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紀娜梵許惠卿:將在進口博覽會上做品牌和產品的全球首發

本期對話嘉賓:

紀娜梵集團創始人許惠卿

來自英國的奢侈品品牌紀娜梵(GèNAVANT)由知名鞋類設計師Jimmy Choo(周仰傑)和新銳珠寶設計師Reggie Hung(洪大鈞)在今年共同跨界創辦。這一品牌特色是將珠寶與鞋結合,註重精湛技藝和藝術巧思。

Jimmy Choo曾是已故的英國王妃黛安娜的禦用鞋類設計師。珠寶世家二代Reggie Hung受到Jimmy Choo為黛安娜王妃設計的最後一雙鞋的啟發,在其制作的珠寶系列中,用白珊瑚和蛋白石拼設蘭花,表達美好、高潔和閑適。所有珠寶鞋作品中,珠寶多是點睛之筆,鞋仍然保留著本身的功能,用舒適和優雅裝點人們的生活。

Q:紀娜梵對首屆中國國際進口博覽會有何期待?

A:紀娜梵非常看重中國國際進口博覽會這一平臺,所以選擇在這次進口博覽會上做紀娜梵全球品牌首發,同時也將在這一平臺上做全球產品首發。

在11月舉辦的首屆進口博覽會上,我們將會亮相一款價值3000萬、由創始人之一Jimmy Choo設計的高跟鞋鞋體,及另一位品牌創始人Reggie Hung設計的,全部由鉆石精致鑲嵌而成的鞋,它將會是真人版的鞋,用GIA的粉紅鉆和白鉆精鑲而成。同時還有以各式彩寶、歐寶以及南洋珠點綴的、用白鉆搭配的珠寶鞋。

對於時尚界來說,進口博覽會的意義也非常不一般,因為Jimmy Choo和Reggie Hung創辦紀娜梵這一品牌的初衷,是希望把東方的審美帶入全球時尚界,在全球能夠看到中式審美。他們希望在進口博覽會上讓大家都能知道,未來中國將領軍全球時尚。

與此同時,紀娜梵還簽約了2019年第二屆進口博覽會的展位,面積預估將會是本次展位的五倍,希望屆時能為中國消費者帶來更多展品。

Q:紀娜梵是否期待在博覽會中找到合作夥伴?通過進口博覽會正式進入中國市場後,紀娜梵如何進行渠道布局?對市場有怎樣的期待?

A:紀娜梵很期待在進口博覽會中找到理念契合的夥伴,兩位品牌創辦人認為精湛的工藝是創新的根本。他們非常看重有著悠久歷史的百年企業,所以在選擇合作夥伴時也很慎重。

之後紀娜梵首先會考慮在上海設點,因為兩位品牌創辦人Jimmy Choo和Reggie Hung均為華人背景,中國將會是紀娜梵很重要的基地。Jimmy Choo希望所有女士在被求婚時,男士拿的不是戒指,而是一雙紀娜梵的珠寶鞋,女士在犒賞自己時,也能想到紀娜梵。兩位創始人創辦這一品牌自然是希望每一雙鞋都能夠成為永世傳承的藝術作品,兼具實用和傳承。

Q:由於珠寶單價較高,參與進口博覽會時,紀娜梵在關稅和通關上有何期待?在中國市場的目標消費人群有哪些特征?

A:我們非常希望商務部能夠給到一些優惠的政策,進口博覽會主辦方也正協助我們積極洽談和協調。

紀娜梵在進口博覽會上展出的產品,一部分將用於銷售,但也會有一部分作為博物館收藏展品。紀娜梵最重要的主產品主要是針對高凈值人群,例如將會在展會中亮相的價值3000萬的珠寶鞋,但也會有一些針對年輕消費群體的產品。

針對進口博覽會,紀娜梵將發布一些輕奢時尚產品,符合年輕市場。我們認為時尚必須是流動的,是一種可以溝通的語言,不但是傳承,而且是審美和精神。東方的珠寶文化將是未來時尚文化的主流。

責編:寧佳彥

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