企業家代言是一種比較新的商業營銷形式，無論中國還是國外都不多見，這是一種商業觀念的進步。
對企業家而言，給別的品牌代言和宣傳，不可避免地也會涉及或提及自己的企業身份，順帶對自己企業知名度而言，也是一種傳播效應，當然風險也是雙向的。
在中國，過去十來年企業家代言的增加，一定程度也是企業家群體社會形象提高的結果，中國的傳統座次是士農工商，商人的社會地位是最低的，這些年情況 有所變化，企業家雖然看起來有錢有地位，但社會上一些人提到企業家，骨子裡還是有「暴發戶」、「無商不奸」之類的觀點，現在這種情形正在改變。
同樣是富豪群體，廣告片中的這些「企業家演員」們和富豪榜靠前的企業家群體，是有一定差異的。並不是說越有錢就越被要找代言人的企業喜歡，現實的情 況是，越是富豪榜靠前的企業家，有的越是不為大眾所熟知，或者是大家知道企業名字但不熟悉這個企業家本身，或者其本身有複雜的政商關係背景，在大眾心目中 形象不夠好，對要找代言的企業而言，這也是一種風險。
為自家企業代言，我覺得這是一個企業家的應有之義，從企業管理的角度，企業家本身就承擔著企業信息發佈者的角色，肩負為自己企業做宣傳的責任。不過 前提是廣告片要能散發出企業家的人格魅力，增加外界對這個企業的信任度。企業家給自己企業拍廣告宣傳片，只是狹義上的自我代言，廣義上來說，企業家在各種 場合通過自己的言行舉止，構建外界對企業的理解，也是一種代言和樹立企業形象的行為。
（作者係復旦大學管理學院教授，本文由南方週末記者陳中小路採訪整理。）