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雅虎:困在互聯網三角洲的「酋徒」

http://news.cyzone.cn/news/2012/04/03/225368.html

雅虎又要重組了?3月29日雅虎高層們開了一整天閉門會議,讓無數記者等著雅虎「有史以來最大的變革」,但是,消息並沒有在第一時間發出。確切說,這不是一次炒作,信號錯亂的背後,是雅虎董事會的糾結。

最糾結什麼?儘管LadyGaGa這樣的話題女王確實有非常好的廣告收入,但並非所有話題女王都如此。當然,我們也常見已經過氣的往日明星出來炒 作,希望重新成為話題,但往往此時廣告主已不再青睞——恰如雅虎,不再受普通消費者和廣告商青睞,對IBM、西門子們沒所謂,對雅虎卻是「致命的糾結」。

消失的收入三角洲

雅虎的收入絕大部分來自廣告,但廣告又來自何處呢?注意力經濟,點擊即金錢。新聞、搜索和雅虎小玩意(新聞和搜索之外其它應用的總稱)是雅虎三大點擊量來源。這三類PV匯聚為雅虎,就像三股支流匯成的大河,奔向互聯網大海,在入海口處,沉積為Y雅虎的收入三角洲。

沒錯,雅虎是最早的互聯網入口。曾幾何時,百川東去終歸海,雅虎掌控著最多的互聯網流量,一度佔據美國互聯網入口流量的三成以上。但眼球經濟絕非目不轉睛、目不斜視,更不會非禮勿視,而是隨熱點而動、見異思遷。

當谷歌崛起後,它便毫不留情地將搜索流量拿走了,雅虎進而放棄投入巨大的搜索,由微軟的Bing來提供技術支撐;當Facebook崛起時,這個互 聯網時代的OS就將大多數SNS流量攬入懷中,眾多廣告商轉戰Facebook平台,沒人再稀罕Yahoo自家的小玩意;甚至蘋果、Twitter、 Flip Board們也橫插一腿,搶奪Yahoo的新聞流量。豈有此理?不但毫無尊老之意,而且每戰必拼,讓雅虎無可奈何。

數據顯示:2011年美國用戶上網流量中,按單個網站計算,Facebook佔據10.5%,高居第一;谷歌佔據7.7%、Youtube佔據 3.3%、Gmail佔據約1%,谷歌系合計位居第一;Bing佔據1.6%,LiveMail和MSN共佔約2%,微軟系位居第三;雅虎流量只有約 2.5%,是小四!殊不知,雅虎流量當中,相當一部分其實歸屬微軟,不過是收取一個買路錢。

去五毛、讓五毛後,雅虎流量竟然主要依賴新聞、郵箱和Flickr等老業務,新業務無一成功,雅虎的收入三角洲似乎正在三去其二,只剩其一也風雨飄 搖。問題是,蘋果iBook、FlipBoard們的崛起,Twitter和Facebook閱讀插件的聒噪,讓雅虎的新聞閱讀市場也益發困守在中老年人 市場,慢慢將成為互聯網上的「銀發經濟」。

真是世上方七日,網上已三年。至此,芳齡未盈廿歲的雅虎,居然成為了奶奶輩兒的互聯網企業。最近雅虎大面積關閉微博、社區、移動、視頻等功能,只剩下郵件、Flickr等勉力支撐;創始人老酋長楊致遠「被離職」後,幾位研發、營銷副總也相繼去職。

Yahoo!標示裡的這個嘆號,已經從10多年前的驚嘆變為哀嘆。

擺上二手貨架的「酋徒」

一家獨大幾乎是美國互聯網市場的宿命,門戶網站的雅虎、搜索市場的谷歌、電商領域的亞馬遜、SNS領域的Facebook都佔據七成甚至更高市場份 額……進一步推而廣之,全球流量前20名網站中,除幾家中國企業外,全部是美國企業獨霸一個細分市場,比如維基百科、比如WordPress和 BlogSpot。就算擴充到全球TOP50的網站,也只有寥寥數家日本、俄羅斯企業,英、法、德等傳統強國鮮有入圍。

這本已殘酷。更殘酷的是,就算你已佔據行業第一,也未必能生存,雅虎就處於這種境遇。作為互聯網啟蒙者,部落一樣的雅虎遲早會被更先進的文明所取代——除非你是生長在南美密林的印第安部落或者澳洲的土著,才能長久獨存。

無奈,互聯網太開放了、發展太快了、代際基因差異太大了,以至於老獅子已經看著一匹小土狼奔突而來,並全力迎戰,可是對手仍然以「迅雷不及掩耳盜鈴 之勢」殺到面前,倏忽間成為恐龍級對手,前期備戰幾乎無效。雅虎VS微軟如此,谷歌vs雅虎如此,Facebook VS谷歌也如此。

此時,雅虎旗下的「酋徒」們,終於等來了Businessman和Dealer。剛剛上任3個月的CEO湯普森終於要發揮他的長處了:賣。這位eBay前高管最擅長的就是倒賣二手貨,雅虎已經擺上顯眼的舊貨架。

在這個關頭,重組意思就像分割掉一頭豬,然後分豬頭、豬手、豬尾巴賣掉的意思嗎?此前,他先後會晤了阿里巴巴,商討這塊值錢的資產怎麼處置;或者還 涉及雅虎日本,商討另一塊值錢資產怎麼處置;然後,希望借助微軟和谷歌的爭鬥,把搜索入口抬高一點價格;還有,處理掉那些不值錢的資產,裁員、減肥;最 後,也不忘記拿專利說事,和Facebook打上一架,像極了市場上賣肉的小販,不羞於注水,更是有意在秤盤下面用小手指拉一下……楊致遠做不到這些,一 定被董事會認為,這是婦人之仁。

其實,楊致遠真的不想賣,但是阿里和日本雅虎,分別被馬云和孫正義抓著七寸,三個華人血統人物的內鬥,終將以美籍的那個讓步告終。市值200億美金的雅虎去掉這兩塊之後,能否值50億美金?在投資公司們看起來很難。與其這樣,賣掉其它部分,只持股阿里和日本雅虎又何妨?

於是,雅虎董事會需要一個屠夫,一個快刀手,迅速瓜分豆剖、得賣且賣。湯普森上任伊始,曾寫過一篇名叫《真正的改變即將到來》的文章,真正的改變到底是什麼?除了儘早賣掉,沒有人知道更好的出路,否則,楊致遠就不會走了。

至於,是否能找到合適買家,那還是要看表面標籤背後的暗標了。


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