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積攢1500萬用戶,300個自媒體人,它準備如何做好“知識型網紅”這件事?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0825/158396.shtml

積攢1500萬用戶,300個自媒體人,它準備如何做好“知識型網紅”這件事?
dan dan

積攢1500萬用戶,300個自媒體人,它準備如何做好“知識型網紅”這件事?

人會成為一個很重要的流量入口。

去年8月,剛剛成立的今日排行榜還沒有想過做“行業網紅的孵化”這件事。

當時,創始團隊運作的線下社群“雙誌精英會”業務已經運作了兩三年,發展得不錯,已吸收包括企業家、政府人士、醫生、律師、藝人等各界會員達4000余人。但隨著網絡經濟發展,幾位創始人也在思考,如何讓封閉的社交形態變得開放。

2015年年中,他們開始考慮做線上的事。經過短暫試錯後,他們放棄了打造類“今日頭條”的新聞客戶端,隨著自媒體經濟興起,最終把目光鎖定在自媒體人的找尋與孵化上。“我們選擇有潛質的‘大V’合作,幫他們在網絡上實現個人品牌的商業價值。”合作方式有幫對方建造微信、微博賬號,用今日排行榜大號導流,為其制作運營視頻節目並實現商業變現等。今日排行榜聯合創始人兼CEO魯靖介紹,目前與今日排行榜合作的視頻平臺已超20個,方式有獨播、首播、一般合作等。和藝人經紀公司一樣,營收則會從後期產生的效益中來分成,如廣告、電商等。

今日排行榜

今日排行榜聯合創始人兼CEO魯靖

做品牌運營只是今日排行榜“藝人經紀”的表現形式,它的核心則是幫助自媒體人定位、策劃與項目執行。拿之前簽下的紅人“濟公”遊本昌老師舉例,今日排行榜在分析其個人經歷、特長愛好之後,將其內容方向定位於“人生的活法和做法”。“對於遊老師來說,在表演方面他是有很多經驗可以傳授的,但同時,他對人生的感悟也很深,他自己是學佛的。”經過今日排行榜的運作,在微博上,83歲的遊本昌已經有超過44萬粉絲,還會經常和今日排行榜互動。

遊本昌今日排行榜

“濟公”遊本昌和今日排行榜互動

除了遊本昌、李琦、栗坤這樣的名人,今日排行榜也簽約了涉及時尚、旅遊、財經、醫療大健康、母嬰等領域超過300位的達人,目前正在運作中的有約30人。如何能簽到名人?魯靖的回答是,人脈加上對自媒體這件事的理解力。

找到有潛質的自媒體,合作,投資,今日排行榜商業模式背後的邏輯則如魯靖之前接受采訪時所說,“人會成為一個很重要的流量入口。”

除了名人,達人,他們如何找尋到更多潛在自媒體資源?除了利用之前做社群時攢下的人脈優勢,今日排行榜還孵化出了一檔選秀節目《盒飯秀》,每位行業達人用15分鐘時間講一個觀眾喜歡的故事,類似TED脫口秀。“等於是自媒體行業的‘超級女聲’。”魯靖比喻道。而每期《盒飯秀》上,他們也會觀察,哪位達人是值得去挖掘、孵化的。

這件事還吸引到了前《中國企業家》總編輯何伊凡的加入,他現在運作的“盒飯財經”也屬於今日排行榜自媒體矩陣下的一環,畢竟,現在的今日排行榜做的還是一件媒體屬性很強的事兒。

“你可以說,我們本質上在做知識達人的經紀服務,幫助解決行業達人的十萬個怎麽辦。”魯靖說。而這種模式所認準的,正是個人品牌在今天所展現出來的,越來越強大的影響力,以及隨之而來的商業想象空間。

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