的防蛀等特点区分开，从而让消费者对其不够了解，缺乏购买欲望。

　　由于品牌老化、定位不准确以及差异化不明显等，逐步让两面针丧失在各大商超与其他品牌一决高低的能力。渠道能力被一步步削弱。在销售的世界里，毛利才是王道。知名度不高，销量不高，两面针对于商超以及批发商的吸引力都在降低。

　　两面针逐渐从商超退出市场，客户已很难在从市面上寻得到两面针的踪迹。更为糟糕的是，两面针不仅没有从如何提高渠道铺货着眼，反而妄想借用多元 化发展的道路，转战去了旅游、酒店。在这些都是相对闭环经营的行业，客户并不需要了解产品的品牌以及特点，更不用谈起对产品的挑剔以及客户忠诚度。

　　两面针在品牌和渠道推广上一败涂地。

　　5、路漫漫其修远

　　两面针泥足深陷，非一日之功，其重振之路，也非一役可毕。目前，两面针的市场份额已不足1%，市场活动与媒体传播时断时续，回归的道路尚且漫长。

　　去多元化，回归主业。多元化的道路非但没有给两面针带来丰厚的利润，替两面针实现分担风险，或是提升两面针对抗外资的能力，反而过多的占用着两 面针的资金以及其他资源，让两面针难以投入更多的财力和物力在主业上。其多元化投资的产业，多是中国经济转型中不能代表未来方向的领域，而已牙膏产业的中 草药特征，是未来消费的热点，云南白药近两年顺势推出的养元青洗发水和沐浴露，俘获了大批消费者，即是明证。

　　因此，在未来市场竞争中，两面针首先应将所有资源和支持都回归主业，做大做强，提升核心竞争力，增强竞争优势。

　　摆脱体制制约，提升经营水平。受制于现有体制，难免会让两面针的运营及决策受多种复杂影响。因此，两面针亟需加速改制，引进专业管理人才，内塑 管理，外强营销，打造强势营销的平台和渠道，借鉴近几年依靠人海战术迅速崛起的国内牙膏新品牌——舒客，独立面对市场的淘汰和竞争，以自身的利益为出发 点，提升管理水平，方可在市场上有所作为。

　　明晰产品特点，重置产品定位。作为行将泯然众生的老品牌，两面针需要重新定位产品和树立品牌的对外形象，用一个崭新的形象和具有特点的产品重新 回归观众的视野内。因此，两面针面对着如何找到产品差异的问题，避开主要竞争对手的优势而切入一个细分市场，或是将中药牙膏的特点重新厘清，并将产品的特 性很巧妙地进行传播，让客户接受，并能够倾向于选择两面针，都是两面针需要面对的。这两年来，两面针大张旗鼓地推出的中药消痛系列牙膏，相比于高露洁“防 蛀”、云南白药“止血”的卖点，填补了市场空白。坚持“中药、植物”牙膏两条主线，强化“消痛”这个卖点，是值得肯定的尝试。

　　利用新媒体，驾驭互联网。由于不断失血，在传播方面，两面针应该需要精准和集中，而不是分散投资。选择结合新型的传播媒体，融入“互联网+”的 大潮中，注重互联网和移动端的品牌活动，提升线上、线下的使用体验，创造更大的市场和用户价值，也许会为两面针的回归之战打一枪出其不意。

　　两面针之兴，抓住了匮乏时代民众对优秀品牌的推崇心理;两面针之衰，面临国内外强敌环伺之势自乱阵脚，逃避竞争，盲目乱撞。经历过低迷，尝过惨痛的失败，一代英雄，是否迟暮?

牛妹答疑【8】| 買基金近一年虧了26%，現在怎麽辦？

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【牛妹答疑第8期】

問

答

微：我想做一個五年期的定投計劃，每月8000元，請問怎麽著手，怎麽選擇，選哪類基金？謝謝！

建議您構建投資組合，根據市場環境調整資產配比，具體如何配比需根據您自身的投資風險偏好決定，權益類基金中建議您著重關註混合基金和股票基金，固定收益類基金中建議您關註貨幣基金，盡可能選擇綜合實力較強的基金公司旗下的基金，對於具體基金選擇可以查閱其過往業績及基金經理管理概況。

牛妹：可以參考牛妹的定投組合，返回主菜單直接回複“不二牛”。我們的定投實盤大賽也要開始了，歡迎來圍觀。

冷眼旁觀看世界：老師您好！我現在定投460300、110031、160213、160119、050025這五只基金，另外再加530017債券基金，您看這樣的基金組合可以嗎？

您列舉的這幾只多為指數ETF產品，指數基金為投資工具，需要您具有較強擇時能力。對於投資組合建議您可以適當納入混合基金。由於現在信用債違約情況明顯增加，故而建議您盡可能規避債券基金，以免“踩雷”。

牛妹：組合均衡配置為好。

初·晨：定投020003前景怎麽樣？可以定投嗎

國泰金龍行業混合基金，成立於2003年12月5日，成立至今累計收益707%，同類排名中等偏上，該基金主要投資於二級市場，風險較大，如股市長期向好，該基金具有上漲空間，您可對該基金保持適當性關註。

牛妹：聽專家的。

雪豹：擬長期投資，可否查一下哪些基金有後端收費，C類不算。能否公布一下，謝謝

後端收費多為C類份額，基金的招募說明書中都有公布，建議您多做關註。

牛妹：基金公司官網都有哦。

afee：老師，你好！請問基金定投組合鵬華新興產業、易方達國防軍工如何？另外，持有一些廣發純債債券A、華安可轉債債券A，近期市場表現不好，是否應該贖回？謝謝

鵬華新興產業成立於2011年6月15日，成立以來凈值增長率142%，同類排名中等偏上，值得關註。易方達國防軍工為行業主題類基金，主要投資軍工板塊，需要您對該行業有一定了解。對於債券基金，由於現在債券基金違約情況愈發嚴重，建議您謹慎對待，並且適時贖回。

牛妹：債券基金不說也罷，二牛不是割肉了麽？

高洞柚村頭小王：買基金近一年了，目前虧損26%（我的範圍是20%~30%）應該怎麽做，能漲回來嗎？

請問您購買的具體為什麽基金?如果是權益類基金，應輕倉運作，待趨勢性行情出現再進行加倉。如行情反彈，具有上漲空間。

牛妹：你不說名字，我怎麽回答。

風風：我定投了六只基金，風格各異，請幫我看看，有沒有什麽改進或不妥的——519983，210002，202023，540006，163406，160119，周定投，每只200

長信量化先鋒混合（519983），金鷹紅利價值混合（210002），南方優選成長混合（202023），匯豐晉信大盤股票（540006），興全合潤分級混合（163406），南方中證500ETF聯接（LOF）（160119），以上6只基金有5只為權益類產品，1只指數產品，從大類資產配置的角度，可適當增加固定收益類。同時，也要結合自身的投資目的，選擇風險相適應的基金類型。

牛妹：2~3只就好啦，感覺數量太多。

emile：我把定投的基金調整為161017每兩周1000元，310318每兩周500元，040035每兩周300元，這樣的組合從抗跌性和收益來看，是否優化？

富國中證500指數增強（LOF）（161017），申萬菱信滬深300指數增強（310318），華商逆向策略混合（040035），以上3只基金有2只為增強指數產品，中證500和滬深300指數各有側重，相關性較低，這樣的配合較好，富國中證500指數增強是上市交易的產品，建議盡量通過場內購買以降低交易費用，申萬菱信的產品為增強指數，不是主流品種。另外指數基金屬於被動管理，需要投資者自身有較好的擇時、趨勢判斷。可以再多關註一些主動權益類產品。

牛妹：滬深300指數不太適合定投。

紫氣東來：現在富國低碳環保怎麽樣，我都套牢了30%，求解，謝謝

基金是一種相對長期的投資策略，雖然不是僵化的一直持有，但也不太建議出現凈值損失，即立刻贖回。該基金出現業績回撤與前段時間股市行情調整有關，但基金管理人的整體投資運作還是值得肯定。此外，還應結合投資者個人投資目標進行操作。

牛妹：如果基金還不錯，低位補點倉？

鵬鵬：現在開始基金定投合適麽，雙周定投每次500元：匯添富民營活力（470009）、匯添富價值精選混合（519069），雙周定投每次1000元：富國中證500（161017）、長盛電子信息產業混合（080012），一起每月定投6000元，這個配置如何？

近期基礎市場行情震蕩，存在一定的建倉機會，而且基金定投理論上有助於平滑凈值波動，降低平均建倉成本。建議您根據自身的風險承受能力和投資目標配置不同風險等級的基金產品。以上基金都為權益類，建議在匯添富的2只基金中選取1只，盡量避免集中在一間公司。同時，也可以關註固定收益類產品，讓投資組合更加多樣化。

牛妹：定投組合還是要均衡配置，配點寬基指數吧。

今世有緣：4300點買的申萬軍工分級，現在還有必要持有嗎？

分級基金有母基金，穩健份額和基礎份額之分，不同的份額操作策略是不同的，在沒有明晰持有份額類型時，不便給出具體建議。

牛妹：如果不懂分級基金，還是不玩為好。

Yen婷：可以推薦兩個廣發基金適合長期投資的基金定投嗎？廣發中證500etf聯結和廣發中小板300聯結，這樣買適合嗎？

?如何定投還是取決於投資者個人的投資目標、風險承受能力和大致的投資期限。您選擇的2只基金都為聯接基金，建議關註一些主動管理的產品，如股票基金、混合基金，或者較低風險的資產進行配置，如貨幣市場基金和債券基金。廣發在固定收益類基金方面投資管理能力較優，可給予關註。

牛妹：定投組合還是要均衡配置。

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山東：基金投資高新企業 虧了財政給補貼

近日，山東省出臺《推動資本市場發展和重點產業轉型升級財政政策措施》，從15個方面進一步發揮財政政策的激勵引導作用，推動經濟平穩增長和供給側結構性改革，推動資本市場發展、加快企業創新和促進重點產業轉型升級。

措施包括，山東省設立省級科技投資風險補償資金，建立健全鼓勵創新、寬容失敗的利益導向機制。

省級引導基金參股子基金投資種子期、初創期高新技術企業的，如發生投資損失，省財政對社會資本出資人的實際投資損失，按一定比例給予補償。單一項目補償金額最高300萬元，單一投資機構年度累計補償金額最高600萬元。

其中，投資種子期企業發生的投資損失，按實際投資損失60%的比例給予補償；投資初創期企業發生的投資損失，按實際投資損失30%的比例給予補償。省級引導基金及參股子基金投資的種子期、初創期企業首貸出現的壞賬項目，省財政按一定比例補償貸款銀行本金損失，單一項目最高補償200萬元。

同時，2016—2018年，省級每年安排引導基金5億元，加上爭取中央相關基金支持以及市縣配套，積極吸引高水平投資管理機構來魯發起設立新興產業發展基金，力爭3年內募集基金規模達到200億元以上，重點支持新材料、新一代信息技術、新能源和節能環保、新醫藥和生物、海洋開發、高端裝備制造等領域的產業發展壯大。

此外，山東將實施重點骨幹行業貸款貼息政策。2016年，對高端裝備制造、新興產業和消費品領域重點骨幹行業結構調整遇到困難的投資項目貸款，以及存在某種市場失靈的特殊領域企業技術改造項目貸款，按銀行一年期貸款基準利率的50%給予財政貼息。所需貼息資金，由省財政負擔70%，市、縣財政負擔30%。其中，同一獨立法人享受財政貼息支持的項目限定為1個，省級最高貼息限額為1000萬元。

山東財政資金鼓勵企業購買使用“機器人”。 2016年，在工業機器人用量大的汽車、機械、電子、家電、醫藥等行業和勞動強度大的輕工、紡織、食品、半導體、建材等行業，重點推廣工業機器人替代換崗，提升工業智能制造水平。其中，企業購置的機器人和智能化制造系統符合條件的，省財政按企業購置款的5%至10%給予獎勵，單個企業最高獎勵200萬元。鼓勵企業加快高危關鍵崗位機器人應用，在危險程度高的化工、民爆、煤炭等行業重點推廣應用安防、排爆、巡檢、救援等特種機器人，省財政對符合條件企業給予一次性獎勵，單個企業最高獎勵500萬元。

蘇寧控股剛拿下民企500強亞軍 蘇寧雲商凈利就虧了1.21億

蘇寧雲商晚間披露2016年半年報，報告期內，公司實現營業收入687.15億元，同比增長9.01%，互聯網業務同比增長80.31%。整體來看，報告期內公司實現商品銷售規模為855.78億元，同比增長14.10%。報告期內，公司實現利潤總額、歸屬於上市公司股東的凈利潤分別為-2.16億元、-1.21億元。

蘇寧雲商的業務主要分為零售、物流、金融三大業務。公告顯示，上半年，企業發展外部環境景氣度較弱。 在零售業務上，公司實現營業收入687.15億元，同比增長9.01%，互聯網業務同比增長80.31。整體來看，報告期內公司實現商品銷售規模(含稅，區域上涵蓋中國大陸、香港、澳門及日本市場，包括線上線下自營及開放平臺，以及提供的售後服務)為855.78億元，同比增長14.10%。

在物流業務上，截至報告期末，蘇寧擁有倉儲面積合計478萬平方米，倉儲配送網絡包括8個全國物流中心、47個區域物流中心、365個城市配送中心，並擁有6267個末端快遞網點(兼具自提功能)。報告期內，公司實現社會化物流收入同比增長153.98%。

而在金融業務上，公司線上業務增長迅速，占營業總收入比重由同期的19.80%提升至31.88%，主營業務毛利率有所下降;公司加強店面經營面積優化，轉租、招商收入增加，帶來其他業務收入比例增加。總體來看，綜合毛利率水平較去年同期下降0.77%。

此外，報告期內運營費用率同比下降1.13%。受降息政策的影響，報告期內公司利息收入同比下降，帶來財務費用率同比增加0.09%。

而在8月25日， 全國工商聯發布的2016年中國民營企業500強榜單上，蘇寧控股以3502.88億元、3332.38億元營收列第二位。

連匯豐都虧了？！全球銀行業巨頭們的過冬棉襖可以準備了

近日，世界主要經濟體銀行巨頭三季報盡數出爐。

匯豐控股有限公司(HSBC Holdings PLC, 0005.HK, HSBC, 簡稱：匯豐控股)第三季度轉為虧損，主要受出售巴西業務的一次性損失以及不利的匯兌環境拖累。

這家英國銀行巨頭周一公布，第三季度虧損2.04億美元，上年同期實現利潤52.3億美元。匯豐控股第三季度稅前利潤減少86%，從上年同期的61億美元降至8.43億美元。

匯豐控股於今年7月完成向巴西第四大銀行Banco Bradesco(BBDC4.BR)出售旗下匯豐銀行巴西業務。此次剝離巴西業務所帶來的17.4億美元損失被計入到當季業績中。

匯豐控股稱，當季調整後收入增加2%，至127.9億美元，得益於固定收益業務的貢獻增加，該行在歐洲的市場份額上升。

業績報告發布後，截至11月7日收盤，匯豐控股當日累計上漲2.96%，報59.15港元。市場對匯豐控股的亞洲策略感到擔憂，有關英國公投脫歐影響的疑問也揮之不去。

在目前經濟增速放緩的大趨勢下，作為世界第二大經濟體的中國的銀行巨頭們三季報表現同樣令人擔憂。

除了農業銀行前三季度凈利潤同比大增逾四成，符合市場預期外，工商銀行實現營業收入4,840.15億元，同比下降3.93%，利息凈收入3,513.58億元，同比下降7.52%。中國銀行雖實現稅後利潤1,515.58億元，同比增長9.93%，但集團利息凈收入同比減少164.75億元至2,298.05億元。

相比於英國和中國，美國幾大巨頭銀行三季報相對靚麗，但細看仍有隱憂。

摩根大通三季度營收同比增長8%至255億美元，但受到計入稅項支出的拖累，三季度利潤同比下降7.6%，至62.9億美元。

醜聞纏身的富國銀行三季度凈利潤為56.4億美元，每股收益為1.03美元，相比之下去年同期的凈利潤為58億美元，每股收益為1.05美元，好於預期但同比仍有所下滑。截至昨日收盤，該行股價今年累計下跌13.7%，多數下跌發生在巨額罰單之後。

禮物說溫城輝：我買了一套房，卻虧了5000萬

溫城輝 2017-03-16 14:22

一、

這幾天大家都在討論房價。

我說是我的話我肯定就不買房。

話音剛落我就想起，其實我好像買過一套。

三年前我大二的時候，剛有點小積蓄，爸媽就唆使我快買一套房。

我不同意，我說我剛說服一個朋友來北京創業，我想把所有的錢都拿來投資她。

爸媽說創業這種東西風險很大的啦，你不要把雞蛋都放在同個籃子里，拿50萬來付個首付就能買一套啦。

我實在拗不過他們，就少投了50萬，在廣州買了一個小房子。

後來的故事大家都知道了，我投的那個女生名字叫陳安妮，做的公司是快看漫畫。

我是她的第一個投資人，現在公司估值10多億。

按賬面回報算，我當時那50萬要是投了，現在能值5000萬。

倒不是後悔什麽，畢竟是自己的決策。

只是感慨，

其實世界上有太多比房子更值得投資的事情呀，

比如夢想改變世界的年輕人。

二、

有個朋友，家里算不上富裕，但是卻整天周遊世界。

今天還在北海道滑雪，明天就已經在熱帶海島潛水了。

我問他你哪來的錢啊。

他說其實現在這個時代，想過自己喜歡的生活其實不難，就看你願意放棄什麽。

房子和遠方，你總要放棄一個。

三、

上一代土豪喜歡買房子，特別是大房子。

有一次我們一群人去一個土豪朋友家里聚餐。

他們家在上海的一個歐式風格的別墅里，別墅旁邊還有個私家花園和室外泳池。

房子超級大，有10多個房間，但因為他們家的孩子去國外上大學去了，所以平時只有他們夫妻倆和阿姨在，顯得特別空曠。

席間他聊到本來在看個更大的房子，但因為太大了，兩個人在房子里喊一聲互相都聽不到，必須要用對講機，就放棄了。

我知道他想說的是：房子小一點，家人的距離更近一點。

四、

“一輩子租房沒什麽不好呀。”

和公司同事聊天的時候，他們聊到了放棄買房的想法。

“年輕倒沒什麽，那以後要是有了孩子，沒房子就沒有好的學校上怎麽辦？”

“這有什麽所謂，你沒看新聞說嘛，清華畢業的學生都買不起學區房，那還給孩子買學區房幹嘛。”

這讓我也開始思考，這個時代，如果連優秀的年輕人都買不起房子，它的繁榮還能持續下去嗎？難道依靠那些靠拆遷一夜暴富的人嗎？

一些原來很敢冒險的朋友最近變得很保守，你一問為什麽，多半是在努力攢錢買房的。

沈重的房價，已經讓很多年輕人放棄了其他更加絢麗的夢想。

五、

假如全世界的年輕人都團結起來不買房，房價是不是就會往下降了呢？

國家的“捆綁銷售”讓人痛苦，如果只是個房子，其實大家不會多麽想去買。但當房子捆綁上戶口、優質教育的機會、社會地位甚至暴富機會的時候，大家就很難下定決心不去買了。

那既然國家賣了一個產品組合給我們，也許我們可以試著拆開這個組合，看看能不能分別找到替代的東西？

1.居住價值。這個簡單，可以用租房來解決，一般來說，租得起的房子肯定比買得起的房子要舒服得多，這點不需要買房。

2.安全感價值。這個我覺得現在這個時代，安全感不來源於一切外界的東西，而只來源於自己的持續學習能力，買房能帶來的安全感有限，不如花在個人的學習和成長上，比如多上一些培訓課程。

3.投資價值。如果進入到投資這個範圍，那要根據個人的投資能力和投資偏好綜合來看，如果有更多的投資機會，其實沒必要糾結在房產這一項上。

4.幸福感價值。我相信越來越多的年輕人是更加喜歡新鮮的生活，租房或者 Airbnb 旅行應該能帶給我們更多的幸福感，像全世界很多城市的當地人一樣在他們的城市生活一段時間，應該遠比一直待在一個小小的房子里要幸福得多，而這個成本其實不高。

5.戶口和學位。這個看每個人的考慮吧，我自己的話不覺得戶口能保障我什麽，也許還是靠自己更安全。學位的話，我覺得我沒那麽偉大，我不會讓我的孩子的快樂建立在我的痛苦之上，我想如果我自己因為房貸的沈重壓力活得不快樂，我應該沒有資格去教我的孩子如何活得快樂，人如果不快樂，考上好大學、買了房子又如何呢。

六、

房子是當代中國人最逃不掉的話題，我們把過多的意義都堆在了它上面，似乎有了它就有了一切，所有的愛和夢想都應該為它讓路。

這種洗腦，因背後巨大的利益而異常強大，難以被打倒。

更多的不能說了。

拒絕買房，從我做起。

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陰陽合同捅破窗戶紙：誰賺了，誰虧了

近日，央視前主持人崔永元曝光了一份影視圈某明星關於片酬的陰陽合同（大合同報高價，小合同返還部分片酬），不僅讓兩份合同“4天6000萬元”的天價片酬引發行業熱議，並被業內人士指出可能存在偷逃漏稅的嫌疑。此事一經發酵，6月4日整個傳媒股大跌，數家上市公司紛紛表態撇清關系。

在陰陽合同表象的背後，高片酬的行業頑疾如何去除？而對於影視企業而言，如何提高制作水平，控制供需關系，達到降本增效的目的？這些問題，仍需行業不斷思考。

陰陽合同撕開行業內幕

對於明星簽署陰陽合同的目的，業內普遍認為是為了偷逃漏稅。一家影視公司高層向記者表示：“陰陽合同的存在很大程度上是為了避稅，但是否存在偷逃漏稅還要看情況，也可能是為給中間渠道環節的人好處費而簽署的陰陽合同。”

對於陰陽合同可能存在的偷逃漏稅嫌疑，國家稅務總局已經表態，針對近日網上反映有關影視從業人員簽訂陰陽合同中的涉稅問題，國家稅務總局表示將在部署開展對部分高收入影視從業人員依法納稅情況進行評估調查的基礎上，進一步強化風險防控措施，加大征管力度，依法查處違法違規行為。

據悉，由於陰陽合同可能涉及演員範冰冰，而範冰冰工作室在無錫，《法制日報》稱，無錫市濱湖區地稅局目前已經介入調查取證，相關情況有待後續由稅務機關權威發布。不過，對於陰陽合同涉及的藝人是不是範冰冰目前並無權威證據顯示。

陰陽合同事件曝光之後，包括唐德影視、慈文傳媒、華策影視等多家上市公司均向第一財經發來聲明，表明企業自身不存在偷逃漏稅行為。但無奈的是，幾家上市公司的聲明並沒有能夠挽回市場信心，6月4日傳媒股普遍大跌。華策影視相關負責人向記者表示：“明星陰陽合同主要是明星個人為了偷逃漏稅，影視公司跟藝人個人簽約就有給藝人代繳代扣稅收的義務，在這個過程中才可能存在偷逃漏稅或者合理避稅的行為，而華策在跟藝人合作的時候目前全部是與經紀公司簽約，沒有單獨跟藝人簽約，所以不會存在陰陽合同的問題，而且5月底浙江省稅務部門剛剛完成了對華策稅務方面的稽查，沒有發現任何問題。”

當然，陰陽合同的背後還可能有多重可能。對此，傳媒娛樂法律領域資深律師胡雪指出，除了有藝人偷稅嫌疑外，也存在制片方“合理避稅”、藝人借陰陽合同擡高身價，以規避廣電總局“限薪令”，甚至可能存在利益輸送。

事實上，去年《關於電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》（下稱《意見》）指出要將演員片酬比例限定在合理的制作成本範圍內。《意見》規定，全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。

對此，業內人士普遍認為，有不少藝人通過陰陽合同來規避上述規定，以實現個人高片酬的目的。

不過，也有部分藝人因為轉型需要，跟影視公司簽署了兩份合同，這並不屬於違規。慈文傳媒副總裁趙斌告訴第一財經，“市場上很多影視明星都有一種危機感，就是認為演藝事業是一個青春飯碗，個人很難在演藝圈做一棵常青樹，因此很多明星希望趁自己在影視圈還有一定人脈和話語權的時候，能夠在做演員的同時，兼任發行、制片甚至投資。這種情況下，影視公司往往會與明星簽署兩份合同。這樣的雙份合同只要符合法律法規，就沒有問題。”

明星高片酬頑疾難除

明星高片酬在中國已經眾所周知，去年相關部門明星“限薪令”也沒有能夠很好壓制住明星高片酬問題。那麽是什麽導致明星片酬居高不下？

趙斌向記者表示，從內容端來看，高片酬產生的根源大致有三方面因素，第一，一線明星的稀缺，目前國內影視公司眾多，每年影視項目也很多，但是一線主流明星卻遠遠不夠用，其稀缺性決定了市場有人願意出高價支付給明星。第二，資本追逐安全性，資本是逐利的，但同時資本也是追逐安全性的。當下中國影視行業，一部影視劇如果找明星來演，成功的概率往往很高。第三，優質新人缺乏。以前很多藝術院校的畢業生拿過來就可以用，通過拍一兩部戲之後演技會變得更加精湛，而現在行業太浮躁，真正願意在入行前就錘煉好演技的新人太少，很多剛畢業的新人，影視公司需要花一年時間進行回爐培養，才能達到基本要求。總的說來就是影視圈好作品太少，好的新人也太少，不得不依賴大明星來為影視內容導流。

瑞銀證券傳媒行業分析師劉智景向第一財經表示，明星片酬過高本質上來說是國內影視制作能力不足、不得不依賴明星等單一要素來支撐其影視劇的收視率或播放量。過高片酬壓制了國內影視制作成本，限制了制作水平的提升。

值得一提的是，互聯網行業的燒錢大戰也是促成高片酬現象的重要因素之一。目前，國內在線視頻行業為了爭奪用戶，不惜重金采購或自制優質內容，這也導致了在線視頻行業連續十多年全行業虧損。從視頻網站上市公司的財報可以看出，在線視頻網站每年虧損額可以高達近40億元。

有人虧了，就有人賺了。影視劇行業的收益主要來自於廣告和用戶付費，這筆錢主要流向了播放渠道（視頻網站、電視臺）、影視制作公司、藝人。既然視頻行業巨虧，而幾大影視上市公司利潤表現一般，真正賺錢的就只有藝人了。因此，一旦明星片酬下滑，視頻網站的成本可能也會下降。

趙斌指出，真正讓視頻網站虧損的是腰部內容，而不是頭部內容，頭部內容支撐了視頻網站近50%的流量和收入回報。視頻網站需要控制的是腰部內容的數量。“目前已經可以看到這一苗頭。近期的一次某主流視頻網站的項目審核會上，39個層層選拔出來的項目最終只有4個項目獲得通過，這在以往是很難見到的。可見視頻網站也在通過從項目初期嚴格把關，來控制腰部項目數量，提升頭部項目的比例。這很大程度上可以推動項目的減少，改善影視項目過多而一線明星過少的供需關系。”

另一方面，影視公司也在盡可能推動演員片酬下降。華策影視總裁趙依芳向記者表示：“我們目前正在通過控制明星片酬在影視制作中的費用占比以及培養新人來控制明星高片酬現象。”

對於明星片酬的回歸理性，趙斌認為這一現象正在發生，但也需要市場在自身發展中不斷優化，市場需要一個時間換空間的過程。