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玩微博的人群變了: 從大城市走向二三線城市

來源: http://www.infzm.com/content/118961

 

新浪微博經典頁面(東方IC/圖)

就在很多人感覺新浪微博離自己越來越遠的時候,這個公司卻越來越賺錢,而且玩微博的主要人群也已發生變化。

8月9日,微博公司(NASDAQ:WB)公布的截至2016年6月30日的第二季度未經審計財報顯示,微博二季度凈營收1.469億美元,較上年同期增長36%。按照非美國通用會計準則計算,歸屬於微博的凈利潤有3550萬美元。

自2014年4月上市以來,微博從17美元的發行價,上漲到今天約42美元,市值90億美元左右。微博的用戶活躍度已連續9個季度保持30%以上的增長。目前日活躍用戶達1.26億。

微博取得這一成績實屬不易。要知道,同時期微信的用戶量從4億到今天已逼近7億。

微博在上市前一年,獲得了阿里巴巴的投資。所以很多人把微博的進步歸為阿里巴巴的資源支持。但其實微博對阿里的依賴已經很小。微博今年第二季度的營收里,來自阿里的營收為1280萬美元,只相當於去年的一半不到。

目前微博絕大部分營收來自廣告和營銷,近七成的營收來自移動端。

微博公關部的一位員工對南方周末記者表示,過去很多大品牌不願去微博做推廣,他們覺得微博是一個中小企業做廣告的地方。但這幾年,隨著微博大數據的積累和沈澱,以及短視頻和直播業務的成熟,一些大品牌(如豪車)開始在微博上做投放。

一開始,微博的主要用戶是從開心網和MSN轉移過來的。這些用戶把微博當做QQ空間或者Facebook和Twitter來玩。當時的微博是一個典型的好友社交工具。

後來微博發展成一個信息和資訊獲取工具。典型的是大V群體的崛起。再往後,大V影響力逐漸降低,很多中小V和自媒體崛起,微博的用戶也開始年輕化。更重要的是,隨著微信的崛起,微博的用戶群發生巨變。

上述微博公關部員工說,這幾年微博最大的變化是,三四線城市的微博用戶和年輕用戶增幅明顯。從今年2月開始,微博月活用戶增長最快的是二線城市,人均在線時長漲幅最快的是三、四線城市。

微博CEO王高飛在今年一季度的財報電話會議中提到,微博在一線城市的人口滲透率達到了50%以上,但在二、三、四線城市,微博的人口滲透率僅在20%至30%。他預計未來兩三年,二三線城市的微博用戶滲透率會趕上一線城市。

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李純恩:不玩微博

1 : GS(14)@2012-08-02 11:43:45

http://www.sharpdaily.hk/article ... 9%E5%BE%AE%E5%8D%9A
有位朋友很熱心地提議我開微博,好幾次了,我都搖頭。
他很奇怪我不趕時髦,我告訴他,這也不關趕不趕時髦甚麼事,而是我不太習慣跟陌生人那麼「密切」地交流。
我有很多朋友,有事要關心,要交流,盡可在朋友中進行,跟朋友還說不過來呢,哪裏還顧得去跟陌生人說?若是朋友都沒法理解的事情,那就更沒有必要去跟陌生人探討。這跟我在報上寫專欄一樣,文章只寫給看得懂的人看,看不懂的「讀者」,也就不要勉強了,說白了,就是喜歡看就看,不喜歡看不要看,如此,大家都自在。但要是我開了微博,人家不想看可以不看,我不想看的,人家可以硬給我看,那就很與自己過不去了。
有位朋友是微博活躍分子,他說他跟一位作家在微博上互相「關注」,有一天作家跟他訴苦,說一連十三天,有個女人發帖給他,告訴他自己有二十一個男朋友,每天要跟幾個做愛,每個每天做三次──那個作家開頭還當趣聞看,數天後,不勝其煩,十三天,那女人──也可能是男人──變着法子發帖給他,差點把他搞瘋。
楊凡說讓秘書常常提醒他,有兩件事是不能做的,一件是拍電影,一件是開微博。我沒有秘書,常常自己提醒自己。
李純恩
 
李純 純恩 不玩 玩微 微博
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矽谷工程師玩微信團購零食吸10萬用戶

1 : GS(14)@2016-12-03 04:42:40

「有個媽媽在群組裡曬了張在迪士尼吃冰糖葫蘆的照片,後來那家冰糖葫蘆被訂購了超過一萬支!」曾在著名科技公司英特爾(Intel)工作的Larry,原本是名矽谷工程師,來到美國後常犯「嘴饞」,卻買不到愛吃的零嘴美食,靈機一動乾脆透過最多華人使用的微信群組揪團訂購,意外發現商機,去年他乾脆辭去工作,創立微信團購平台「Weee!」,專買好吃卻最難買的食品!駐紐約記者:王筱辰洋「我發現很多我想吃的東西在美國很難買到,中國人太少,而且很分散,沒有人願意做這種生意。」Larry說,但隨著微信等社群網絡的興起,他發現這個交流平台把許多分散的個體聚到了一起,讓一個不存在的市場演變成了一個巨大的市場:「在手機上按幾個鍵就可以把許多人組織起來,而這些人裡面,通常都會有共同的需求。」去年他放棄工程師工作、投入創立微信團購平台,不到兩年吸引了超過十萬註冊用戶、2,000多個微信群組,他說微信團購與傳統團購模式最大的不同在於,藉由微信群組的平台,大家是通過口耳相傳和互相推薦來消費:「傳統的電商網站,是你已經知道自己想要什麼以後在上面搜索,然後購買。但是微信團購是通過群組成員之間的交流推薦,告訴你什麼東西最好、性價比最高,從而刺激你的消費需求。」他說,大部分加入微信群的人只是想了解有什麼好吃的好玩的,並不知道自己想要買什麼。「一次有人偶然買了到一種加州蜜柚(Cocktail Grapefruit),說特別特別甜,但很難買,市面上都見不到,這讓眾多群友們口水直流!」後來,Larry便帶領團隊搜尋蜜柚的供應商,將「一顆難求」的蜜柚送到了群友手裡,一周便賣出了幾千盒。通過這樣的團購方式,直接將群友的訂單交給供應商,然後從供應商那裡直接獲得最新鮮、最獨家的商品。事實上,在美華人的團購市場需求龐大,來自紐約的紀炫宇告訴記者,他覺得團購平台最主要是為很多偏遠地區的消費者提供了方便:「比如長島、大頸(Great Neck)、白原市(White Plains)這樣的周邊地區的居民,住得很分散,而且作為亞裔,在當地數量很少,很難買到他們想要的商品,尤其是來自家鄉的食物!」來自台灣的他表示自己最愛花雕麪,而這樣的食物就只能在微信群組中和大家組團才能買到。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20161203/19853849
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