今時今日，隨着智能手機及平板電腦的普及，消費者閱讀習慣已經改變：習慣每天購買紙質報紙、雜誌的比例日趨下跌，以智能手機或電腦閱讀網上新聞的讀者數量卻有增無減。由此可見，媒體內容需求及消費者都沒有減少，只是載體不同而已。而這趨勢對廣告業及媒體業尤其重要。
根據市場研究公司尼爾森（Nielsen）發表的最新全球廣告開支報告，以各廣告媒界去年首三季開支相對前年變化計算，包括網頁橫幅等展示式互聯網廣告開支大升32%，升幅為各媒體之冠；緊隨其後為戶外廣告，按年升幅5.1%。這邊廂，互聯網廣告費增長可觀，那邊廂，傳統媒體廣告吸引力則持續萎縮，報紙、雜誌、電台及戲院的廣告費全線倒退。
在中國市場，調查機構艾瑞的報告指出，2012年中國互聯網廣告市場規模為753.1億元人民幣，較2011年增長46.8%，2013及2014年相信仍能以30%以上的速度增長。到2015年，市場規模或超2000億元人民幣。近日一則報導就凸顯了上述這個趨勢，值得我們留意。
話說海爾集團董事局主席張瑞敏近日提出，對海爾來說，無價值交互平台的交易都不應存在。其後，內地《南都娛樂周刊》主編於微博透露，收到海爾電器（1169）電郵通知，指因集團策略調整，未來將不再為雜誌廣告支付費用，不過將繼續投放雜誌內文植入廣告及新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜誌硬廣告，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。
誠然，近年平面媒體影響力快速衰落，加上對於企業來說，傳統大眾媒體的廣告費用一般較高，而新媒體的廣告投放反而可以更具針對性，價格更便宜。海爾是次停放雜誌廣告帶來的啟示是，企業更樂於將廣告投放在成本較低、效益更大的網上或電子媒體上。事實上，企業減少投放廣告資源在報章雜誌等印刷媒體上，不是今天才發生，特別是他們每天收到廣告效益的報告。
像麥格理資本早前分析傳統媒體與新媒體之間的分別，2009年前人們每天會花近20%時間在印刷媒體上，但今天已跌至5%，相反與你我一樣，寧可花近45%時間在電子產品上（4年前已是28%），只是印刷媒體的廣告收入跌幅，或較預期少。因此，我們不難想像，海爾的行動將引來更多企業效法，內地媒體的變革，或比香港更快。
不過，傳統媒體不會完全沒有價值，網上媒體同樣需要增加內容，以吸引讀者。提供內容的傳統媒體，只要加強電子平台的發展，相信何以保留廣告客戶。事實上，近年愈來愈多傳統媒體開始活躍於社交媒體，並自行開設網上版。或許，受此趨勢負面影響最大的主要是印刷行業，而受正面影響最大的則要數網絡平台，相信其廣告收入可保持穩步增長。
說到此潮流轉變下的大贏家，在內地市場中，相信一定是包括百度、騰訊（700）、新浪等人氣搜索、社交及新聞網站的平台提供者。事實上，不論是「個人媒體」，還是傳統媒體走向電子化，均希望經過人氣平台進行宣傳，以吸引讀者。因此，他們大多願意免費為平台提供內容。而這些有人氣又有內容的平台，自然更容易吸引廣告投放。
在港股市場，最簡單直接的當然是騰訊，而另一選擇則是太平洋網絡（543）。太平洋網絡的主要業務是入門網站，包括太平洋汽車網（截至去年6月收入佔總收入51.5%）、太平洋電腦網（佔總收入32.5%）、太平洋女性網（佔總收入9.7%）及其他旅遊親子家居網等，可見太網正致力在汽車網外開拓更多其他入門網絡，分散用戶群。若看好企業增加網上廣告開支的話，這類定位清晰的針對性入門網站可以考慮。
由於太平洋網絡市值只及騰訊1%，與其他互聯網服務巨無霸相比，簡直是蚊同牛比，估值當然是平一大節，但優點是盈利增長可以好爆炸性，股價自然亦是細細粒容易炒。然而，太平洋網絡其中一個隱憂是公司去年的經營成本或有所上升，皆因公司投資開發手機科技，以及吸引用家到其入門網站涉及的宣傳開支上升等。加上激烈的行業競爭，這些都是投資此股不能不考慮的變數。